添加日期:2010年6月21日 閱讀:963
要素七:大吵大鬧
有“爭吵”,就有“關(guān)注”,這是人性使然。茶葉品牌做好營銷,尤其是做好低成本營銷,*佳捷徑就是精通“吵架”。
借力世博同樣如此,如果茶葉品牌能夠制造出一些有爭議的事件,將世博元素置入其中,打入消費者的心智中,那么,茶葉營銷就會變得輕松許多。
換言之,遠卓品牌策劃機構(gòu)認(rèn)為,借力世博的茶葉品牌,要懂得搭建一個寬廣的平臺,提供一些有爭議性和預(yù)見性的話題,調(diào)動行業(yè)內(nèi)外的專業(yè)人士或非專業(yè)人士,為某些事件“大吵大鬧”,茶葉品牌從中獲得高頻次、高效率的傳播。
當(dāng)然,必須指出,這里的“大吵大鬧”是可以預(yù)見、可以引導(dǎo)的,更是嚴(yán)格遵循社會道德和法律規(guī)范的,而且,爭論各方并無嚴(yán)重的分歧,只是看上去“毫無秩序”,看上去“面紅耳赤”,實質(zhì)上都是為了中國茶葉行業(yè)的未來,或者都是為了消費者的種種利益。例如,據(jù)白茶世界網(wǎng)www.baicha.org報道,安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)世外茗源引發(fā)的“白茶娶妃”事件,爭議很大,但主要目的都是傳播健康理念,推廣安吉白茶及其他中國茶葉,推動中國茶葉全面復(fù)興。
要素八:大街小巷
茶葉營銷必須全力做好“二流”工作,亦即:“產(chǎn)品流”和“信息流”!爱a(chǎn)品流”是將產(chǎn)品實物送到消費者的手中,“信息流”則將品牌信息送達消費者的腦中,二者缺一不可,必須完美配合,協(xié)調(diào)完成。
由此可見,如果借力世博只是在名氣上有突破,但是沒有相應(yīng)的渠道作支撐,消費者難以買到你的產(chǎn)品,那么,茶葉營銷一定會失敗!
換言之,借力世博的茶葉品牌,必須努力讓你的產(chǎn)品走進“大街小巷”,方便消費者購買。當(dāng)然,這里的“大街小巷”只是一種比喻,提醒茶葉品牌必須為消費者提供一種便捷的購買方式,并非真的要求茶葉品牌在大大小小的街道胡同中,都去設(shè)立實實在在的銷售終端。
值得注意的是,據(jù)2009年第23次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示中國的網(wǎng)民規(guī)模已達到2.98億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%,略高于全球平均水平21.9%。2009年11月9日,淘寶網(wǎng)單日交易額創(chuàng)歷史地達到6.26億元人民幣,即當(dāng)天在淘寶網(wǎng)上每分鐘完成43.47萬元的交易。
這是二十年前想也不敢想的事情,今天卻成了現(xiàn)實,因為,今天是互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)購作為一種新的便捷方式,已經(jīng)打破了傳統(tǒng)渠道的時空限制,滲透進千**萬的消費者心中。所以,遠卓品牌策劃機構(gòu)認(rèn)為,只要茶葉品牌積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺,一定可以在“一夜之間”實現(xiàn)“貨通天下”的夢想。
這一點,茶葉品牌必須予以足夠重視,尤其是那些正在借力世博的茶葉品牌,則更需要系統(tǒng)地開展網(wǎng)絡(luò)營銷,以實現(xiàn)產(chǎn)品“大街小巷”均能便捷購買的目的,同時亦有可能創(chuàng)造銷售額火速飆升的營銷神話。
責(zé)任編輯:小徐 atm-sprinta.com 2010-6-21 16:49:04
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。