中國(guó)醫(yī)療信息網(wǎng) 一家以提供醫(yī)療信息服務(wù)的IT企業(yè)

添加日期：2016年12月8日 閱讀：1677

中國(guó)醫(yī)療信息網(wǎng)是一家以提供醫(yī)療信息服務(wù)的IT企業(yè)。中國(guó)醫(yī)療信息網(wǎng)于2011年正式上線運(yùn)營(yíng)，目前網(wǎng)站一共有“男科疾病”“婦科疾病”“醫(yī)藥信息”等16個(gè)欄目，涵蓋了關(guān)于醫(yī)療信息的絕大部分內(nèi)容。中國(guó)醫(yī)療信息網(wǎng)擁有良好的行業(yè)背景和知名的合作伙伴。憑藉先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，我們致力于發(fā)展醫(yī)療信息服務(wù)在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用和共享。

中國(guó)醫(yī)療信息網(wǎng)理念概述

回顧我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)近10年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大體經(jīng)歷了幾個(gè)階段：從設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，目前正從服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。而戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的核心便是品牌的較量。它在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格的同時(shí)，更加注意品牌價(jià)值的培養(yǎng)和累積。因?yàn)橐粋�(gè)好的品牌是**企業(yè)和**產(chǎn)品的象征。品牌戰(zhàn)略是營(yíng)銷的高級(jí)階段。品牌作為一種獨(dú)立的資本和資源，它是能夠進(jìn)行營(yíng)運(yùn)的，勝者將獲取營(yíng)運(yùn)的全部，敗者將一無(wú)所有，名牌的市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程就是品牌戰(zhàn)略的營(yíng)運(yùn)過(guò)程，品牌營(yíng)運(yùn)是一種核心發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

品牌的含義

什么是品牌?品牌，作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要的概念，它發(fā)源于西方。與海內(nèi)過(guò)去理解不同的是，品牌并不等同于“口碑”，它有著更加廣泛的涵義。品牌是多因素的相互組合，本身沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體，必須通過(guò)文字、標(biāo)記或符號(hào)等載錄下醫(yī)療市場(chǎng)中醫(yī)院的個(gè)性、功能特點(diǎn)及相關(guān)價(jià)值[1]。品牌的目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌傳達(dá)了質(zhì)量保證的信號(hào)，向購(gòu)買者提供一組長(zhǎng)期特定的利益、特點(diǎn)和服務(wù)。

品牌的特征

品牌的專有性

品牌用以識(shí)別生產(chǎn)或者服務(wù)的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌擁有者經(jīng)過(guò)法律程序的確認(rèn)，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或者個(gè)人不能仿冒、偽造。這實(shí)際上就是品牌的排他性。

品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)

由于品牌擁有者可以憑借品牌優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開拓力、形象擴(kuò)張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物表示，但它能使醫(yī)院的無(wú)形資產(chǎn)迅速**。

品牌的轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性

品牌創(chuàng)立后，在其成長(zhǎng)過(guò)程中，由于內(nèi)容的不斷變化，需求的不斷提高，醫(yī)院的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至對(duì)其進(jìn)行評(píng)估也存在難度。

品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，其*原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較輕易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或者企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，使品牌形象化。品牌的直接載體主要是文字、符號(hào)和圖案;間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、市場(chǎng)占有率。

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，一種對(duì)生命的負(fù)責(zé)。企業(yè)可以利用這些特點(diǎn)來(lái)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

責(zé)任編輯：田月華 atm-sprinta.com 2016-12-8 15:22:06

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