走自己獨(dú)特的大眾產(chǎn)品推廣道路

    添加日期:2012年5月12日 閱讀:943

      創(chuàng)新的產(chǎn)品,特別的設(shè)計(jì),獨(dú)特的功能,明星代言。這幾個特征,現(xiàn)實(shí)中我們有多少產(chǎn)品具備?我想沒有多少產(chǎn)品能夠具備以上特征。這個比例至少在80%,那么這么80%的產(chǎn)品該如何走向市場呢?
      以上這個問題是讓我們大多數(shù)人所頭疼的一個很現(xiàn)實(shí)的問題,F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的一個很現(xiàn)實(shí)的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致市場競爭的價格戰(zhàn)化,價格戰(zhàn)是成熟市場經(jīng)濟(jì)也不可避免的一個現(xiàn)象,但是除了價格戰(zhàn)外,衡量一個經(jīng)濟(jì)體是否成熟外,應(yīng)該降低價格戰(zhàn)的比例,市場趨于理性化的競爭方式是衡量一個經(jīng)濟(jì)體是否有法可循是否健康的標(biāo)志之一。在中國,這個目標(biāo)還要30年來實(shí)現(xiàn)。而對于當(dāng)前,我們?nèi)绾谓鉀Q這個令人頭疼的問題呢?如何從同產(chǎn)品競爭走向不同的營銷From EMKT.com.cn方式競爭以至于*終走向品牌的競爭,*終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的雙升級呢?
      在闡述個人對這個問題的解決辦法前,先簡單的介紹一個大眾化產(chǎn)品的概念,在這里的大眾化產(chǎn)品,主要指的是在技術(shù)上已經(jīng)相對比較成熟,同行與同行之間很難通過技術(shù)提升設(shè)立競爭壁壘,在市場推廣上,已經(jīng)廣為大眾所熟悉,在產(chǎn)品數(shù)量上,在市場上已經(jīng)眾多,同時*重要的一個前提是企業(yè)也是屬于大眾化的企業(yè),至少不屬于行業(yè)前三的企業(yè),即缺乏雄厚實(shí)力在知名媒體上投放廣告或者掀起全國型的營銷傳播活動,即在這里探討的是普通企業(yè)的普通產(chǎn)品如何推廣問題。*終是一個問題,普通企業(yè)如何推廣普通產(chǎn)品?
      我想有這么幾個方式可以一定程度上提升企業(yè)大眾化產(chǎn)品的市場占有率。
      第*、創(chuàng)意是第*生產(chǎn)力。創(chuàng)意是*貴的,也是*便宜的,貴的是不是一般人可以做到,需要花費(fèi)心思巧妙設(shè)計(jì)策劃,如何讓產(chǎn)品吸引觀眾注意策劃推廣出去?這就是創(chuàng)意的力量。創(chuàng)意也是*便宜的,相比較各種媒體廣告費(fèi)用,創(chuàng)意要便宜多了,但是處理得當(dāng),效果不可小覷。給大家舉個例子,很多人知道海爾的品牌文化是從張瑞敏砸冰箱開始的,這也可以說是品牌宣傳的策劃,當(dāng)年奧康的創(chuàng)始人王振濤在杭州武林廣場燒過打假的鞋子也是策劃,這是質(zhì)量的策劃,讓社會都知道了。老羅英語培訓(xùn)學(xué)校的創(chuàng)始人在招生初期以極具眼球的創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)校園用的就是創(chuàng)意宣傳推廣,這些都起到了很好的效果,在今天,對于大多數(shù)沒有實(shí)力在電視上投放廣告的企業(yè)而言,應(yīng)該把眼光放在創(chuàng)意是第*生產(chǎn)力上。無論網(wǎng)上還是線下推廣,都如此;第二、免費(fèi)是第二生產(chǎn)力。在中國,通過免費(fèi)的方式贏得市場的有這么幾個知名的案例,一個是淘寶網(wǎng)利用免費(fèi)開店戰(zhàn)勝收費(fèi)易趣,另一個是360免費(fèi)殺毒軟件戰(zhàn)勝金山瑞星收費(fèi)殺毒軟件。這是免費(fèi)這一生產(chǎn)力在互聯(lián)網(wǎng)世界的案例,那么在實(shí)體經(jīng)濟(jì)呢?在實(shí)體經(jīng)濟(jì)有很多免費(fèi)的變相表現(xiàn),比如你在豪尚豪牛排館里吃牛排,點(diǎn)到一定額度,免費(fèi)享用炒飯小吃等自助餐,對于學(xué)生群體,這種方式很湊效,你去美容院接受美容服務(wù),消費(fèi)到一定額度的時候就可以免費(fèi)享受附加的服務(wù),在辦會員卡的顧客里,有多少不是沖著這個免費(fèi)的附加服務(wù)辦的呢?舉了這么幾個例子,也不用多說這個問題了;第三,互聯(lián)網(wǎng)是第三生產(chǎn)力。在傳播推廣成本中,目前相對而言,互聯(lián)網(wǎng)是一條尚算低成本的推廣方式,無論是純粹的產(chǎn)品推廣宣傳,還是產(chǎn)品電子商務(wù),大眾化產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合都是一個不錯的選擇,我們目前大多數(shù)熟悉的所謂知名品牌,大都在2005年以前就已經(jīng)成名了,我們熟悉的中國本土品牌服飾的李寧、飲料的娃哈哈、汽車的奇瑞、PC的聯(lián)想、空調(diào)的格力等等品牌大都是2005年甚至是2000年以前就成名了,1995年到2005年之間是中國本土品牌快速誕生的年份,比如在2000年左右,只要做汽車就掙錢,現(xiàn)在可能嗎?在2005年之后到現(xiàn)在,我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,品牌誕生的速度在快速減緩,你身邊的品牌,有幾個是這二三年誕生的呢?而另一個方面,我們發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)在快速的制造中國本土品牌,從草根到初具影響力的品牌在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)世界快速涌現(xiàn)。在線下高成本世界很難做到的,在快速的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)飛速發(fā)展的現(xiàn)階段,一切皆有可能。當(dāng)然,得看是一個什么形式的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)。對熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人是巨大機(jī)會,對不熟悉的人是巨大泥淖。
      總而言之,對于大眾企業(yè)下的大眾產(chǎn)品營銷推廣而言,創(chuàng)意是手段,免費(fèi)是表現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)是通道。走自己的獨(dú)特的大眾產(chǎn)品推廣道路是大眾企業(yè)大眾產(chǎn)品的發(fā)展之路。

            責(zé)任編輯:張言    atm-sprinta.com    2012-5-12 14:49:49

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