2014年零售藥店暢銷產(chǎn)品全在這��！

添加日期：2014年12月1日 閱讀：1404

    前10大暢銷品類占了零售市場份額近66%，感冒藥仍是主打
    根據(jù)中康CMH的監(jiān)測數(shù)據(jù)，藥品零售市場暢銷品類TOP20的市場份額合計高達93%左右。感冒藥作為頭號品類，2013年的市場份額為12.4%，預(yù)計2014年為11.9%，心腦血管類排名第二，2013年市場份額為8.1%，預(yù)計2014年為9.0%。


    表1 藥品零售市場暢銷品類TOP10


    統(tǒng)計時間：2013年Q4至2014年Q3


    心腦血管類、泌尿補腎類和補益養(yǎng)生類份額增加明顯，增長速度明顯快于總體市場及其他品類；而鎮(zhèn)靜安神/神經(jīng)系統(tǒng)用藥的份額下降明顯，增長速度遠低于總體水平，消費者購藥回流到醫(yī)院市場。
    藥店OTC產(chǎn)品暢銷榜東阿阿膠居首位，品牌藥扛大旗
    根據(jù)中康CMH的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在中國藥品零售市場中，藥品占據(jù)80%左右的市場份額，而就2013年的數(shù)據(jù)來看，藥品以O(shè)TC占大頭，市場規(guī)模為1197億元，預(yù)計2014年1197億元，占藥品規(guī)模總量的比例接近55%。


    表2 零售市場MAT2014Q3 OTC品牌TOP10

    （統(tǒng)計時間：2013年Q4至2014年Q3）


    中康CMH的MAT2014Q3數(shù)據(jù)顯示，從細分類別來看，在OTC暢銷品牌TOP20中，鈣補充類產(chǎn)品占三席，感冒藥、外用鎮(zhèn)痛藥、風(fēng)濕止痛和滋補類產(chǎn)品分別占2席。其中，外用鎮(zhèn)痛藥的兩個產(chǎn)品均隸屬于云南白藥，分別是云南白藥氣霧劑和云南白藥膏。
    從具體產(chǎn)品來看，阿膠以較高的零售價占據(jù)OTC熱銷品牌榜首，市場份額為1.72%，福牌阿膠也進入榜單，排名第三，市場份額為1.37%。三九感冒靈位居第二，市場份額為1.54%。TOP5品牌的市場份額均超過1%，而從排名第六開始，份額低于1%。OTC產(chǎn)品的競爭慘烈由此可見。
    另外，應(yīng)該引起注意的是，藥品零售市場OTC增長乏力是業(yè)內(nèi)的普遍感受，根據(jù)中康CMH此前披露的數(shù)據(jù)，六大終端中，2014年OTC醫(yī)院市場增長16.5，占OTC總體市場的39.6%，比2013年的37.7%增加了近2個百分點；藥店OTC銷售增速比2013年下降了3.7個百分點，是六大終端中增速*慢的。
    處方藥增長主要靠三高產(chǎn)品拉動
    在零售藥店的藥品市場中，RX占據(jù)的市場份額大概在37%左右。根據(jù)中康CMH的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年，RX的市場規(guī)模為752億元，預(yù)計2014年規(guī)模增長值804億元，增長幅度接近7%。
    零售藥店RX的增長主要靠以三高產(chǎn)品為代表的慢性病用藥拉動。根據(jù)中康CMH的MAT2014Q3數(shù)據(jù)，從RX具體產(chǎn)品來看，高血脂產(chǎn)品立普妥以1.36%的市場份額占據(jù)RX熱銷品牌榜首，高血壓產(chǎn)品拜新同和ED類產(chǎn)品萬艾可并列排名第二，市場份額均為1.34%。


