添加日期:2017年1月16日 閱讀:2028
自2006年,東阿阿膠時(shí)任總經(jīng)理秦玉峰(現(xiàn)任總裁)上臺(tái)以來(lái),“第*把火”就開(kāi)始謀劃對(duì)阿膠產(chǎn)品進(jìn)行全面提價(jià)。彼時(shí),東阿阿膠相關(guān)人士表示,一旦提價(jià)成功,東阿阿膠的凈利潤(rùn)將會(huì)有30%的增長(zhǎng)。從此,東阿阿膠的提價(jià)也與其業(yè)績(jī)有著密不可分的關(guān)系。
然而值得注意的是,自去年開(kāi)始,東阿阿膠的應(yīng)收賬款和存貨也在不斷增長(zhǎng),經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額也從去年年初的9億多元變?yōu)槿径鹊?7億元。是什么原因造成東阿阿膠的現(xiàn)金流這么匱乏?如此多的應(yīng)收賬款,是否會(huì)造成壞賬?就以上問(wèn)題,《投資者報(bào)》記者采訪了東阿阿膠相關(guān)人士,并得到部分解答。
提價(jià)41倍的步履
去年11月下旬,東阿阿膠發(fā)布公告稱(chēng),將對(duì)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價(jià)分別上調(diào) 14%、28%、25%,零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整。
東阿阿膠相關(guān)人士表示:“其價(jià)格的調(diào)整應(yīng)放在‘供給側(cè)改革’和消費(fèi)升級(jí)大的背景下,從整個(gè)阿膠產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)看,這涵蓋上游原料供應(yīng)鏈的良性發(fā)展、阿膠產(chǎn)品醫(yī)療科學(xué)領(lǐng)域的研發(fā)、消費(fèi)者服務(wù)的升級(jí)、阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生價(jià)值的傳承等諸多方面!
該相關(guān)人士還向記者提供*近幾年驢皮等原料的數(shù)據(jù),根據(jù)《中國(guó)畜牧業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示,近20年間,中國(guó)的毛驢存欄量逐年下滑,驢皮市場(chǎng)價(jià)格一路上漲。15年前,每張?bào)H皮價(jià)格為20多元,2013年每張?bào)H皮已飆升至600元左右,今年已經(jīng)漲到2000元以上!绑H皮是阿膠的主要原料,驢皮價(jià)格上漲,直接導(dǎo)致了阿膠成本上升,繼而推動(dòng)了阿膠出廠價(jià)上調(diào)!鄙鲜鋈耸空f(shuō)。
這么多年以來(lái),東阿阿膠的提價(jià),無(wú)論是對(duì)于資本市場(chǎng)還是消費(fèi)者都不再陌生。在2001年至2005年期間,東阿阿膠的提價(jià)幅度并不大,價(jià)格從130元/公斤漲至163元/公斤。但是,自2006年秦玉峰上任以來(lái),第*件事就是謀劃東阿阿膠產(chǎn)品的提價(jià),從此東阿阿膠便踏上瘋狂漲價(jià)之路。
2006年,東阿阿膠決定將主導(dǎo)產(chǎn)品阿膠塊和復(fù)方阿膠漿產(chǎn)品的零售價(jià)格分別提高了30%和20%,其中阿膠塊出廠價(jià)和終端價(jià)同時(shí)上調(diào)30%。阿膠塊價(jià)格則由原來(lái)的200元/公斤,提升到238元/公斤。
不過(guò),當(dāng)時(shí)東阿阿膠就提價(jià)市場(chǎng)的前景有所擔(dān)憂,畢竟在此之前,東阿阿膠的4次提價(jià)都未成功。其中,2004年5月,曾嘗試對(duì)產(chǎn)品零售價(jià)全線上調(diào)20%,但卻遭到了經(jīng)銷(xiāo)商的抵制,造成大量的渠道存貨和竄貨問(wèn)題(即:指經(jīng)銷(xiāo)商置經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益不顧,進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷(xiāo)售)。
當(dāng)時(shí)東阿阿膠的公告顯示,如果此次提價(jià)能順利執(zhí)行,東阿阿膠利潤(rùn)應(yīng)有30%的增長(zhǎng);由于銷(xiāo)售渠道的竄貨問(wèn)題,東阿阿膠的實(shí)際利潤(rùn)增長(zhǎng)率將在15%~25%之間。
記者查看東阿阿膠歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),僅2010年,東阿阿膠就提價(jià)3次,阿膠塊全年的價(jià)格總共上調(diào)35%。
