藥企創(chuàng)新*主要還是營銷上的創(chuàng)新

    添加日期:2013年9月4日 閱讀:748

      企業(yè)利潤*大化的直接方式就是努力增加產(chǎn)品的附加值,但是從技術(shù)難度來講增加其專利研發(fā)價(jià)值的難度比較高,而如果是采用品牌營銷的方式則可以很為方便有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值,只不過相比之下營銷產(chǎn)生的增值維持性比較差,其需要不斷的后續(xù)投入才能支撐這一增值價(jià)值的存在,而創(chuàng)新型的專利價(jià)值雖然初期投入非常大但是只要成功就可以一勞永逸,因此短期來看營銷是一個(gè)適宜的選擇而長遠(yuǎn)來看則還是要依靠創(chuàng)新來作為*大利潤產(chǎn)生動力。
      當(dāng)然以上兩者都是要經(jīng)過*終的市場才能實(shí)現(xiàn),在實(shí)現(xiàn)市場的過程中后者的難度相對來說要小些,畢竟優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場開發(fā)時(shí)面臨的阻力也要小得多,但是小并不代表其就沒有阻力,就算是再好的醫(yī)藥產(chǎn)品也需要進(jìn)行一定程度的市場推廣工作,特別是在醫(yī)藥市場經(jīng)濟(jì)愈發(fā)發(fā)達(dá)的情形下新產(chǎn)品的市場競爭力非常大,在此情形下優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品很可能就埋沒在眾多的同類藥品之中,只有營銷推廣才能將其成功推向前臺。由此不少跨國藥企在我國市場開發(fā)時(shí)也不得不采取各種營銷推廣措施以擴(kuò)大市場范圍,就算是其創(chuàng)新的水準(zhǔn)比較高但是在面臨內(nèi)部的業(yè)績增長壓力以及外部的競爭環(huán)境時(shí)依然需要一支龐大的營銷團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的營銷方案。
      不過這樣顯然會在某種程度上減弱企業(yè)在創(chuàng)新方面的投入力度,其既然將一部分資金和精力投到營銷上就會相應(yīng)的減少創(chuàng)新方面的投入,然而這也不必過分擔(dān)心,隨著行業(yè)和市場的進(jìn)一步發(fā)展相信大浪淘沙之后留存下來的都是擁有內(nèi)在創(chuàng)新能力的醫(yī)藥企業(yè)。

    責(zé)任編輯:張亞威    www.atm-sprinta.com    2013-9-4 16:18:51

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