保健品招商企業(yè)必須要有自己的保健品“品牌”

添加日期：2021年2月7日 閱讀：898

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保健品招商這個行業(yè)現(xiàn)在是紅紅火火，想立足于這樣的市場里，必須要有自己的保健品“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場部和咨詢公司使用頻率*多的一個詞語。但是讓人感到失望的是對于中資企業(yè)而言，現(xiàn)在，真正具有溢價能力的保健品招商品牌真的是稀有。我們不得不沉思為什么保健品招商品牌**的夸夸其談*終演變的結(jié)果總是難逃價格戰(zhàn)的厄運呢?

我們中國的品牌，究竟輸在哪里?我并不簡單認同中國品牌缺乏戰(zhàn)略之類的說法。實際上，mba已經(jīng)充斥中資企業(yè)的管理層。盡管各種混亂和前后矛盾的營銷思想塞滿了這些掌控著企業(yè)營銷部和管理層人士的腦袋，但是，品牌和戰(zhàn)略對他們而言并非陌生的東西，在營銷的理解上，他們也不比別的外企差勁。

我們明顯缺乏藝術(shù)感一種氣質(zhì)，不管是對產(chǎn)品而言還是人本身。只要對產(chǎn)品或者保健品招商品牌logo稍加觀察，我們就很容易分辨出哪些是本土品牌，哪些是國際品牌。無論我們?nèi)绾稳ザ�義“品牌”，但有一點我們是明確的，品牌首先是代表著美的，而那些**的品牌，只不過是一件**的商品罷了。

記得，黑格爾曾經(jīng)說過，藝術(shù)“能把一切可能的材料都穿上藝術(shù)的外衣，呈現(xiàn)給知覺和情感�！泵赖乃囆g(shù)就在于引起人類的這種情感和快感。而它與商業(yè)的結(jié)合就是創(chuàng)造出一個能訴之人感官與心靈的保健品招商品牌，它**的路徑也正是設(shè)計戰(zhàn)略。



我們應(yīng)該去創(chuàng)造，創(chuàng)造不僅僅具有使用價值的產(chǎn)品或者一種服務(wù)、一種體驗方式或一種生活方式是遠遠不夠的。保健品招商產(chǎn)品需要上升到品牌的高度，它還需要具有美觀獨特的外型和藝術(shù)的內(nèi)涵。其實保健品招商和其一切招商企業(yè)一樣，無論從策劃還是去創(chuàng)新，我們都應(yīng)該去想想到底挑戰(zhàn)這個市場，怎么樣才能做到真正的去做屬于自己的品牌。

其實，中資企業(yè)也偶然有這樣的成功案例。奇瑞qq，這款車的設(shè)計雖然飽受抄襲爭議，甚至奇瑞也因此受到通用汽車的起訴，但是奇瑞qq的成功也再次向我們證明了藝術(shù)和設(shè)計的重要性，這款外觀可愛的車在很長時間里成為了都市年輕白領(lǐng)的時尚寵兒，但類似品牌售價卻外觀丑陋的吉利卻顯然不是。

毛戈平親自設(shè)計的化妝品品牌mgpin，在華東局部市場無論在售價和單柜銷量上，都堪與歐美競爭品牌媲美，它的售價更是達到了美寶蓮的三倍。你都很難相信在個別高檔百貨商店甚至同為藝術(shù)家創(chuàng)建品牌的植春秀都不是它的對手。mgpin這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地立足于中國化妝品品牌旗艦市場的上海，它的成功也再次證明了藝術(shù)對品牌的影響有多大――不管對于溢價能力還是實際的銷售。

由此來看，想做好保健品招商品牌重在設(shè)計，各行各業(yè)的企業(yè)都需要的是一個口碑，注重的就是形象和品牌的一個設(shè)計。做保健品行業(yè)也是同樣的道理，主要保健品招商品牌設(shè)計戰(zhàn)略越高級，那么你的商品廣告會慢慢做大。

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