“新前列康”品牌迎來市場擴容大機遇

添加日期：2017年3月23日 閱讀：1903

隨著縣鄉(xiāng)居民健康意識和消費能力的提升，縣域市場對泌尿生殖系統(tǒng)品牌藥物的需求逐步釋放，尤其是在發(fā)病率居高不下的前列腺疾病防治領(lǐng)域，品牌辨識度較高，給包括升級上市的“新前列康”等品牌帶來市場擴容的機遇。

近年來，男性健康狀況每況愈下，尤其是男性健康問題日益突出。據(jù)2015年的一項調(diào)研顯示，前列腺疾病、性功能障礙、泌尿生殖系統(tǒng)感染、男性不育等疾病已成為困擾眾多男性的常見病、高發(fā)病，男性健康已成為不容忽視的社會問題。其中，前列腺疾病以占總患病人群36%的“傲人”成績，成為威脅男性健康的首要因素。同時，《2016年中國統(tǒng)計年鑒》顯示，以前列腺疾病為主的泌尿生殖系統(tǒng)疾病已成為導(dǎo)致農(nóng)村男性居民死亡的第九大因素。

值得注意的是，隨著縣鄉(xiāng)居民健康意識和消費能力的提升，縣域市場對泌尿生殖系統(tǒng)品牌藥物的需求逐步釋放，尤其是在發(fā)病率居高不下的前列腺疾病防治領(lǐng)域，品牌辨識度較高，給包括升級上市的“新前列康”等品牌帶來市場擴容的機遇。

健康消費升級，品牌下沉正加速

一個很明顯的趨勢是，縣域居民的消費潛力正在快速釋放：隨著物質(zhì)需求逐漸得到滿足，人們愈發(fā)重視健康，對健康知識和健康服務(wù)的需求攀升顯得尤為急切，對優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的需求也愈發(fā)突出。男性作為家庭支柱，其健康的重要性和經(jīng)濟的主控權(quán)，使得上述趨勢表現(xiàn)得更明顯，而許多主動下沉縣域市場的相關(guān)醫(yī)藥品牌，也順利從中分得了不小的蛋糕。

以前列腺用藥為例，中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2015年前列腺用藥市場規(guī)模達70億元，同比增長11.8%，預(yù)計2016年市場規(guī)模將達77.2億元。在品牌用藥方面，2015年，前列腺疾病用藥市場TOP5品牌占據(jù)了超30%的份額，顯示出較高的市場集中度。

目前，前列腺疾病用藥中的明星產(chǎn)品“前列康”全新升級，已正式推出“新前列康”。

據(jù)悉，新前列康以滿足消費者需求為追求，不斷進行產(chǎn)品升級。新膠囊劑型，口感更好、減少胃部不適、吞服更方便，同時提高了藥物的生物利用度，吸收更快;專利生產(chǎn)工藝，保證有效成分的生物活性，藥效更好;精選優(yōu)質(zhì)膠囊，獲得美國NSF、歐盟BRC等認(rèn)證，達到歐盟和美國標(biāo)準(zhǔn);另外，利用指紋圖譜分析技術(shù)篩選原料，保證產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定可靠。

據(jù)了解，新前列康大舉下沉縣域的殺手锏，便是以定銷模式為推力，以產(chǎn)品品質(zhì)為保障，將新前列康結(jié)合其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造出男性泌尿系統(tǒng)用藥的黃金組合，開拓適合縣域零售市場的系列產(chǎn)品線。結(jié)合康恩貝在全渠道方面的系列動作，可以預(yù)測，在前列腺疾病用藥領(lǐng)域，康恩貝將進一步擴大其市場優(yōu)勢、提升其核心競爭力。

男性健康用藥市場潛力大，前列腺防治“金礦”待掘

據(jù)《2016年中國統(tǒng)計年鑒》，我國城市男性居民的泌尿生殖系統(tǒng)疾病死亡率已達到7.48(1/10萬)，占比為1.05%，我國農(nóng)村男性居民的泌尿生殖系統(tǒng)疾病死亡率達到8.39(1/10萬)，占比為1.1%，是導(dǎo)致我國男性死亡的第九大因素。

由于生活節(jié)奏快、壓力大，以及工作繁忙等原因?qū)е虏簧偃舜嬖诰米�、憋尿、熬夜等�?xí)慣，導(dǎo)致我國尿路感染或慢性前列腺炎等泌尿疾病患病率一直居高不下。

僅以發(fā)病率較高的前列腺疾病為例，數(shù)據(jù)顯示，在我國，50歲以下青壯年男性，前列腺炎的發(fā)病率已高至31%至41%;50歲以上中，前列腺增生的發(fā)病率更是高達50%。

可以看到，一方面患病率居高不下，另一方面是健康意識的日益提高，雙重驅(qū)動之下，近年來，以前列腺用藥為代表的男性健康用藥市場迎來黃金時代。

另有大數(shù)據(jù)觀察到，前列腺疾病城市發(fā)病率高于農(nóng)村，但農(nóng)村發(fā)病率也在逐年快速增高。而且由于基層醫(yī)療水平提高，農(nóng)村新農(nóng)合等醫(yī)保項目的推廣，以及患者觀念的轉(zhuǎn)變，暴露出來的患者正越來越多。

因居高不下的發(fā)病率，和全社會逐漸覺醒的男性健康守護意識，前列腺疾病用藥在整個男性健康防治用藥中備受關(guān)注，可以說已成為一座亟待挖掘的金礦。

以“五心質(zhì)造”和“定銷”模式重磅推出的新前列康，則被市場寄予厚望。行業(yè)有聲音指出，“產(chǎn)品創(chuàng)新+營銷模式創(chuàng)新”，新前列康搶先深度布局黃金時代，或帶給行業(yè)更多驚喜。

責(zé)任編輯：芳芳    www.atm-sprinta.com    2017-3-23 11:06:48

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