到了2011年則達(dá)到提價(jià)的*高幅度,一次性提價(jià)60%,也使得阿膠系列產(chǎn)品的毛利率增長(zhǎng)71%。但由于價(jià)格上漲過(guò)快,丟掉了一部分消費(fèi)者,銷(xiāo)量的下滑也導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入增幅下降,僅增長(zhǎng)12%。
2012年~2014年間,阿膠塊產(chǎn)品的出廠價(jià)漲幅分別為10%和19%。2015年~2016年則主要是針對(duì)東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào),其中,2015年的上調(diào)幅度為15%。
記者算了下賬,2012年~2015年間,東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入年平均增長(zhǎng)率約為19%;凈利潤(rùn)的年平均增長(zhǎng)率約為17%。由此看來(lái),提價(jià)的幅度還是高于業(yè)績(jī)的增幅。
提價(jià)隱憂顯現(xiàn)
硬幣總有兩面,提價(jià)為東阿阿膠帶來(lái)了毛利率上升,同時(shí)也帶來(lái)了不少隱憂。
近幾年,東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雖然在增長(zhǎng),但是在去年三季度,其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為-7億元,該數(shù)據(jù)在半年報(bào)時(shí)為-9億元,而年初的數(shù)據(jù)為9億多元。
記者查閱?wèn)|阿阿膠歷年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也在逐年增長(zhǎng)。2013年?yáng)|阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.8**、2014年為262.6天、2015年為297.69天、2016年中報(bào)為446.76天,而2016年三季報(bào)直接升至456.08天。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始,至消耗、銷(xiāo)售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。周轉(zhuǎn)天數(shù)越少,說(shuō)明存貨變現(xiàn)的速度越快。而東阿阿膠近年來(lái)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在迅速增加,這說(shuō)明其銷(xiāo)售開(kāi)始乏力。
值得注意的是,東阿阿膠近年來(lái)的存貨也在不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2012年~2016年三季度,其存貨分別為4億元、5.5億元、14.6億元、17.3億元和27.5億元。一般阿膠的保質(zhì)期都在5年左右,并非越陳越好。
同時(shí),東阿阿膠2012年~2015年間的應(yīng)收賬款分別為1億元、1.8億元、1.2億元和3億元。但其2016年第三季度的應(yīng)收賬款為8億元,該數(shù)據(jù)已達(dá)到公司上市以來(lái)的*新高點(diǎn)。
提價(jià)策略或?qū)⒗^續(xù)
東阿阿膠不斷提價(jià),已經(jīng)躋身“高端市場(chǎng)”,包括總裁秦玉峰在內(nèi)的東阿阿膠人士都認(rèn)為這是一種價(jià)值回歸。
秦玉峰曾在公開(kāi)場(chǎng)合談及阿膠的歷史及價(jià)值,他表示,在20世紀(jì)30年代初,阿膠價(jià)格應(yīng)該在5000元~6000元,所以阿膠的價(jià)值回歸在前幾年只是邁出探索性的一步,價(jià)值回歸路程尚遠(yuǎn)。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,東阿阿膠為了維持品牌高端和獨(dú)特性,不得不在價(jià)格上與其他公司拉開(kāi)差距,品牌溢價(jià)能力并不是無(wú)限的,價(jià)格的上漲幅度一旦觸及消費(fèi)者底線,必然會(huì)造成銷(xiāo)售大幅下滑。
據(jù)了解,在2011年?yáng)|阿阿膠一次性提價(jià)60%之后, 同仁堂 阿膠和山東福膠憑借低價(jià)取代了東阿阿膠部分的銷(xiāo)量。并且,近幾年包括太極藥業(yè)、 九芝堂 等藥企都在進(jìn)入阿膠市場(chǎng),東阿阿膠已經(jīng)不再一家獨(dú)大。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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