藥品招商要這樣才能達成目標

    添加日期:2021年1月10日 閱讀:1100

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    醫(yī)藥招商中,藥品招商的直接目的就是為產(chǎn)品開拓理想的市場,為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。在藥品招商過程中,不斷開發(fā)新的經(jīng)銷商是提高業(yè)務的必要保障,那么收集新的經(jīng)銷商信息是必不可少的。藥品招商作為一種快速、低成本拓展藥品營銷的通路方式,越來越受到眾多制藥企業(yè)的大力、廣泛的推崇,已成為一種獨具特色的分銷模式,那又應該掌握哪些方法呢?

    首先是,如何選擇藥品營銷代理,生產(chǎn)廠家為產(chǎn)品的銷售選擇好通路模式后,緊接著是考慮如何更合適的選擇代理商以及選擇多少代理商。藥品招商企業(yè)可以通過對市場上現(xiàn)有的通路成員進行詳細劃分,確定適合推廣本企業(yè)產(chǎn)品的通路成員。另外,恰當數(shù)量的代理商有利于大大提高效率和降低運作成本,因而對于藥品招商產(chǎn)品的成功營銷也是很重要的。

    其次是,如何確定藥品營銷通路是企業(yè)在進行通路設(shè)計過程中首先必須認真考慮的問題。藥品招商時,生產(chǎn)廠家可以通過藥品代理的中轉(zhuǎn)將產(chǎn)品分銷到各家醫(yī)院和藥店,也可以自行建立銷售終端,等產(chǎn)品達到一定銷量后,根據(jù)實際銷量情況再選擇更適合的代理商一般說來,知名品牌的產(chǎn)品大多采用前一種通路方式,而推出新產(chǎn)品的中小型企業(yè)則經(jīng)常使用后一種方式。

    *后是,利用老的代理商橫向挖取。如果藥品招商企業(yè)在當?shù)厝擞腥嗣}關(guān)系還不錯的經(jīng)銷商可以利用老的經(jīng)銷商橫向挖取新代理商資源,可以請其直接介紹當?shù)仄渌砩,也可以請其介紹商業(yè)公司人員,再利用商業(yè)公司人員的資源挖取新藥品招商資源。◆醫(yī)藥招商企業(yè)銷售人員應學會利用經(jīng)銷商集中調(diào)流向單時機收集新經(jīng)銷商信息。*重要的一點就是篩選有價值的經(jīng)銷商信息,如果不經(jīng)過一系列的篩選,一味的聯(lián)系這些經(jīng)銷商,不但達不到意向的效果,而且還有可能影響自己的情緒。

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