品牌背后蘊(yùn)藏的是企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值

添加日期：2013年9月6日 閱讀：791

　　只不過在不同的行業(yè)品牌價(jià)值整體影響力會(huì)有所不同，消費(fèi)領(lǐng)域中品牌價(jià)值一般比較高，普通消費(fèi)者愿意付出更高的成本去購(gòu)買品牌產(chǎn)品，而對(duì)于非消費(fèi)領(lǐng)域顯然品牌只能對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)起到一定程度的影響作用。比如同樣的常見普通藥品消費(fèi)者在決定選擇時(shí)會(huì)潛意識(shí)的選擇那些自己熟悉的品牌，而要讓消費(fèi)者熟悉多數(shù)依靠的都是廣告營(yíng)銷策略，這也就造就了我國(guó)不少知名藥企重金營(yíng)銷的現(xiàn)象。
　　對(duì)于從事中低端藥物領(lǐng)域的藥企來說營(yíng)銷是非常有必要的，因?yàn)橄�費(fèi)者樂于接受這一套，同樣的例子還有醫(yī)院領(lǐng)域，大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)也許不用過多的廣告就能發(fā)展，但是有些�？漆t(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院只能依靠大規(guī)模的營(yíng)銷舉動(dòng)來獲得市場(chǎng)，其在營(yíng)銷的同時(shí)主要的途徑就是通過各種信息強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者腦海中的潛意識(shí)，如此消費(fèi)者一旦產(chǎn)生了相關(guān)需求就會(huì)優(yōu)先想到自己的品牌。
　　然而并不是醫(yī)藥行業(yè)中所有的領(lǐng)域都適合品牌營(yíng)銷，比如對(duì)于藥店來說品牌營(yíng)銷幾乎沒什么必要，事實(shí)我們也的確看不到媒體上有相關(guān)藥店方面的廣告宣傳，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)于藥店品牌的忠實(shí)程度近乎可以忽略，往往驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的是某種藥品而不是藥店的店名。當(dāng)然也不能徹底的忽視了藥店品牌的作用，其多多少少還能起到一定的作用，比如當(dāng)兩家藥店同處于一個(gè)檔次水平的時(shí)候品牌的作用就會(huì)凸顯出來，因此藥店適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行品牌宣傳也是有些必要的，這主要用于同行對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)之中。
責(zé)任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2013-9-6 10:24:46

文章來源：