藥企急需樹立品牌策略來長期發(fā)展

添加日期：2014年1月25日 閱讀：833

　　強勢品牌作用“強勢”
　　首先，強勢品牌能直接與顧客建立穩(wěn)定的關(guān)系平臺。一個藥品品牌在衛(wèi)生管理部門、處方醫(yī)生、專業(yè)人士和患者的心目中占有不可或缺的地位時，在醫(yī)院藥房和零售藥店也具有其優(yōu)勢地位，成為經(jīng)銷商必然銷售的藥品。直接面向消費者的廣告和互聯(lián)網(wǎng)都有助于品牌擁有者和消費者建立這樣的關(guān)系，而且一旦這種關(guān)系得以確立，外界的干預和影響將變得很小。
　　其次，強勢品牌能夠提高具有顯著差異化的競爭優(yōu)勢。強有力的品牌管理能**產(chǎn)品的生命周期，尤其是在藥品專利保護過期以后，成功的品牌管理能加強消費者對品牌藥品的認知，使消費者很容易區(qū)分品牌藥品和仿制藥品，并形成品牌藥品性能更優(yōu)的信念，愿意為自己接受的品牌支付較高的價格，從而使品牌擁有者獲得競爭優(yōu)勢，使制藥企業(yè)獲得*大的利益回報。
　　第三，強勢品牌能夠跨越國家和市場疆域的限制。在制藥行業(yè)中，隨著非處方藥市場的拓展，將一個處方藥品牌的價值延伸到非處方藥市場已變得越來越具吸引力，品牌管理能使該品牌在轉(zhuǎn)換后繼續(xù)加強對消費者的吸引力，影響他們在品種繁多的非處方藥市場的購買決定。同樣，在藥品營銷趨于全球化的今天，強勢品牌所形成的聲譽也保證藥品更容易獲得廣泛的認同。
　　第四，強勢品牌能夠影響消費者的行為和態(tài)度。隨著消費者對健康關(guān)注程度的日益提高，愿意更多地了解有關(guān)疾病和藥品的知識，直接面對消費者營銷的品牌建設過程提供了方便、可靠的途徑，直接影響了消費者對疾病和治療的正確認識，以提高治療依從性和效果。
責任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2014-1-25 10:30:31

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