企業(yè)選好定位后該如何溝通和傳遞

添加日期：2015年1月22日 閱讀：1432

    企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在于定位，企業(yè)一旦選擇了適當(dāng)?shù)亩ㄎ恢�后，該如何與之進行有效的溝通和傳遞呢？
    當(dāng)企業(yè)選擇了“更多的利益，更高的價格”的定位之后，就必須采取強有力的行為向目標顧客溝通和傳遞其產(chǎn)品理想的定位。企業(yè)所有的營銷組合努力都必須支持其定位策略。
    當(dāng)然，企業(yè)需要采取具體行動，而不是僅僅只是紙上談兵。如果企業(yè)決定定位于更好的質(zhì)量和服務(wù)，就必須首先傳達此定位，設(shè)計營銷組合，即產(chǎn)品、定價、分銷、促銷。企業(yè)首先需要確定定位的戰(zhàn)術(shù)細節(jié)。對于那些定位于“更多的利益，更高的價格”的企業(yè)都要明確這么一點，就是必須生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，制定高價，通過高品質(zhì)的經(jīng)銷商來進行分銷，并在高品質(zhì)的媒體上投放廣告。進而企業(yè)必須照片和培訓(xùn)更多的服務(wù)人員，尋找享有良好服務(wù)信譽的零售商，制作出能夠宣傳其優(yōu)質(zhì)服務(wù)的銷售和廣告信息。這些都是企業(yè)建立一貫而可信的“更多的利益，更高的價格”定位的**途徑。
    或許企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，制定一項的好的定位策略比執(zhí)行起來容易的多。制定一項定位，或改變一種定位通常都需要花費很長的時間。同時，多年塑造的定位有可能在短時間內(nèi)就會喪失。一旦企業(yè)成功地建立了理想的定位，它就必須謹慎地通過始終如一的績效表現(xiàn)和溝通來維持這一定位。并且必須在長時間內(nèi)持之以恒地密切監(jiān)控，并調(diào)整期定位，以與顧客需求的變化和競爭對手戰(zhàn)略的調(diào)整相匹配。同時，企業(yè)還需避免可能會對顧客認知造成感染的突然變化，隨著營銷環(huán)境的不斷變化，產(chǎn)品的定位也要隨之不斷做出改進。
責(zé)任編輯：楊海靜    atm-sprinta.com    2015-1-22 13:42:28

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