醫(yī)藥營銷手段需要?jiǎng)?chuàng)新才能看到成效

添加日期：2013年9月12日 閱讀：1136

　　事實(shí)上現(xiàn)在各大媒體平臺(tái)的醫(yī)藥營銷幾乎都是一種*原始的信息傳達(dá)方式，其對于消費(fèi)者采取的更多的是直接強(qiáng)行灌輸推廣信息，不管消費(fèi)者愿不愿意只要將信息有效傳達(dá)那媒體就能獲得廣告費(fèi)而醫(yī)藥廣告主也情愿付出費(fèi)用�，F(xiàn)實(shí)中*典型的案例就是某些地方電視臺(tái)幾乎就是依靠醫(yī)療廣告生存，而醫(yī)藥企業(yè)也愿意在地方電視臺(tái)投放粗暴營銷廣告，因?yàn)榭此七@部分媒體覆蓋的消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)更為強(qiáng)烈。
　　但是以上這種簡單原始的醫(yī)藥營銷模式其實(shí)是嚴(yán)重?cái)_亂了正常的醫(yī)藥營銷市場秩序，其對于社會(huì)和消費(fèi)者的印象就是醫(yī)療廣告就是這樣的粗暴缺乏創(chuàng)新意識(shí)，說到創(chuàng)新恐怕有些醫(yī)藥企業(yè)根本就不知道廣告營銷也要?jiǎng)?chuàng)新，在其理念中創(chuàng)新似乎只是存在于產(chǎn)品范疇。但是我們看看其他行業(yè)的典型營銷案例，其被社會(huì)廣泛贊譽(yù)的都是這種營銷模式更具創(chuàng)新意識(shí)，而且有時(shí)候創(chuàng)新型的醫(yī)藥營銷消費(fèi)者不但獲悉了信息而且會(huì)對其產(chǎn)生好感，而這正是消費(fèi)的源動(dòng)力。
　　相比之下采用和諧創(chuàng)新的醫(yī)藥營銷模式更具效果，其不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息的推廣目的而且還能達(dá)到*直接的營銷收效，醫(yī)藥營銷*根本的目的不是讓消費(fèi)者得到信息而是要激發(fā)其消費(fèi)產(chǎn)品的動(dòng)力，而這方面哪種營銷模式更具效果一目了然，當(dāng)消費(fèi)者在不知不覺間接觸了醫(yī)藥信息其潛意識(shí)沒有產(chǎn)生反感情緒的話自然就會(huì)埋下潛在的消費(fèi)意識(shí)，而這也正是營銷應(yīng)該達(dá)到的理想效果。
責(zé)任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2013-9-12 14:39:12

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