借力世博，茶葉營(yíng)銷十“大”要素（1）

添加日期：2010年6月21日 閱讀：848

    2010年上海世博是國(guó)家大事，也是世界大事，對(duì)于茶葉行業(yè)來(lái)說(shuō)更是難得一遇的大事。 
    大事就有人借力，以快速提升品牌。據(jù)測(cè)算，世博會(huì)期間，世界范圍內(nèi)來(lái)上海參觀世博會(huì)的人數(shù)將突破7000萬(wàn)人次，平均日客流量40萬(wàn)人次，高峰時(shí)甚至可以達(dá)到60—80萬(wàn)人次，甚至有人預(yù)言會(huì)超過(guò)1億人次。 
    如此高的人流量，怎能不叫企業(yè)心癢癢？所以，我們看到很多行業(yè)都在打世博的主意，“世博營(yíng)銷”一瞬間就火了，甚至火得讓一些企業(yè)既不去考慮值不值，也不考慮如何充分發(fā)揮世博之力，只顧著一頭扎進(jìn)了世博營(yíng)銷的滾滾洪流之中。 
    遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，要借力世博做好茶葉營(yíng)銷，茶葉品牌至少要把握住十“大”要素，即：大徹大悟、大愛(ài)無(wú)疆、大家風(fēng)范、大刀闊斧、大處著眼、大張聲勢(shì)、大吵大鬧、大街小巷、大破大立和大義滅親，下面逐一闡釋。 
    要素一：大徹大悟 
    什么叫大徹大悟？徹底明白、徹底理解、徹底醒悟，才能叫大徹大悟。借力世博的茶葉品牌必須搞清楚：究竟為什么要借力世博？ 
    借力世博不就是為了個(gè)“名”嗎？很多茶葉品牌的負(fù)責(zé)人都會(huì)這么說(shuō)。茶葉品牌的名氣搞大了，隨后的營(yíng)銷工作自然就好做了。 
    說(shuō)得有道理，但不完全對(duì)，原因有兩個(gè)。 
    其一，品牌除了知名度和美譽(yù)度之外，更重要的是差異化和特色，即使茶葉品牌借力世博搞大了名氣，也不一定能有效促進(jìn)營(yíng)銷，前提還是你要有打動(dòng)消費(fèi)者的與眾不同之處。否則，名氣大也不能長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，僅僅是賺了吆喝而已。 
    其二，借力世博的真正目的是做強(qiáng)茶葉品牌，助力茶葉營(yíng)銷，提高茶葉銷量，獲得可觀利潤(rùn)，促進(jìn)區(qū)域茶葉行業(yè)及相關(guān)茶葉企業(yè)的快速健康發(fā)展，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展，同時(shí)，也為廣大消費(fèi)者提供品質(zhì)卓越的茶葉產(chǎn)品。所以，茶葉品牌的后續(xù)動(dòng)作一定要圍繞這個(gè)進(jìn)行，否則一定打水漂。 
    要素二：大愛(ài)無(wú)疆 
    “愛(ài)”有多深，品牌就能走多久，沒(méi)有“愛(ài)”的品牌必定會(huì)漸漸衰落。 
    茶葉品牌，事關(guān)千**萬(wàn)消費(fèi)者的身心健康，更是如此�？梢哉f(shuō)，“愛(ài)”是一個(gè)茶葉品牌永葆青春的根基，茶葉品牌的*高境界就是“愛(ài)”。因此，遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，大徹大悟的茶葉品牌決策者，在茶葉營(yíng)銷過(guò)程中要竭力踐行大愛(ài)無(wú)疆的精神，用一顆博大寬廣的愛(ài)心去愛(ài)消費(fèi)者。 
    但是，很多人或者說(shuō)很多企業(yè)都不理解什么是“愛(ài)”，例如，很多人以為“愛(ài)”只是男女之間、親友之間的事情，甚至有人會(huì)認(rèn)為“愛(ài)”只是口號(hào)上的事情，僅僅是說(shuō)說(shuō)而已。這當(dāng)然是十分狹隘的。那么到底什么是“愛(ài)”呢？參考《圣經(jīng)》，我們可以這樣來(lái)理解“愛(ài)”。 
    愛(ài)是恒久忍耐，又有恩慈。愛(ài)是不嫉妒，愛(ài)是不自夸，不張狂，不做害羞的事，不求自己的益處，不輕易發(fā)怒，不計(jì)算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理。凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。
    愛(ài)是永不止息。 
    由此可見(jiàn)，對(duì)于借力世博的茶葉品牌來(lái)說(shuō)，不僅“潘安賣茶”之類的假冒偽劣行為，要深惡痛絕、嚴(yán)加抵制、徹底拋棄，更要竭盡全力確保各個(gè)系列產(chǎn)品的質(zhì)量，倡導(dǎo)健康的飲茶方式和生活方式，為消費(fèi)者提供“身心靈”三重健康的茶葉產(chǎn)品及延伸服務(wù)。 
    否則，善惡到頭終有報(bào)，出來(lái)混遲早是要還的，一切的辛苦和努力都將在某一天功虧一簣，再現(xiàn)茶葉界的“三鹿”危機(jī)，也就不足為怪了。 

        責(zé)任編輯：小徐     www.atm-sprinta.com    2010-6-21 16:44:24

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