東阿阿膠*新一次提價

添加日期：2011年4月13日 閱讀：943

    自去年以來已連續(xù)提價5次的東阿阿膠(000423.SZ)今日發(fā)布年報顯示,公司2010年營業(yè)收入24.6億元,同比增加17.88%;而凈利潤則同比增長48.25%,達5.82億元。
    盡管一年中5次漲價令東阿阿膠戴上了“藥中茅臺”的稱號,但公司每次都將提價歸因于毛驢存欄量減少造成的成本提高。不過,昨日,山東省畜牧局生產(chǎn)處俞女士對《第*財經(jīng)日報》表示,2010年山東省毛驢存欄數(shù)為17.1萬頭,出欄數(shù)5.39萬頭,與2009年相差無幾,并沒出現(xiàn)供應緊張的情況。
    山東省濟陽縣凱澤良種驢養(yǎng)殖場經(jīng)理徐志奎也稱,養(yǎng)殖場2010年毛驢存欄量與2009年持平,并無求購緊張情況。目前毛驢每斤成本約為7元,目前售價在8元~9元/斤,“我們一般賣給飯店和食品公司,不想賣給做阿膠的公司,他們的收購價太低,才7元/斤�！�
    對此,東阿阿膠董秘室王先生表示,上述只是山東省一省的情況,從全國來看驢皮的供應仍比較緊張。他認為,漲價主要來源于“成本和銷售費用等的提高”。
    “主要原料驢皮供應緊張固然是一個比較重要的因素,但難以構成阿膠調(diào)價的高頻率�！敝兴幉奶斓鼐W(wǎng)信息中心分析師寧曉玲認為,東阿阿膠躋身高端市場,其嘗試“奢侈品”化的路徑隱然可見。
    在雷西大藥房天益國藥房江寧路店中,記者看到,包裝樣式非常相似的東阿阿膠和福牌阿膠,價格差了整整一倍多。前者是359元/250g,而后者是114元/250g。該店銷售員稱,自年初阿膠提價后,銷量比往年略有下降,“我們一般是自用阿膠作膏方,堂診后銷售的,今年提價后銷售有所下降。”
    開心人大藥房的銷售情況顯示,東阿阿膠銷量從2010年10月的30%占比下降到目前的10%左右,其他則是同仁堂的阿膠占10%,福牌阿膠占80%。在開心人大藥房,目前同樣250g的阿膠,東阿阿膠售價265元,福牌178元,同仁堂阿膠僅145元。
    開心人大藥房一位中層領導表示,東阿阿膠市場總份額雖然較高,但給予銷售商的返點相對較低,公司更熱衷于主推福牌和同仁堂的阿膠。
    “如果東阿阿膠愿意是可以增加產(chǎn)出量的,但奉行的策略使其不愿意增加產(chǎn)出。目前福牌等價格并不高,這就說明,東阿提價的籌碼應該是其良好的市場占有率和美譽度�！睂帟粤嵴f。
    東阿阿膠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變亦得到同行的認可。福牌阿膠集團銷售經(jīng)理童先生表示,阿膠市場近年來需求呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢,主要由剛性需求引起。今年第*季度,公司銷售額近3個億,同比近翻番。而對于東阿阿膠價格的上漲,他認為,主要是公司定位不同引起的�！拔覀兪且�做老百姓都消費得起的阿膠,但東阿阿膠的營銷思路是控制營銷�！�
    不過,上海一位近期調(diào)研了阿膠市場的行業(yè)分析師表示,東阿阿膠在北京、山東等地市場銷量已經(jīng)出現(xiàn)較為明顯的下滑,“原本一個月的銷量現(xiàn)在要兩個月才能走完�！�
    “現(xiàn)在還不能說銷量有下滑對業(yè)績是好是壞,走奢侈化路線的一個常規(guī)方式是限量提價,目前要看的就是市場買不買賬。”上述分析師稱。
    **中醫(yī)藥師盧冬虎觀察到,目前阿膠市場已出現(xiàn)分化,福牌在中低檔的市場較強,而東阿阿膠漸漸傾向高端定位。“由于阿膠藥用價值的特殊性,其需求還是比較剛性的。因此提價有沒有天花板還很難說�！备Ｅ瓢⒛z相關人士亦認為,公司在營銷手段上弱于東阿阿膠。
        責任編輯：陳江濤    atm-sprinta.com    2011-4-13 18:05:03

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