添加日期:2010年8月12日 閱讀:1110
此外,正如前面指出的,團(tuán)購的出現(xiàn)使得消費(fèi)者顯露出了很多原來沒有機(jī)會(huì)顯露的偏好和習(xí)慣,而通過對(duì)于這些的觀察,企業(yè)可以更好地把握市場的需求動(dòng)態(tài),把資金轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)消費(fèi)者需求的商品中來,以做到有的放矢,避免資源的浪費(fèi),以節(jié)約成本、提高效益。從這點(diǎn)上看,團(tuán)購對(duì)于企業(yè)的影響將不僅僅集中于銷售環(huán)節(jié),而且還會(huì)影響到生產(chǎn)決策環(huán)節(jié)。
從以上兩方面綜合考慮,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的出現(xiàn)可以大幅度提高市場運(yùn)作的效率,從而讓消費(fèi)者和商家的福利都得到改善。雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購也可能造成消費(fèi)者聯(lián)盟的成員之間內(nèi)部利益沖突、造成網(wǎng)絡(luò)詐騙機(jī)會(huì)等問題的存在,但這只是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展和規(guī)范過程中的暫時(shí)現(xiàn)象,隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展和法律的規(guī)范,這種現(xiàn)象會(huì)逐步減少。從根本上看,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對(duì)于市場效益的改進(jìn)還是主要的。
企業(yè)如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購現(xiàn)象?
作為一種既有利于消費(fèi)者,又有利于商家的新型銷售現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的興起已是勢(shì)不可擋。那么企業(yè)又應(yīng)當(dāng)如何積極順應(yīng)這一潮流,更好掌握商機(jī)呢?筆者認(rèn)為,主要應(yīng)當(dāng)做好以下幾點(diǎn)工作。
首先,企業(yè)要更好地觀察消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,有針對(duì)性地提供消費(fèi)者們需要的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購出現(xiàn)后,隨著消費(fèi)者在和商家博弈的過程中相對(duì)地位的提升,其表達(dá)自身消費(fèi)偏好的能力也隨之提高了。原本分散的、不起眼的“長尾”需求,在團(tuán)體的整合下,就可能形成可觀的加總需求。那些首先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的這些需求的商家,就可能贏得商機(jī),獲取利潤。舉例來說,動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售本來是一個(gè)比較分散的市場。雖然從總體上看,在某一特定地區(qū)對(duì)于某一款動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求未必小,但從商家的角度看,由于對(duì)市場需求把握不明,且單獨(dú)對(duì)某一周邊產(chǎn)品進(jìn)貨的成本也較高,故一般不愿經(jīng)營相對(duì)較為冷門的周邊產(chǎn)品,而只愿經(jīng)手那些熱門動(dòng)漫的周邊。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購興起后,情況出現(xiàn)了變化:一些非主流動(dòng)漫愛好者自愿組合在一起,發(fā)動(dòng)團(tuán)購,把原來分散的、不起眼的需求結(jié)合到了一起。而那些率先發(fā)現(xiàn)這些非主流動(dòng)漫周邊產(chǎn)品需求,并主動(dòng)提供服務(wù)的商家,就把握住了同行所忽視的市場,從而在競爭中取得了先機(jī)。
其次,商家的營銷推廣策略應(yīng)當(dāng)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,要注意對(duì)于消費(fèi)者的吸引和培育。一方面,由于團(tuán)購活動(dòng)的整體性,意味著商家只需要爭取到團(tuán)購群體中一部分具有影響力的成員或代理者,就可以爭取到整個(gè)團(tuán)購群體。因此,商家以往針對(duì)全體消費(fèi)者的促銷策略應(yīng)當(dāng)發(fā)生變化,可以考慮將更多的資金集中運(yùn)用到對(duì)于團(tuán)購群體中有影響力的那部分人上來。比較值得一提的是,目前相當(dāng)份額的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是由團(tuán)購網(wǎng)站組織的,它們往往掌握著發(fā)起團(tuán)購的話語權(quán),因此對(duì)于商家而言做好團(tuán)購網(wǎng)站的工作就變得至關(guān)重要了。另一方面,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的出現(xiàn)使得更多消費(fèi)者在同一時(shí)間內(nèi)嘗試商家商品的幾率大大提升,這是在傳統(tǒng)的營銷下不可想象的。針對(duì)這一現(xiàn)象,商家應(yīng)當(dāng)花更多力氣做好這些消費(fèi)者的保持工作,爭取讓那些本就想來圖個(gè)便宜的消費(fèi)者變成長期的消費(fèi)者。
總之,在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購勃興的形勢(shì)下,商家應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢(shì),調(diào)整自身的營銷策略,才能更好地獲取市場機(jī)會(huì)、取得競爭優(yōu)勢(shì)。
責(zé)任編輯:小徐 atm-sprinta.com 2010-8-12 15:09:20
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。