    表3 零售市場MAT2014Q3處方藥品牌TOP10



    （統(tǒng)計時間：2013年Q4至2014年Q3）


    從類別來看，RX產(chǎn)品中慢性病用藥表現(xiàn)搶眼，在TOP5品牌中，三高產(chǎn)品占四席，而在TOP20品牌中，高血壓產(chǎn)品占六席，糖尿病產(chǎn)品占三席，高血脂、心血管和腦血管產(chǎn)品各占一席。除了慢性病用藥以外，乙型肝炎的兩大產(chǎn)品博路定和賀普丁也進入了暢銷品牌TOP20之列。
    在藥店RX市場中，輝瑞、拜耳、諾和諾德等外資企業(yè)的高端處方藥占據(jù)明顯優(yōu)勢，國內(nèi)有部分中成藥表現(xiàn)亦可圈可點，如濟川蒲地藍消炎口服液、天士力復(fù)方丹參滴丸、步長腦心通膠囊及同仁堂安宮牛黃丸。
    保健品電商沖擊日益明顯
    在藥店銷售的非藥品品類中，保健品是規(guī)模*大的品類，2013年的市場規(guī)模為279億元，預(yù)計2014年規(guī)模增加至293億元。但是，保健品在藥品零售市場接近飽和，銷售額增長速度明顯放緩，與此同時，藥店保健品銷售面臨來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊也是顯而易見的。
    藥店暢銷保健品以營養(yǎng)補充劑為主。中康CMH的MAT2014Q3數(shù)據(jù)顯示，從類別來看，TOP20品牌中維生素補充產(chǎn)品占六席，鈣補充的產(chǎn)品占五席，其余類別均只有一個產(chǎn)品進入TOP20之列。


    表4 零售市場MAT2014Q3保健品品牌TOP10



    （統(tǒng)計時間：2013年Q4至2014年Q3）


    從具體產(chǎn)品來看，湯臣倍健的液體鈣軟膠囊和蛋白質(zhì)粉分別以1.86%及1.59%的市場份額搶占了暢銷品牌前二席位，富萊欣鈣維軟膠囊排名第三，市場份額為1.49%。
    通過保健品暢銷品牌TOP20可看出部分廠家的地位優(yōu)勢。湯臣倍健的表現(xiàn)突出，一共有7個產(chǎn)品進入暢銷品牌之列，并且是鈣補充、魚油細分領(lǐng)域零售市場的領(lǐng)導(dǎo)廠家；碧生源兩大茶產(chǎn)品均進入暢銷產(chǎn)品之列；而養(yǎng)生堂在眾多維生素補充產(chǎn)品中略勝一籌。
    醫(yī)療器械品牌集中度高
    醫(yī)療器械是藥店非藥品的第二大品類，2013年市場規(guī)模為129億元，預(yù)計2014年的市場規(guī)模為154億元，銷售額環(huán)比增長速度明顯快于保健品，為19.2%。但是，在互聯(lián)網(wǎng)售藥的大潮中，醫(yī)療器械類的產(chǎn)品同樣不能幸免，成為網(wǎng)上藥店爭搶線下藥店份額的重點目標(biāo)市場。
    零售藥店醫(yī)療器械市場的集中度較高，仍以血壓計、血糖儀和試紙等常用的家用醫(yī)療器械以及避孕套等計生用品為主。


    零售市場MAT2014Q3醫(yī)療器械品牌TOP5



    （統(tǒng)計時間：2013年Q4至2014年Q3）


    中康CMH的MAT2014Q3數(shù)據(jù)顯示，從具體品牌來看，歐姆龍作為一家產(chǎn)品線豐富、專注家用醫(yī)療器械的企業(yè)，坐擁血壓計、血糖儀、體溫計等多種家用醫(yī)療器械，以6.18%的市場份額成為零售藥店醫(yī)療器械市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
    杜蕾斯則憑借避孕套、性用品等獲得6.1%的市場份額，并成為零售藥店避孕套、性用品領(lǐng)域的頭號品牌；杰士邦以2.71%的市場份額，在計生用品領(lǐng)域的排名僅次杜蕾斯，并居醫(yī)療器械整體市場排名第四。
    強生以血糖儀和試紙、創(chuàng)可貼及敷料等產(chǎn)品獲得5.56%的市場份額，位居醫(yī)療器械整體市場排名第三。
    而在血糖儀和試紙方面，除了歐姆龍和強生以外，羅氏以其更專注的姿態(tài)進入，并且市場表現(xiàn)也非常良好，MAT2014Q3的市場份額為2.57%。


責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-12-1 14:05:52

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