2015年以藥養(yǎng)醫(yī)體制將終結(jié),開啟處方藥O2O元年

    添加日期:2015年3月17日 閱讀:1473

        3月9日,上海醫(yī)藥發(fā)布公告,由上海醫(yī)藥和電商管理團(tuán)隊以現(xiàn)金方式,投資設(shè)立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司。公司定位于為患者提供處方藥O2O銷售、健康管理的服務(wù)及貿(mào)易型電商。在處方藥網(wǎng)售即將開閘的關(guān)鍵時點,上海醫(yī)藥以處方藥為切入口涉水醫(yī)藥O2O,成為國內(nèi)**融通線上解決方案和線下零售資源的處方藥電商。
        網(wǎng)售處方藥已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。巨額利潤、購買便捷性及價格優(yōu)勢則是其中根本原因。宜疏不宜堵,成為了眾多業(yè)內(nèi)人士對放開網(wǎng)售處方藥的一致態(tài)度。據(jù)報道,目前《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》已正式定稿,有望于近期公布,其中,放開網(wǎng)售處方藥則是重點。隨著國家、社會以及廣大民眾對藥品電商關(guān)注的日益升溫,2015年或成醫(yī)藥O2O元年。
        趨勢:2015年全面取消以藥補醫(yī)
        處方藥(Rx),是指有處方權(quán)的醫(yī)生所開具出來的處方,并由此從醫(yī)院藥房購買的藥物。這種藥通常都具有一定的毒性及其他潛在的影響,用藥方法和時間都有特殊要求,必須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。
        醫(yī)藥O2O的發(fā)展離不開中國醫(yī)療體制改革的持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)前公立醫(yī)院的一個顯著體制弊病即“以藥養(yǎng)醫(yī)”,允許醫(yī)院在藥品進(jìn)價基礎(chǔ)上加成15%銷售,而處方藥向來是醫(yī)院固有的“禁臠”。這一體制不僅造成了藥品價格高、看病難等問題,更不利于醫(yī)藥行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
        如今,情況正在改變。2015年為衛(wèi)生部規(guī)定的所有公立醫(yī)院全面取消以藥補醫(yī)的大限,也是“十二五”醫(yī)改要突破的八個關(guān)鍵問題之一。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以藥補醫(yī)制度逐漸成為不僅導(dǎo)致藥價高、看病難等社會問題,更制約了醫(yī)藥行業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
        以美國為例,得益于國家宏觀政策的導(dǎo)向,發(fā)展至今,眾多規(guī)模龐大的連鎖藥店已經(jīng)羽翼豐滿,如美國*大藥品零售商CVS公司、百年老店沃爾格林等。這得益于美國實行醫(yī)藥分家的體制,醫(yī)院只設(shè)住院藥房而不設(shè)門診藥房,門診病人在取得醫(yī)生處方后,必須到藥店購藥,同時藥店廣泛的參與到醫(yī)療保險業(yè)務(wù),也是醫(yī)療保險的*重要的終端。也就是說,美國的藥店是同時經(jīng)營OTC藥品和處方藥品的,而且處方藥品的份額非常巨大,因為絕大多數(shù)處方藥必須在藥店完成銷售。
        由于醫(yī)院在藥品銷售市場的強(qiáng)勢地位,中國零售藥店一直在擠壓下生存。僅2014年一年間,中國單體藥店數(shù)量從27.4萬家急速下降到19萬家左右。近年來,除了固守藥品銷售,藥店在經(jīng)營上不得不更加注重保健品、家用醫(yī)療器械、美妝等所謂大健康商品。隨著醫(yī)療體制改革深化,2015年以藥養(yǎng)醫(yī)體制或?qū)⒌玫浇K結(jié),處方藥有望真正得到放開,而醫(yī)藥O2O或?qū)⑴c大健康管理產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,融合共生。
        市場:被忽視的萬億亞健康管理藍(lán)海
        何為亞健康?亞健康是一種臨界狀態(tài),處于亞健康狀態(tài)的人,雖然沒有明確的疾病,但卻出現(xiàn)精神活力、適應(yīng)能力和反應(yīng)能力的下降,如果這種狀態(tài)不能得到及時的糾正,非常容易引起心身疾病。亞健康即指非病非健康狀態(tài),這是一類次等健康狀態(tài),是處于健康與疾病之間的狀態(tài),故又有“次健康”、“第三狀態(tài)”、“中間狀態(tài)”、“游移狀態(tài)”、“灰色狀態(tài)”等的稱謂,我國普遍稱為“亞健康狀態(tài)”。
