我國醫(yī)藥電商網絡平臺發(fā)展迅猛

添加日期：2014年7月10日 閱讀：723

    近日，商務部網站發(fā)布了《2013年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》（以下簡稱《報告》），對藥品流通行業(yè)整體規(guī)模、藥品批發(fā)和零售企業(yè)銷售和經營等情況進行了統(tǒng)計分析，并對行業(yè)發(fā)展的趨勢進行了預測。
    《報告》認為，2013年國家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革繼續(xù)向縱深推進，藥品流通行業(yè)總體呈現持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。全年藥品流通行業(yè)銷售總額達13036億元，同比增長16.7%，增速較上年同期下降1.8個百分點。
    值得一提的是，《報告》顯示，2013年藥品流通行業(yè)發(fā)展的主要特點是：大型藥品批發(fā)企業(yè)增長較快，藥品零售市場結構調整緩慢，現代醫(yī)藥物流建設投入持續(xù)擴大，創(chuàng)新型業(yè)務模式呈現多樣化，電子商務平臺發(fā)展迅速。《報告》預計2014年行業(yè)銷售增幅將比較穩(wěn)定，大中企業(yè)繼續(xù)加快兼并重組，同時藥品電子商務與傳統(tǒng)商業(yè)模式融合的速度將會加快。
    而此前，商務部發(fā)布的《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011~2015）》中也明確指出，鼓勵批零一體化經營。鼓勵藥品零售企業(yè)開展藥妝、保健品、醫(yī)療器械銷售和健康服務等多元化經營，滿足群眾自我藥療等多方面需求。支持連鎖經營、物流配送與電子商務相結合，提高藥品流通領域的電子商務應用水平。鼓勵經營規(guī)范的零售連鎖企業(yè)發(fā)展網上藥店。
    業(yè)內人士認為，醫(yī)藥電子商務作為一種新型的經營模式，在便利性、減少流通成本方面有著不可比擬的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)藥品流通領域中，從藥品的生產到銷售，上游供貨商需要組建一支相當龐大的隊伍來做好藥品的銷售和推廣工作。據統(tǒng)計，平均每類藥品的推廣費用占了整個產品銷售費用的20%。在新型電子商務領域中，通過壓縮渠道的長度，節(jié)省中間流通環(huán)節(jié)費用，從而壓低終端消費者的購買價格。
    同時，據中國藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測統(tǒng)計，2013年中國醫(yī)藥B2C繼續(xù)呈爆發(fā)式增長，全年交易規(guī)模達42.6億元，與2012年16億元的交易規(guī)模相比增長了166%。其中，平臺式B2C交易規(guī)模達到25.8億元，占比50.56%；自主式醫(yī)藥B2C網站（醫(yī)藥B2C官網）的交易規(guī)模全年為16.8億元，占比39.44%。
    現階段，醫(yī)藥電商主要有三種運營模式：自建B2C網上藥店、第三方平臺模式和B2B采購平臺。據介紹，2013年，多家醫(yī)藥電商企業(yè)的銷售規(guī)模達到3億元。少數企業(yè)已經實現盈利，前10名醫(yī)藥B2C銷售額均突破億元大關。
    但是，應該看到的是，中國的醫(yī)藥電商仍然處于剛剛起步階段，且與發(fā)達國家有較大差距。相比其他品類的電子商務業(yè)務，中國的醫(yī)藥電商規(guī)模仍然相對較低，占醫(yī)藥市場的比例僅在1.2%左右。
    據了解，目前美國、日本、歐洲在醫(yī)藥行業(yè)電子商務上已經非常成熟，相對法律也很健全，管理科學，市場效果好。預計到2015年，美國網上藥店零售的占比是30%，中國醫(yī)藥電子商務保守估計會達到7%至10%的占比。
責任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-7-10 9:46:13

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