添加日期:2010年7月14日 閱讀:1282
營銷石家莊,創(chuàng)意先行,能否能為"中國藥都",且看被日本人稱為"創(chuàng)意九段"的中國著名營銷策劃**陳放教授打造"中國藥都"的大思路。
陳放為首的營銷策劃團隊是國內(nèi)**策劃團隊,曾參與了北京申奧、韓國亞運會、長江三峽工程、哈爾濱冰雪節(jié)、浙江沙雕節(jié)、上海磁懸浮列車、桂林旅游、泰山、黃山、普陀山、梁山等一系列的策劃。作為北京申奧形象**團成員,陳放教授成功策劃運作了行程8萬里的"北京-莫斯科申奧之行",有力地營銷了北京,向全世界傳播了"新北京、新奧運"。
中國藥都健康之都!
"石家莊打造中國藥都定位非常準確!"陳放先生對此非?隙ǎf:"21世紀還是健康的世紀,健康是首要的問題!石家莊有一定的醫(yī)藥基礎(chǔ),并且率先提出了打造中國藥都的設(shè)想,這已走在了世界的前列!"同時,對于石家莊藥都定位準確和相關(guān)的實施推進工作,他強調(diào),石家莊要有城市品牌的觀念,必須以藥都為核心,撬動相關(guān)產(chǎn)業(yè),而不能僅僅停留在制藥產(chǎn)業(yè)或者石藥、化藥、神威藥業(yè)身上。
"打造藥都必須要以四兩撥千斤的方式,托起制藥、保分食品、健身器材等系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!"對此打算,陳放先生非常有信心,他說:"如果中國藥都按照國際流行的’乘數(shù)模型’產(chǎn)業(yè)鏈進行運作,那么10年以后,這個系列的產(chǎn)值達到1000個億并不是夢想!"
"市場經(jīng)濟是干出來的,現(xiàn)在石家莊已經(jīng)提出了打造中國藥都的計劃,就必須要實干!"陳放先生分析,藥都是一個集合概念而不是單一概念,藥都的核心是以制藥產(chǎn)業(yè)為杠桿支點的健康產(chǎn)業(yè),所以在家莊在定位準確的基礎(chǔ)上應(yīng)營造大健康環(huán)境、大健康思路、大健康物流、大健康文化……使石家莊成為"健康之都"。
在對石家莊打造"中國藥都"的設(shè)想給予了高度肯定以后,陳放先生還為石家莊打造中國藥都把脈,提出了產(chǎn)業(yè)化運作、大力跟進資訊物流、建立現(xiàn)代化物流樞紐健康貿(mào)易港等意見和建議。同時他還呼吁,石家莊打造中國藥都必須要積極利用現(xiàn)代傳媒宣傳做系列的策劃和營銷。
攻略1 產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動
"石家莊打造中國藥都的理念核心為基礎(chǔ)或都是就一個環(huán)節(jié)突出,而應(yīng)該是以中國藥都的理念核心為基礎(chǔ)和出發(fā)點,在縱向上打造 制藥、銷售、研發(fā)等系列的整個產(chǎn)業(yè)鏈!形成科工貿(mào)或貿(mào)工技一體化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,在橫向上則要以制藥產(chǎn)業(yè)為起點,向醫(yī)療、保健品、健康服飾、健康通訊、健身器材、醫(yī)療器械、健康體育、健康IT、健康住宅、健康旅游等各大相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈接進行組織擴張,如果這10大產(chǎn)業(yè)跟著做起來了,1:10的乘法效應(yīng)就會顯現(xiàn)。10年打造一個新石家莊,GDP增值1000億也并不是夢……一橫一縱為主,大健康產(chǎn)業(yè)乃藥都之幸也",陳放先生說。目前石家莊已經(jīng)有石藥、華藥、神威藥業(yè)等全國出名的各類藥材基地和藥廠,怎樣進行資源整合,需要產(chǎn)業(yè)化的運作方式和產(chǎn)業(yè)化的大集團。對此他呼吁,首先政府必須要有這樣的認識:藥都建設(shè)不單單停留在大的醫(yī)藥集團身上,而應(yīng)該著眼于整個產(chǎn)業(yè)鏈,將各個環(huán)節(jié)都調(diào)動起來,時行產(chǎn)業(yè)化運作,使藥都成為一個系統(tǒng)的集合體。
藥都立足在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),但整個產(chǎn)業(yè)化運作必須要擴展到大健康的范圍,把與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都納入到藥都中來,豐富藥都的內(nèi)涵和外延。
"藥都的產(chǎn)業(yè)化運作既包括健康產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)和項目的運作,同時了要求這項目在具體落實中要運用產(chǎn)業(yè)化運作手段,如不斷策劃、推廣、實施等",陳放先生強調(diào)。
攻略2 尋覓"藥都之本"
"藥都是什么?藥都建設(shè)必須要在硬件發(fā)展上努力,必須強調(diào)個性化,具備差民性的特色!"對此意見,陳放先生表示,以美國硅谷和北京中關(guān)村為例,首先有這樣的一個核心概念,然后在硬件上加大投入,藥都建設(shè)必須花大力氣在硬件投入上作努力,整合目前的種資源,將藥都需要的平臺盡快建立起來。
