五招把產(chǎn)品包裝成“明星”（二）

添加日期：2010年7月6日 閱讀：770

    再來(lái)看看趙本山大叔，從登上春晚的那一天就是農(nóng)民形象的代言人，所以本山大叔的帽子和那身行頭就非常特別。據(jù)說(shuō)本山大叔的帽子如果拍賣(mài)會(huì)是中國(guó)*貴的一定帽子。20年如一日的春晚表演搞笑的小品，吸引著占據(jù)中國(guó)人口*大的10億農(nóng)民群體的眼球，你說(shuō)這個(gè)“產(chǎn)品”哪有不暢銷(xiāo)的道理。 
    所以，同樣都是明星，首先有著不同的偶像群體（消費(fèi)者），但都是有著個(gè)性獨(dú)特的差異化。做產(chǎn)品一定要定位準(zhǔn)群體，找出差異化。 
    同樣是送禮，腦白金主打送禮市場(chǎng)，黃金酒則進(jìn)行了細(xì)分“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，而初元更是提出了“看病人，送初元”。將送禮人群細(xì)分化，同樣是送，各有不同。 
    第二招：積極參與公益營(yíng)銷(xiāo)。 
    很多明星都是公益事業(yè)的形象代言人，比如著名演員濮存昕多年前就被邀請(qǐng)擔(dān)任全國(guó)預(yù)防艾滋病公益形象大使、陳坤成為中國(guó)博愛(ài)工程基金會(huì)“博愛(ài)大使”、滿(mǎn)文軍“倒貼”復(fù)出為慈善出錢(qián)出力等等。從中我們看出，公益形象大使不僅可以進(jìn)一步提高明星的知名度，更可以提升明星的美譽(yù)度。 
    我們的很多產(chǎn)品比如醫(yī)藥保健品等健康產(chǎn)業(yè)，完全可以這樣去做。蒙牛的“蒙牛為全國(guó)500所小學(xué)送奶大型公益行動(dòng)”既積極響應(yīng)了黨的號(hào)召，又進(jìn)行了一次成功的提高美譽(yù)度的宣傳，可敬可佩。（溫家寶總理在視察中國(guó)奶業(yè)工作時(shí)寫(xiě)下了一句留言：“我有一個(gè)夢(mèng)，讓每個(gè)中國(guó)人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶�！睘榱嗽缛諏�(shí)現(xiàn)溫總理強(qiáng)壯中華民族的牛奶夢(mèng)，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司啟動(dòng)了“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的大型送奶公益行動(dòng)。2008年，蒙牛公司將向全國(guó)一千所小學(xué)的學(xué)生每人每天免費(fèi)供應(yīng)一盒早餐奶，供應(yīng)期為一年，法定節(jié)假日除外。）
    第三招：制造新聞傳播點(diǎn)。 
    在廣告無(wú)孔不入的信息時(shí)代，眾多的廣告讓消費(fèi)者目不暇接，產(chǎn)生了審美疲勞，同時(shí)巨額的費(fèi)用也讓很多中小企業(yè)望而卻步。所以制造新聞，力求事件營(yíng)銷(xiāo)的隱形傳播卻可以大施拳腳。僅舉一例來(lái)說(shuō)明：三精植物染發(fā)劑上市爆破，一喝成名！ 
    2005年3.15前夕，各大網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙媒體紛紛報(bào)道：“3月9日下午，在三精植物染發(fā)劑舉行正式上市的展示會(huì)上，面對(duì)人們提出是否純植物的質(zhì)疑，三精國(guó)藥日化的銷(xiāo)售總經(jīng)理王俊文當(dāng)場(chǎng)將染發(fā)劑仰脖喝下，這種罕見(jiàn)的產(chǎn)品證明方式令全場(chǎng)震驚，純植物染發(fā)劑的安全性得到*有效的印證�！贝寺勔怀�，輿論嘩然！  
        責(zé)任編輯：小季     atm-sprinta.com    2010-7-6 9:45:12

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