        以處方藥為代表的醫(yī)藥O2O根本目的在于亞健康管理。依托于線上售藥平臺,藥品使用、健康資訊與咨詢等健康管理服務(wù)同時開展起來。買藥相對屬于被動消費,而且偏一次性服務(wù),而從藥品切到大健康則是醫(yī)藥O2O和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
        今年兩會,全國人大代表,貴州省省長陳敏爾表示,到2020年,我國健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到8萬億元,占GDP的6.5%,將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的新的經(jīng)濟(jì)支柱。當(dāng)然,大健康產(chǎn)業(yè)也正日益與IT和互聯(lián)網(wǎng)跨界融合,O2O則是主要融合形式。
        值得一提的是,白領(lǐng)階層是亞健康狀態(tài)的主要人群。緊張的工作和生活的壓力,造成白領(lǐng)階層人士生理與心理的雙重疲勞,所以,白領(lǐng)階層是亞健康狀態(tài)的主要人群。其中,以20-30歲為主的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶則是亞健康高危群體。目前,眾多醫(yī)療健康類app均瞄準(zhǔn)這一潛在市場,如美柚、大姨嗎、藍(lán)色光波過濾器、春雨醫(yī)生、好大夫在線等。
        用戶:做醫(yī)藥電商中的“拉勾網(wǎng)”
        互聯(lián)網(wǎng)不僅為處方藥以及醫(yī)藥O2O提供了發(fā)展模式,更提供了突破口——互聯(lián)網(wǎng)人群。上述提到,以20-30歲為主的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶則是亞健康高危群體。但另一方面,這些互聯(lián)網(wǎng)重度用戶恰恰也是線上活躍性*高、需求*為強(qiáng)烈,用戶習(xí)慣*接近的理想群體。拉勾網(wǎng)的崛起為處方藥以及醫(yī)藥O2O提供了一個絕好的思路:以重度垂直于互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為突破口。
        與拉勾網(wǎng)不同的是,處方藥以及醫(yī)藥O2O領(lǐng)域中將會呈現(xiàn)出跨界融合和交叉融合的顯著特點。由于醫(yī)藥體制的因素,國內(nèi)醫(yī)藥電商長期未得到市場化發(fā)展,因此,未來醫(yī)療O2O不僅將是藥品零售和健康管理服務(wù)的跨界融合,更是PC電商與移動電商的交叉融合。APP正是移動互聯(lián)時代醫(yī)療O2O和大健康管理的理想入口。據(jù)統(tǒng)計,2015年全球使用移動健康A(chǔ)PP應(yīng)用將約達(dá)五億人次,其中,健康類APP比醫(yī)療類APP更為發(fā)展迅速,但商業(yè)模式卻備受挑戰(zhàn)。這是因為醫(yī)療類APP多會涉及到法律和監(jiān)管層面,如處方藥等,而健康類APP則存在增值服務(wù)變現(xiàn)困難等問題。
        未來,醫(yī)療健康A(chǔ)PP的發(fā)展方向在于醫(yī)藥零售與健康服務(wù)管理相結(jié)合。與春雨醫(yī)生和好大夫在線等app不同,用藥助手、好藥師、藥給力等app則有機(jī)融合以上兩大功能。后者解決了困擾當(dāng)前醫(yī)療健康類app的商業(yè)模式問題,又提高了用戶黏性。但與用藥助手專注于B端市場和好藥師的綜合化發(fā)展不同,藥給力重度垂直于于C端互聯(lián)網(wǎng)重度用戶。創(chuàng)始人任斌表示,經(jīng)過兩個月的發(fā)展,目前藥給力已經(jīng)達(dá)到了每日300單的不俗業(yè)績,其中復(fù)購率更達(dá)20%。其用戶以新浪、搜狐、搜狗、暢游、分眾、知乎、樂動力等一線互聯(lián)網(wǎng)公司為主,開展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工購藥專享定制服務(wù),融“O2O+B2B+C2B”多種混合模式于一體。
        不過,醫(yī)藥O2O也面臨著一些成長的煩惱。盡管網(wǎng)售處方藥已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密,但在目前仍屬監(jiān)管的灰色地帶。2014年9月,春雨醫(yī)生牽手好藥師,開啟移動端藥品零售和健康服務(wù)管理融合先河,“醫(yī)藥”O(jiān)2O正式發(fā)力。隨著國家對網(wǎng)售藥品管理政策的日益明朗,未來醫(yī)療O2O以及大健康管理產(chǎn)業(yè)有望迎來難得的發(fā)展元年。
    責(zé)任編輯:候明芳    atm-sprinta.com    2015-3-17 9:40:25

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