迪賽藍(lán)精靈口輕潰瘍含片：魔力效果獨(dú)具特色

添加日期：2016年8月12日 閱讀：8491

在我國(guó)藥品生產(chǎn)企業(yè)與流通渠道日漸增多的環(huán)境下，消費(fèi)者選擇并購(gòu)買藥品的余地已經(jīng)愈來(lái)愈大。對(duì)于藥品生產(chǎn)企業(yè)而言，要贏得市場(chǎng)，不僅要秉持“做好藥”的理念，保證藥品質(zhì)量，同時(shí)還要注重企業(yè)與藥品品牌的塑造。就此而言，即要由內(nèi)而外來(lái)打造品牌產(chǎn)品。



作為藥品品牌塑造的重要元素之一，藥品包裝既是企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象的宣傳載體，也是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感與忠誠(chéng)度的視覺(jué)符號(hào)，亦是刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品欲望的影響因素。正是抓住了“以品牌營(yíng)造為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)本身就是一種無(wú)聲的推銷活動(dòng)”這一營(yíng)銷概念，西安迪賽生物藥業(yè)有限責(zé)任公司在決定以迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片作為企業(yè)進(jìn)軍OTC市場(chǎng)的品牌品種時(shí)，便首先對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

據(jù)了解，主要成分為冰片、青黛和白礬的迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片，是根據(jù)北京同仁堂口腔潰瘍散改劑型而來(lái)的品種，能夠避免口腔潰瘍散粉末狀劑型入口后容易被唾液稀釋沖散，導(dǎo)致藥效持續(xù)**、計(jì)量不準(zhǔn)確并且攜帶不方便等缺陷，同時(shí)使用更方便，治療效果更佳。由于青黛在使用時(shí)會(huì)讓口腔發(fā)藍(lán)，企業(yè)基于該特性推出了“藍(lán)精靈”的概念——寓意藍(lán)色的精靈仙子揮動(dòng)魔法棒，釋放出具有魔法的藍(lán)色小精靈，在其與潰瘍面接觸時(shí)能夠發(fā)揮出魔幻作用，促進(jìn)潰瘍面的快速愈合，暗喻該藥在口腔潰瘍的治療上有著魔法般的神奇療效。

除此之外，藥品包裝對(duì)OTC產(chǎn)品品牌的塑造和市場(chǎng)的開(kāi)拓也有著極其重要的影響力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，14%的OTC藥品消費(fèi)者購(gòu)藥時(shí)特別注重品牌，而且這個(gè)比例仍呈上升趨勢(shì)；另外，77%的消費(fèi)者在購(gòu)買前已有較明確的品牌指向。在這一背景下打造OTC藥品的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度不僅是藥品生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，也是企業(yè)亟需提升的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

基于此，迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片作為企業(yè)OTC市場(chǎng)的重磅品牌產(chǎn)品，在包裝上也有了突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)。源于“藍(lán)精靈”的奇妙理念，企業(yè)將藍(lán)精靈的色彩搭配運(yùn)用到了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，即摒棄傳統(tǒng)藥品包裝色調(diào)單一的包裝路線，大膽運(yùn)用星空藍(lán)與貴氣紫結(jié)合的效果，并配以手持魔棒的藍(lán)色精靈仙子的形象，讓整個(gè)藥品的外形包裝更加穩(wěn)重大氣、高貴不俗，同時(shí)，用蝴蝶與星星點(diǎn)綴畫(huà)面，為藥品的包裝添加一種清新自然的效果。

值得一提的是，迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片的藍(lán)精靈形象完全為手繪原創(chuàng)作品，極具創(chuàng)新性�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，富有突破性的包裝設(shè)計(jì)，能夠讓產(chǎn)品形象在消費(fèi)者提及迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片時(shí)，躍然眼前。而為了讓產(chǎn)品的品牌形象更具一致性，企業(yè)還設(shè)計(jì)出了與藍(lán)精靈統(tǒng)一形象的海報(bào)、易拉寶、手提袋和宣傳彩頁(yè)，并定制了氣球、紙杯和紙盒等促銷品。

在第十屆中國(guó)自我藥療年會(huì)非處方藥品牌發(fā)展論壇上，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示及央視媒體的報(bào)道，該產(chǎn)品早已以其獨(dú)特醒目的新包裝吸引了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

為了保護(hù)“藍(lán)精靈”這一具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的藥品包裝設(shè)計(jì)，迪賽藥業(yè)從深耕OTC市場(chǎng)的角度出發(fā)，一方面申請(qǐng)了“迪賽藍(lán)精靈”的注冊(cè)商標(biāo)，為“迪賽藍(lán)精靈”的形象向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了著作權(quán)；另一方面，針對(duì)迪賽藍(lán)精靈在治療口腔潰瘍上療效顯著這一特點(diǎn)申請(qǐng)了中藥保護(hù)，在保護(hù)期內(nèi)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局不可再批準(zhǔn)其他廠家生產(chǎn)口腔潰瘍含片。

目前，迪賽藥業(yè)制作出的“迪賽藍(lán)精靈”動(dòng)漫廣告已在地鐵上播放，為下一步在電視、互聯(lián)網(wǎng)、電梯視頻等媒體進(jìn)行品牌傳播做好鋪墊，也為產(chǎn)品在藥店等終端市場(chǎng)的銷售提供有效到位的宣傳。

可以肯定的是，在上述舉措的作用下，具備“止疼快、口感好、不含激素”的三大魔力，且攜帶方便、見(jiàn)效快的迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片，不僅擁有了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的品牌特色，也為產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展塑造了不可替代的形象基礎(chǔ)。

在當(dāng)下“品牌不是企業(yè)的，而是消費(fèi)者的”的時(shí)代，憑借備受好評(píng)的產(chǎn)品效果、別具一格的包裝設(shè)計(jì)，迪賽藍(lán)精靈口腔潰瘍含片將更能擴(kuò)大企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)品牌形象的滲透，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓迪賽藍(lán)精靈在口腔潰瘍治療藥物市場(chǎng)上，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！





責(zé)任編輯：馬湘龍 atm-sprinta.com 2016-8-12 15:33:45

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