如今的醫(yī)藥競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

添加日期：2013年9月11日 閱讀：1081

　　首先提升產(chǎn)品的質(zhì)量是醫(yī)藥企業(yè)首先會(huì)想到的，但是其投入的成本和時(shí)間周期在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下幾乎不具備足夠的可依賴型，比如有些藥企研發(fā)出了新產(chǎn)品在審批時(shí)竟然耗費(fèi)了兩年乃至更久的時(shí)間，而這么長(zhǎng)的時(shí)間先不說(shuō)醫(yī)藥市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生什么變化單單是企業(yè)自身恐怕就難以維系下去。正是因?yàn)獒t(yī)藥產(chǎn)品方面能夠下的工夫已經(jīng)越來(lái)越少不少醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始將注意力重點(diǎn)放在了醫(yī)藥營(yíng)銷層面上，相比之下?tīng)I(yíng)銷的產(chǎn)出效果更為直接有效，一筆廣告投入就能將產(chǎn)品推廣到想要經(jīng)營(yíng)的區(qū)域，而只要產(chǎn)品信息覆蓋面足夠廣總會(huì)有潛在的消費(fèi)可能性。當(dāng)然一般來(lái)說(shuō)醫(yī)藥產(chǎn)品的營(yíng)銷主要還是分為廣告宣傳以及藥品招商兩部分，兩者都做足了工夫才能起到理想的效果。
　　廣告宣傳一般企業(yè)都是得心應(yīng)手，在電視上做廣告成為*先的選擇，其效果也是頗為理想，但是近來(lái)政策對(duì)于醫(yī)療廣告的限制明顯加強(qiáng)，不少醫(yī)藥產(chǎn)品只能將廣告集中于地方電視臺(tái)，但是地方電視臺(tái)的劣勢(shì)則是信息的覆蓋面不夠廣，醫(yī)藥企業(yè)需要不停的安排廣告計(jì)劃才能盡可能的保證廣告的覆蓋率。而*近比較流行的醫(yī)藥網(wǎng)站可能會(huì)成為這一問(wèn)題的*佳解決者，其無(wú)地域限制的特點(diǎn)幾乎可以看做是醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的*佳載體，而其成本較之電視媒體也是要低上不少。
　　而藥品招商環(huán)節(jié)則更看重商家之間的交流，這方面需要的不是信息覆蓋率而是其專業(yè)以及精準(zhǔn)度，相比在電視上做招商宣傳恐怕專業(yè)的地方招商會(huì)會(huì)更有效果。然而同樣的缺陷也是招商會(huì)存在著時(shí)間和區(qū)域的限制，其成本投入也明顯很高。所以采用醫(yī)藥招商網(wǎng)絡(luò)則成為大勢(shì)所趨，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)藥品招商和藥品代理的互利共贏，同時(shí)也能極大的降低其需要付出的成本，這對(duì)于后期的利潤(rùn)保證是極為有利的。
責(zé)任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2013-9-11 16:07:15

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