簡析國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    添加日期:2014年12月29日 閱讀:1707

        保健養(yǎng)生的概念在國內(nèi)由來已久。據(jù)史料記載,*早可以追溯至管子的“養(yǎng)生”之說,而后儒道兩家推崇的修身養(yǎng)性、飲食有常、運動養(yǎng)生、食療養(yǎng)生等保健養(yǎng)生術(shù)逐漸興起,并后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。傳承的食療保健配方加上順應(yīng)市場、時代需求研發(fā)的保健養(yǎng)生產(chǎn)品逐漸奠定起今日國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)的基本格局。
        在談及國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之前,有必要談?wù)劚=‘a(chǎn)品的概念。廣泛意義上的保健產(chǎn)品主要包括:保健食品、保健專用品、保健化妝品和藥用保健品,橫跨食品、醫(yī)療、美容等多個生活領(lǐng)域。狹義上的保健產(chǎn)品則主要指的是保健食品,一方面它可以作為營養(yǎng)補(bǔ)充食品,改善人體的健康狀態(tài),另一方面有養(yǎng)護(hù)身心,改善身體機(jī)能的作用。
        國際保健品市場發(fā)展情況
        隨著大眾保健養(yǎng)生意識的增強(qiáng),保健品市場逐漸興起。除了實體店經(jīng)銷,大型電商平臺成為保健產(chǎn)品銷售的主要陣地,在推廣產(chǎn)品的同時,也普及了很多保健養(yǎng)生常識。市場需求的**,刺激了世界范圍內(nèi)保健品生產(chǎn)商的激烈角逐。日本、韓國、美國、澳洲以及北歐、南美各國家和地區(qū)都有自己的品牌在售。其中如(日本)井藤漢方、(北歐)漢諾金、(秘魯)拉摩力拉、(澳洲)澳琳達(dá)、美國(GNC健安喜)等都是市場份額占據(jù)較多的保健品品牌。
        中國保健品市場發(fā)展情況
        近年來,國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。除了湯臣倍健、康貝恩、惠普生等本土保健品牌快速崛起,很多國際保健品品牌看好中國保健品市場,紛紛在華建立分公司、辦事處、經(jīng)銷處或品牌代理商。如日本百年品牌井藤漢方在拓展國際市場的同時,也授權(quán)美致優(yōu)品為在華**品牌代理商,進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售;美國健安喜在國內(nèi)設(shè)立旗艦店,繞開代購、進(jìn)口等中間環(huán)節(jié),進(jìn)行產(chǎn)品推廣;自然之寶則直接通過大型電商京東進(jìn)行在線直銷。國際保健產(chǎn)品的大量涌入,為廣大消費者提供了更多的選擇,足不出戶即可購買到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,對于繁榮市場,增強(qiáng)行業(yè)競爭活力具有積極意義;不過與此同時也給本土品牌帶來了更大的挑戰(zhàn)。
        國內(nèi)保健品市場未來發(fā)展空間
        隨著保健養(yǎng)生概念的深化以及環(huán)境污染等因素帶來的健康問題的日益嚴(yán)峻,未來國內(nèi)保健品市場面臨更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前整個行業(yè)發(fā)展迅速,不過仍有不少因素制約其良性發(fā)展,如保健產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量安全遭質(zhì)疑、行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等。近日,無錫豬飼料冒充降血壓保健品一案就引起了社會的強(qiáng)烈反響。未來規(guī)范行業(yè)發(fā)展、打造極具影響力的品牌、挖掘獨特特色的保健產(chǎn)品將成為努力發(fā)展方向。
    責(zé)任編輯:候明芳    atm-sprinta.com    2014-12-29 9:59:37

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