解析熱點事件軟文營銷策略

添加日期：2012年6月6日 閱讀：2388

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了一個熱點的時代，不信你可以看看，即使是百度這樣的搜索引擎也要在它的主頁面上擺出當(dāng)天的熱點新聞，而其他媒體更是充斥著各類熱點事件。媒體不僅要挖掘熱點，炒作熱點，有的甚至還要制造熱點。因為，熱點吸引眼球，我們是注意力經(jīng)濟。在軟文營銷中，利用熱點事件撰寫軟文并獲得流量，開展網(wǎng)絡(luò)銷售，是站長必須掌握的。
　　一、在標(biāo)題中寫進熱點事件的關(guān)鍵詞筆者曾經(jīng)在《如何寫出具有銷售力的軟文標(biāo)題》一文中強調(diào)軟文標(biāo)題的重要性，軟文標(biāo)題占整個文章作用的50%,一個好的標(biāo)題能夠促使編輯采用軟文，能夠吸引讀者閱讀文章，能夠讓搜索引擎快速收錄文章。熱點事件一旦發(fā)生，人們會馬上關(guān)注，媒體也希望刊登相關(guān)的文章，因此，所寫的軟文標(biāo)題一定要包含熱點事件的關(guān)鍵詞，這樣才會被媒體的編輯迅速采用，被讀者所關(guān)注，也會讓搜索引擎快速收錄，提升軟文的傳播力和銷售力。
　　二、針對熱點事件延伸去寫軟文在圍繞熱點事件進行軟文銷售的時候，有不少站長朋友會撓頭：小小的站長人單勢薄，等知道熱點的時候，大家也都知道了，怎樣才能寫出有影響力的軟文？是的，我們無法預(yù)知熱點事件，寫不出**新聞，但是我們可以利用自己的頭腦對熱點事件的未來走向和發(fā)展趨勢進行預(yù)測和分析，也可以從各個角度評述熱點事件，這些都是媒體或網(wǎng)站進行熱點事件深入報道所需要的題材，填補了媒體采稿的空白點，這樣的軟文就很容易被媒體采用。例如，去年“一淘網(wǎng)”熱點事件，筆者做“一淘網(wǎng)”出現(xiàn)對搜索引擎市場未來走向分析，寫出了《搜索引擎細(xì)分時代即將來臨？》一文，為各大站長網(wǎng)和艾瑞網(wǎng)所采用，收到了良好的銷售效果。
　　三、挖掘熱點中的冷門在熱點事件中尋找冷門，也是*容易成功的軟文寫法。所謂熱點中的冷門，就是在人們普遍關(guān)注熱點事件中，被忽視但又很重要或很有趣的事情、原由、人物等要素，如果能找到這些要素寫出了，就會由冷轉(zhuǎn)熱，成為新熱點。比如今年春晚爆紅的“睡覺姐”,在萬眾矚目、熱鬧異常的春晚大熱點中，那個睡覺的大姐是個很有趣的冷門，當(dāng)被敏銳地報道出來后，立即成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的熱門。在軟文銷售技巧中，要學(xué)會逆向思維，看大家看不到的，想大家想不到的，你才會得到機會。
　　四、將商業(yè)信息融入軟文中軟文的*終目的是為了銷售，因此，軟文寫得再好，*后也要想法設(shè)法將商業(yè)信息融入到軟文中去。融的辦法有很多，如何使用要看作者的匠心。笨一些的辦法是將商業(yè)信息直接寫到軟文中，往往影響軟文的效果，甚至使編輯拒絕采用。而巧妙的方法則是將品牌形象植入其中，盡量淡化商業(yè)性，以擴大傳播幾率。更妙的則是以提升網(wǎng)站曝光率和形象為目的，幾乎沒有商業(yè)味道，通過熱點事件來全面提升網(wǎng)站在讀者和搜索引擎心目中的檔次，為長遠(yuǎn)銷售利益的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
　　五、對軟文進行seo優(yōu)化任何軟文的發(fā)布，都不能忘記針對搜索引擎的優(yōu)化，因為，大多數(shù)人還是通過搜索引擎看到你的軟文并來到你的網(wǎng)站上的。要讓搜索引擎收錄并將軟文排名前列，你還要按照seo技術(shù)對軟文進行優(yōu)化。軟文搜索引擎優(yōu)化的另一個好處是，它會在熱點過后長久保留，對那些遲到的流量產(chǎn)生作用。
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-6-6 14:42:44

文章來源：