2009網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)分析

添加日期：2009年2月17日 閱讀：1803

1.巨大的消費(fèi)群體與企業(yè)習(xí)慣的變化  
    首先看下面的調(diào)查結(jié)果：美國(guó)IDC于美國(guó)時(shí)間2月12日公布的全球因特網(wǎng)普及情況調(diào)查結(jié)果顯示，“雖然全球經(jīng)濟(jì)正在衰退，但是因特網(wǎng)人口還是在穩(wěn)步增加。2002年底全球因特網(wǎng)人口將超過6億人”。其中每天上網(wǎng)的人數(shù)將近2億，這個(gè)數(shù)字每年還在以30％的速度增長(zhǎng)。2006年中國(guó)網(wǎng)民過一億，并且正在快速的增長(zhǎng)。 
    巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機(jī)。在歐美國(guó)家，90％以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購(gòu)買些什么，特別是**購(gòu)買時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系�，F(xiàn)在，包括IBM、三星、索尼等跨國(guó)公司，都進(jìn)行網(wǎng)上采購(gòu)。
    網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。 
2.突破地域的限制，面向全球 
    傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等，都會(huì)受到地域性的限制，影響范圍*多在幾個(gè)國(guó)家之內(nèi)；網(wǎng)絡(luò)能達(dá)到世界上任何一個(gè)角落，它需要只是一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦。通過傳統(tǒng)媒體的進(jìn)行的產(chǎn)品推廣，只能是小范圍的宣傳；通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的產(chǎn)品推廣，是面對(duì)全世界的營(yíng)銷宣傳。 
3.突破時(shí)區(qū)的限制 每天服務(wù)24小時(shí)  
    做過外貿(mào)的人都知道，與大洋彼岸約定通話時(shí)，不是太早就是太晚，因?yàn)楦鲊?guó)之間存在時(shí)間差。我們睡覺的時(shí)候正是客戶工作的時(shí)間。這給溝通帶來不方便和高成本。  
    而建立一個(gè)好網(wǎng)站，就能為客戶提供每周**，每天24小時(shí)不間斷的聯(lián)系，無論什么時(shí)候，總能搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前為客戶提供他們需要的信息。 
4.低成本的宣傳方式 
    建立有效的網(wǎng)站，相當(dāng)于作了一個(gè)**性的產(chǎn)品展臺(tái)，每天可以向千百甚至上萬(wàn)個(gè)來到網(wǎng)站瀏覽的訪問者提供詳細(xì)的公司產(chǎn)品和產(chǎn)品資料；通過Email向潛在客戶發(fā)送廣告，速度更快，發(fā)送量可以更大。*重要的是還可以節(jié)省印刷、郵寄等費(fèi)用。特別是在對(duì)國(guó)外開展業(yè)務(wù)時(shí)，通過網(wǎng)上進(jìn)行拓展的成本優(yōu)勢(shì)更加明顯。 
如果按照廣告的目標(biāo)客戶到達(dá)率計(jì)（成本/千人），通過網(wǎng)上進(jìn)行宣傳的成本，比任何一種媒體都要低。 
5.時(shí)效性好，簡(jiǎn)化交易過程 
    信息類產(chǎn)品對(duì)時(shí)效性有特別的要求。在對(duì)國(guó)外開展業(yè)務(wù)時(shí)，可能客戶的地理位置非常分散，但是看樣本、交流、*后將產(chǎn)品送達(dá)客戶等商務(wù)活動(dòng)，都需要*少的時(shí)間。結(jié)合信息產(chǎn)品的本身特點(diǎn)，通過網(wǎng)上方式去做，完全可以滿足時(shí)間上的要求，而且還能減少郵寄的成本。 
    綜合以上幾點(diǎn)，并結(jié)合國(guó)外網(wǎng)站應(yīng)用非常普及、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)較少的現(xiàn)狀，通過網(wǎng)絡(luò)手段作國(guó)外市場(chǎng)，有諸多的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的外貿(mào)公司，幾乎全部或多或少地利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)廉價(jià)高效的手段。 

責(zé)任編輯：火爆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司atm-sprinta.com 小班   2009年2月17日    10:14:00   

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