醫(yī)藥品牌營銷的五大述求方式

添加日期：2014年2月25日 閱讀：1510

    第*、傍大款式
    這種訴求方式在品牌傳播中普遍存在。例如在北京奧運(yùn)會時期，有一篇大批品牌都述求自己是奧運(yùn)會的贊助商，打著**品牌的名號吸引消費者等等這些都是典型的傍大款訴求方式。這樣的述求方式是通過借勢，從而提升品牌機(jī)制。但也存在一定的風(fēng)險，因為這樣的訴求方式現(xiàn)已廣為人知，如果解釋不當(dāng)，必定會很容易流于平淡。例如前面提到的**食品，這個概念缺乏形象性，市場上如此的概念數(shù)量十分多，從而逐漸成為一種極為平庸的述求。
    第二、搶劫式
    搶劫式可以說就是一種搶占私人資源的方式，從嚴(yán)格的角度來說也是一種產(chǎn)生述求的途徑。該方式主要運(yùn)用于大企業(yè)和小企業(yè)之間。
    第三、槍戰(zhàn)式
    該方式*大的特點就在于表現(xiàn)一個自己*為想要的愿景，然后進(jìn)行長時間的灌輸和教育。廣為人知的就是企業(yè)說自己是第*品牌或者是世界知名品牌等等這一類。這種類型的述求*大的優(yōu)勢在于述求厚重，可起到振聾發(fā)聵的市場號召效果。需要注意的是該方式需要經(jīng)過長期的推廣教育，并配合市場營銷和業(yè)績*后形成一個穩(wěn)定的品牌，從而對市場產(chǎn)生實際的效果。
    第四、潛伏式
    潛伏式也就是運(yùn)用暗示的手法，巧妙的說出產(chǎn)品的特點。這種類型的的訴求一般因產(chǎn)品而異，話語上通常越直接越好，市場實際效果將更加明顯。
    第五、臭美式
    這種類型的述求是因?qū)ο蟛煌�而采用不同的方式和措辭。這種類型對于有盲目跟從心理的人來說，往往強(qiáng)占式述求更為明顯。另外，這一類型的述求獨具個性內(nèi)涵，能夠切中獨特人群的獨特需求，可產(chǎn)生巨大的交感效應(yīng)。
責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-2-25 11:01:21

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