盤點(diǎn):導(dǎo)致保健品招商失敗的錯(cuò)誤行為

    添加日期:2021年2月8日 閱讀:992

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    面對(duì)保健品代理選擇產(chǎn)品越來越理性,保健品招商工作越來越難。而以下十個(gè)行為正是導(dǎo)致保健品招商失敗的很錯(cuò)誤的行為。

    1.企業(yè)的短期心態(tài),沒有戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)

    不可否認(rèn),很多中小保健品招商企業(yè)存在招商的短期心態(tài),他們只要短期贏利,至于招商制度是否合理,營(yíng)銷方案是否完善,是否適合不同區(qū)域的推廣運(yùn)作,是否有利于市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展,他們一概不理,能招到錢就行,沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃,也沒有市場(chǎng)維護(hù)意識(shí),更不敢承當(dāng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn),總是寄希望于經(jīng)銷商,結(jié)果再好的產(chǎn)品也會(huì)短命。

    2.廠家營(yíng)銷跟蹤不力,各區(qū)經(jīng)銷商各自為政

    經(jīng)銷商各種為政一般分兩種情況,一種是經(jīng)銷商非常自信,相信自己完全有能力把市場(chǎng)做好,盡管廠家營(yíng)銷實(shí)力較強(qiáng),還是不喜歡廠家的指指點(diǎn)點(diǎn),喜歡我行我素;另一種廠家沒有能力支持,使得經(jīng)銷商被迫自我做主,摸著石頭過河。因市場(chǎng)區(qū)域較多,各市場(chǎng)也沒有機(jī)會(huì)溝通信息,使得每個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)銷商的營(yíng)銷策略都不一致,造成重復(fù)成本增加,資源浪費(fèi)。這樣對(duì)一個(gè)品種的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存極為不利。

    3.廠家缺少廣告支持,經(jīng)銷商積極性不高

    廣告支持是經(jīng)銷商的普遍愿望,他們總希望廠家能上央視、衛(wèi)視媒體上做廣告,在全國(guó)性的報(bào)刊雜志上做廣告,以迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,減少自身經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。但并不是每個(gè)保健品招商企業(yè)都有實(shí)力請(qǐng)明星做代言人,也不是每個(gè)企業(yè)都有雄厚資金做大媒體運(yùn)作。一些實(shí)力強(qiáng)大企業(yè)招商往往能夠得到經(jīng)銷商的積極響應(yīng),他們多數(shù)會(huì)蜂擁而至,加入招商聯(lián)盟。但如果廠家的廣告遲遲不能兌現(xiàn),或廠家的廣告短斤少量,就會(huì)動(dòng)搖他們信心,會(huì)更加謹(jǐn)慎自己的投入,積極性不高的經(jīng)銷商如何把產(chǎn)品做好?

      二、確定招商方向

      找到保健品招商的方向首先分清招商的目的。*有錢的經(jīng)銷商不一定是*合適的經(jīng)銷商。招商的*大目的還是尋找那些*合適的合作伙伴,整合社會(huì)資源。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售上的突破。

      圈錢的企業(yè)會(huì)說:沒關(guān)系,只要你做代理,肯投廣告費(fèi)。產(chǎn)品一定會(huì)火起來的。我保證你能賺到錢。負(fù)責(zé)的企業(yè)會(huì)說:對(duì)不起,你沒有保健品的銷售經(jīng)驗(yàn),我們不會(huì)把代理權(quán)交給你的。

      讓經(jīng)銷商賺錢,這是一個(gè)合格的招商企業(yè)給經(jīng)銷商*好廣告。那么怎么賺錢,我們就要交給經(jīng)銷商一個(gè)方法,也就是我們所說的策劃方案。

      一個(gè)好的保健品招商策劃公司必須應(yīng)該是優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃公司。讓企業(yè)和經(jīng)銷商同時(shí)賺到錢,才是策劃*大的成功。因此在保健品招商的策劃中,如何讓經(jīng)銷商賺錢是*主要的。這一點(diǎn)做好了。后面的很多事情也就水到渠成了。欣慰的是大多數(shù)企業(yè)還是本著廠商雙贏的態(tài)度來操作市場(chǎng)的。

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    4.個(gè)別經(jīng)銷商沖貨、竄貨,嚴(yán)重?cái)_亂整體市場(chǎng)秩序

    沖貨對(duì)新市場(chǎng)的沖擊力和殺傷力*大,極少數(shù)經(jīng)銷商存在小農(nóng)思想,就是愛鉆空子,看誰的市場(chǎng)做的好就沖誰的貨,他們壓根兒沒想把市場(chǎng)做好,總想投機(jī)賺小利。只要有利潤(rùn),什么違規(guī)的事他都干,這種行為廠家*恨,但總是難以杜絕。有的貨竄來竄去,兜著圈子竄,防止廠家查處。這種惟恐市場(chǎng)不亂的行為,*終使得其他經(jīng)銷商不敢投入,*后都沒有利潤(rùn),市場(chǎng)很難起來。

    5.經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)品種繁多,對(duì)新招商品聽之任之

    有的經(jīng)銷商有一種囤貨行為,只要見到好的產(chǎn)品就想做,哪怕短期自己無能為力,也要先把代理權(quán)拿下來,免得被別人搶走,甚至不惜交納市場(chǎng)保證金,這樣的經(jīng)銷商手上往往把握了多個(gè)品種,但不輕易對(duì)其中任何產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)投資。要么是代理的品種多,忙不過來,要么是觀望市場(chǎng)侍機(jī)而動(dòng),看見別的市場(chǎng)成功了,他才敢真正運(yùn)作。對(duì)于這樣的經(jīng)銷商,廠家要多溝通,鼓勵(lì)甚至有制度來督促他們投入,否則坐失良機(jī),也不能轉(zhuǎn)讓區(qū)域市場(chǎng)代理權(quán),吃虧的還是產(chǎn)品。

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