添加日期:2010年8月11日 閱讀:794
節(jié)約和樸素本是我國人民的傳統(tǒng)美德,但在經濟的迅猛發(fā)展和生活的快速富裕中逐漸淡忘和忽視,甚至是有意拋棄了,政府在此時大力倡導“節(jié)約”,無異于當頭棒喝,必要而及時,意義深遠!
作為一個職業(yè)營銷人來說,我更多關注和思考的是營銷的發(fā)展和未來,水、電、煤等能源需要節(jié)約,那么營銷是否需要節(jié)約呢?
不看不知道,一看嚇一跳,營銷的浪費現象非常嚴重,看來,提倡“節(jié)約營銷”勢在必行!
“節(jié)約營銷”決不是一句口號,其意義重大,理應成為營銷整合的新要義!
要談節(jié)約,首先要談浪費,筆者簡要列舉幾例營銷的浪費現象:
一、目標的浪費:假、大、空
目標也有浪費嗎?筆者認為,不切實際的目標設定也是一種浪費,很簡單,此種目標設定會促使企業(yè)為此付出巨大的資源浪費而*終卻無法實現,這種浪費是致命的,F在很多企業(yè)一成立就為自己制定了“全國第*”、“行業(yè)第*”、甚至“世界500強”的宏偉目標,而完全忽視企業(yè)本身的資源能力和當前行業(yè)競爭狀況,企圖短時間內就做大做強。這也正反映了企業(yè)管理者的浮躁和戰(zhàn)略思想的盲動,*終的結果是企業(yè)資源和社會資源的巨大浪費,從而導致企業(yè)的迅速夭折。
二、包裝的浪費:過度和奢華
說到包裝的浪費,我們腦子里馬上就會出現一些耳熟能詳的產品:月餅、化妝品等等。無可否認,包裝在營銷中的重要作用,它是產品的重要組成部分,是促成銷售的十分關鍵的一環(huán),于是乎,很多企業(yè)在包裝上費盡心機,包裝就越來越豪華,越來越奢侈,很多產品其包裝的價值遠遠超過了產品本身的價值,可謂當今營銷的一大怪象。其中恐怕*突出的要數月餅的包裝了,上千上萬的天價月餅比比皆是,讓人頓生“月餅何其貴,把酒問青天”的感慨。包裝的浪費從一個側面反映了當今營銷的浮躁和不理性。
責任編輯:小徐 www.atm-sprinta.com 2010-8-11 18:49:01
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