品牌策劃之如何進行包裝設計

添加日期：2012年5月23日 閱讀：829

　　產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產(chǎn)品的“無言的推銷員”,恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設計是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵。
　　假設你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70%的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
　　近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關鍵。
　　產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求*大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值。
　　簡約至上“簡單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術作品的真正價值�！�-弗蘭克？勞埃德？賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）簡約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時推崇的口號。行業(yè)**也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
　　隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場的穩(wěn)步增長，設計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設計師應以市場為主導，并隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
　　就其全球范圍來看，在高端消費市場，以概念設計為重點的包裝設計越來越受到推崇，并被作為未來的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。
　　開放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作隨著消費市場的持續(xù)增長和市場的不斷成熟，需要設計師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎之上，結合創(chuàng)造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，*終將其轉化為成熟的產(chǎn)品。
　　所謂開放式的創(chuàng)新，并不等于設計師沉迷于為設計而設計，強調(diào)設計師和廠商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設計成功的關鍵。在廠商對自身和市場需求有清醒的認識的基礎之上，借助設計師的技術創(chuàng)新，來實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進與更新。
　　環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展隨著國際上保護環(huán)境、愛護地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高，國際市場對產(chǎn)品包裝的要求也越來越嚴格。無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢。
　　因此，建立與新的經(jīng)濟狀況相適應的現(xiàn)代節(jié)儉觀念，凸顯儉德的現(xiàn)代價值是大勢所趨。節(jié)儉意識將滲透到包裝設計的全過程。要求設計師崇尚儉德意識，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費。
　　蘋果在市場上的火熱足見產(chǎn)品簡潔創(chuàng)新的設計有多么重要，天策行品牌策劃機構認為，未來的趨勢必定是越有設計感和獨特性的產(chǎn)品越受到消費者的熱愛，而企業(yè)更應該提前做好準備，將包裝設計這一仗打得漂漂亮亮！
        責任編輯：張言    atm-sprinta.com    2012-5-23 10:31:11

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