品牌商發(fā)力 醫(yī)藥電商進入快車道

添加日期：2014年11月20日 閱讀：722

    得益于消費習慣的逐步形成，以及交易流程中“跳轉(zhuǎn)”問題的解決，今年雙十一當天國內(nèi)網(wǎng)上藥店大致完成了2個多億的銷售額。這一數(shù)據(jù)明顯高于2013年，天貓醫(yī)藥館內(nèi)的63家網(wǎng)上藥店參戰(zhàn)2013年雙十一，總共實現(xiàn)8144萬元銷售額。
    而天貓醫(yī)藥館對外公布的另一組數(shù)據(jù)，則被視為醫(yī)藥電商作為一個獨立的終端正在開始成熟的標志。這一數(shù)據(jù)顯示，除天貓醫(yī)藥館的保健品、滋補品成交之外，2014年天貓醫(yī)藥館的醫(yī)藥類目，雙十一銷售額同比暴增315%。此外，今年雙十一還有一大亮點，就是品牌商旗艦店入場，杜蕾斯、歐姆龍、魚躍進入前十名，品牌企業(yè)欲自己掌控電商渠道的圖謀甚為明顯。
    誰*拼？
    天貓雙十一醫(yī)藥館“爆品”清單或許能給出答案。醫(yī)療保健方面，入駐先聲再康大藥房旗艦店銷售的視康美瞳一款10片裝產(chǎn)品錄得*低折扣，其雙十一大促價格僅為33 .3元，相對于19 9 .5元的原價，扣率為1.6 7折。滋補營養(yǎng)方面，康美**旗艦店的一款進口西洋參錄得*低折，原價4 6 8元，雙十一“白菜價”5 8 .8元，相當于1.26折。保健食品方面，此前一直專注于藥品的康恩貝也相當拼，其一款維生素C原價10 6元，折后15 .9元，相當于1.5折在大甩賣。
    當然，熱銷產(chǎn)品的排名，也能透露出誰*拼的信息。由淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測工具數(shù)據(jù)魔方、億邦動力提供的雙十一天貓O T C藥品、醫(yī)療器械熱銷品牌排行榜顯示，博士倫、杜蕾斯、歐姆龍、魚躍、強生、三諾、東阿阿膠、海昌、岡本、匯仁錄得10強。
    品牌商發(fā)力
    “今年雙十一賣得*好的是隱形眼鏡，避孕套今年杜蕾斯做直營店，所以分流了一些。”一家網(wǎng)上藥店負責人如是對南都記者坦言。據(jù)其介紹，一大波品牌商涌入天貓開店，可謂今年雙十一的一大亮點，當然這一亮點的出現(xiàn)多少對追求排名的網(wǎng)店造成了不小的壓力。今年雙十一天貓醫(yī)藥館前十強中，就有多家是品牌商。
    醫(yī)藥電商進入快車道
    華潤健一網(wǎng)CEO何濤認為，醫(yī)藥電商將在2014年下半年開始迅猛發(fā)展，年銷售20億元企業(yè)將于2015年出現(xiàn)，100億元級企業(yè)將在3年內(nèi)出現(xiàn)。
    七樂康的董事長石振洋看好電商渠道，一個重要原因是重復購買率指標，據(jù)其介紹，今年雙十一七樂康的復購率是去年的三倍。
    廣州快貨董事長廖光會坦言，從今年雙十一的數(shù)據(jù)看來，說明消費者購藥途徑正在發(fā)生改變。醫(yī)藥電商作為一個獨立的終端正在開始成熟。在其看來，醫(yī)藥成熟的標志是線上3～5家全國性品牌，加線下30家地面服務品牌結(jié)合的格局，而這一格局很可能會在未來5年內(nèi)呈現(xiàn)。
責任編輯：楊海靜    www.atm-sprinta.com    2014-11-20 11:03:19

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