藥都是什么?很多人有疑問,所以藥都建設(shè)必須要有硬件支持。盡管藥都是觀念性的東西,但有必要賦予一定的實體。陳放先生建議,藥都的打造需要在硬件建設(shè)上多動腦筋國。"藥都,藥都應(yīng)該是制藥之都,醫(yī)藥之都,健康之都,這就應(yīng)該有讓全世界至少是全中國知道的制藥企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)、科研院所……一切關(guān)心、需要健康的人士至這里來安營扎寨,來這里發(fā)展蛋生雞、雞生蛋的增值產(chǎn)業(yè),這就像IT業(yè)的中關(guān)村、硅谷一樣的大本營,這個大本營就是藥都之下的藥谷產(chǎn)業(yè)園!"陳放說。
攻略3 跳出石家莊
"石家莊打造中國藥都必須跳出石家莊來看石家莊!"陳放先生多次強調(diào)這一說法,因為石家莊地外華北平原,與北京、天津形成了華北三角,盡管石家莊相對這兩個城市要落后一些,但石家莊可以借勢發(fā)展,所以中國藥都的打造應(yīng)該立中于華北平原,輻射全國,放眼世界。
跳出石家莊,構(gòu)建京、津、石大三角,藥都產(chǎn)業(yè)化運作以后,天津就是首要的物流口岸,石家莊就可以吸引至少整個華北地區(qū)的醫(yī)藥企業(yè)參與進來,這樣石家莊的藥都也才真正有藥都的規(guī)模和做到更大的可能。
跳出石家莊,需要在全國范圍內(nèi)來思考藥都的發(fā)展和前景,必須吸引各地的人才和全國各地的健康產(chǎn)業(yè)到大石家莊業(yè)扎根發(fā)展,一起報中國藥都做大。
攻略4 交通跟進打造"健康貿(mào)易港"
"中國藥都既然是整個產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)合體,石家莊本身的交通必須跟進!"陳放先生非?粗亓己媒煌l件對石家莊打造中國藥都的促進作用。對此,他建議石家莊應(yīng)該加大力度在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上改善和拓展交通條件。
"可以考慮在北京和石家莊之間修建磁懸浮列車,這樣從石家莊到北京時間會大大縮短,兩地的人才,信息等資源可以實現(xiàn)更快的對接和利用,如在石家莊工作的人才可以住在北京。"這個設(shè)想投入比較大,陳放先生同時設(shè)想了另一方案:在北京和石家莊之間修建高速鐵路或者是地鐵,同樣可以加快兩地的協(xié)作。另外就是在京石高速公路中間建立公共機場,打通天津到石家莊的出海通道。
為什么要加快交通的發(fā)展,陳放先生說:"交通發(fā)展可以讓石家莊成為京津兩地的后花園,在兩地強有力的輻射下,石家莊發(fā)揮’中國藥都’的特色可以跑得更快!"
面對如此大的投資,陳放先生提出"政府立項、市場運作,外資投入"的運作思路,像上海磁懸浮列車,滬-寧跨海大橋都是以這種模式運作的。
攻略5 "硅谷"模式的人才機制
"石家莊做藥都依靠什么?石家莊怎么樣確立藥都的地位?人才是關(guān)鍵。"陳放先生說,要做中國藥都,并不是一個口號提出來就成功了。石家莊提出打造中國藥都的構(gòu)想已經(jīng)好幾年,但從目前的反響來看并不明顯,要做藥都必須在人才上**一步,有人才,能吸引人才,能推廣人才。
"把藥都做成健康專業(yè)人才’硅谷’",這就是陳放先生構(gòu)想的石家莊藥都人才的宏偉目標。"有成千上萬的科研、教育、生產(chǎn)、銷售等人才大軍,是藥都成功的前提",陳放說。
石家莊必須建立**學者隊伍,人才結(jié)構(gòu)必須合理,有專業(yè)的研發(fā)人才從事科研攻關(guān),有銷售大軍和不斷更新的專業(yè)化隊伍殺向市場。"這同樣是整個藥都產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要",陳放先生分析說。
石家莊必須加大人才引進的力度,進一步放開人才流動制度,吸引優(yōu)秀人才到石家莊為藥都的建設(shè)努力,人才結(jié)構(gòu)必須完善,有不同層次的人才,讓人才結(jié)構(gòu)和石家莊的藥結(jié)構(gòu)一樣能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
攻略6 喊響一個口號
"’中國藥都,要康之都’的口號再適合不過!"陳放先生說。
"石家莊將城市名片之一確定為中國藥都,這是一張?zhí)厣,從城市營銷的層面上說,要打響這張名片必須要一個口號!’中國藥都,健康之都’就是石家莊的口號。"陳放先生談及此慷慨激昂。
"上有天堂,下有蘇杭;桂林山水甲天下,這些都是城市的鮮明口號,也是他們的特色之一。石家莊打造藥都,核心就是健康產(chǎn)業(yè),所以’中國藥都,健康之都’的口號非常適合!"陳放先生介紹,城市推廣必須有響亮的口號,而石家莊通過努力,藥都已經(jīng)有了一些名氣,現(xiàn)在需要全面推廣和打出*有力的旗幟。
責任編輯:小季 atm-sprinta.com 2010-7-14 18:48:21
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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