怎樣找到醫(yī)藥招商的品牌核心價值?

    添加日期:2021年1月19日 閱讀:907

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    醫(yī)藥招商中品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,企業(yè)的一切價值活動(直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)都要圍繞品牌核心價值展開。

    首先,從產(chǎn)品特點出發(fā),開展形式多樣、有助于樹立企業(yè)正面形象的促銷活動。所謂促銷不是令人生厭的宣傳單、喋喋不休地強行介紹產(chǎn)品,以及低劣的買幾送幾的手法,而是以適宜的方法和活動進行情感訴求,拉近和公眾、消費者的心理距離,不要一味地強行傳達功能訴求,而要產(chǎn)品功能背后的心理、情感需求創(chuàng)造價值。

    其次,展開各項社會公關活動,樹立公司良好的社會責任感,例如體現(xiàn)愛心的送溫暖、希望工程等活動,與相關的行業(yè)協(xié)會、團體友好合作,開展豐富多彩的活動,建立廣泛的客戶紐帶。


    產(chǎn)品較多、OTC和處方藥皆有的公司,可將OTC主要通過大眾媒體以多種宣傳形式擴大公司影響力和知名度,處方藥應立足專業(yè)媒體,通過有效的公關活動和有限的促銷宣傳,樹立產(chǎn)品專業(yè)形象,強化美譽度,形成以OTC為塑造公司知名度的先鋒、以主打處方藥為公司品牌的核心,帶動其他產(chǎn)品的格局。

    再次,富有戰(zhàn)略眼光地去創(chuàng)造、開發(fā)對企業(yè)有價值的新聞,樹立企業(yè)英雄,以人格魅力打造和豐富企業(yè)文化、價值觀,豐富公司品牌的內(nèi)涵和層次。與廣告相比,這樣的費用少,效果優(yōu)。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、盛大的陳天橋等,這些企業(yè)英雄不但通過媒體塑造了自己成功的輝煌經(jīng)歷,也通過他們直接和公眾進行有效而富有個性的溝通,使企業(yè)形象更加個性化、生動化,企業(yè)家的個人魅力與公司形象相得益彰,在公眾心目中留下非常美好的形象。

    通過多種多樣的方法,重訴企業(yè)文化,讓公司理念真正形成共識,成為人人自覺行動的準則,可形成公司內(nèi)部的良性互動,并*終通過視覺系統(tǒng)把這種精神傳達給社會公眾。

    一個品牌若沒有清晰的核心價值就不可能成長為強勢大品牌,因此,企業(yè)有必要準確理解品牌核心價值的內(nèi)涵,提煉出具有商業(yè)價值的核心價值。

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