公益營(yíng)銷(xiāo)改善藥品招商的困窘現(xiàn)狀

添加日期：2021年1月26日 閱讀：2642

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藥品招商企業(yè)一定要明白一個(gè)道理：政府或民間組織出面舉辦公益活動(dòng)，永遠(yuǎn)比以利潤(rùn)為根本目標(biāo)的企業(yè)出面舉辦公益活動(dòng)所能得到的響應(yīng)和影響大得多!因此，即使公益點(diǎn)是企業(yè)想出來(lái)的，所有的錢(qián)都是企業(yè)贊助的，具體活動(dòng)是企業(yè)安排和組織的，企業(yè)也不應(yīng)該以主辦者自居，而應(yīng)該把政府或民間組織的相關(guān)單位推到前臺(tái)。

企業(yè)要借助這些組織的公信力把公益營(yíng)銷(xiāo)的主題深深地鍥入目標(biāo)消費(fèi)者的心智之中。藥品招商公益營(yíng)銷(xiāo)，有利的整合各方資源，在提升品牌美譽(yù)度、提升品牌價(jià)值、增進(jìn)與目標(biāo)人群的互動(dòng)方面，招商效果尤其明顯。這樣不僅僅是將自己的品牌推向一個(gè)高度，還能夠使需要人群得到實(shí)際幫助，可以說(shuō)是一舉兩得的事情。但是藥品招商企業(yè)也要使用有度，否則只能是偷雞不成蝕把米。



公益營(yíng)銷(xiāo)的大忌是急功近利和活動(dòng)過(guò)程中對(duì)企業(yè)(產(chǎn)品)的露骨宣傳。為了避免這種難堪同時(shí)又能巧妙地起到提升藥品招商企業(yè)(產(chǎn)品)品牌的作用，在選擇公益項(xiàng)目時(shí)，注意活動(dòng)內(nèi)容與品牌內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)性就顯得極為重要。

藥品招商企業(yè)對(duì)慈善公益的理念總結(jié)上升為一種經(jīng)營(yíng)之道，把內(nèi)涵真善美普世價(jià)值觀的公益活動(dòng)融入營(yíng)銷(xiāo)行為中，贏得了醫(yī)療界乃至社會(huì)各界的共同認(rèn)同，結(jié)果不只是提升了藥品招商企業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值更重要的是，越來(lái)越多的藥銷(xiāo)模式自然會(huì)收到超值的回報(bào)。

藥品作為一種特殊商品，歷來(lái)就與“善”、“德”、“良心”等公益性字眼有著**的緊密聯(lián)系，藥品招商企業(yè)的社會(huì)使命也決定了其在公益營(yíng)銷(xiāo)方面的可行性和貼切性。然而跟所有的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，公益營(yíng)銷(xiāo)也有著獨(dú)特的規(guī)律和基本操作原則。如果違背了這些基本原則，公益營(yíng)銷(xiāo)就難以收到預(yù)期的效果，有時(shí)甚至還將產(chǎn)生巨大的副作用。面向終端市場(chǎng)的公益營(yíng)銷(xiāo)本身就具廣泛傳播的特點(diǎn)，要使這種傳播效果*大化，那么首先就要盡量考慮公益活動(dòng)參與的廣泛性和受益者的代表性。

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