藥品品牌營(yíng)銷需在創(chuàng)新中出精品

添加日期：2014年2月10日 閱讀：1060

　　品牌的塑造，不是一時(shí)一事，而是長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，必須每個(gè)環(huán)節(jié)都要完善和到位，才能經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。很多讓我們尊崇至今的大品牌，每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿著精益求精和優(yōu)雅，只有這樣，才有完美可言。很多功成名就的品牌，早早地沉溺于自我滿足和欣賞中，遺忘了市場(chǎng)上歷來(lái)不缺乏挑戰(zhàn)者、新生者，忽略了實(shí)質(zhì)營(yíng)銷、實(shí)質(zhì)管理、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)的時(shí)時(shí)提升改進(jìn)，忽略了市場(chǎng)環(huán)境的變化、消費(fèi)人群的變化、消費(fèi)需求的變化、營(yíng)銷模式的變化、傳播方式的變化……基本銷售功力退化，缺乏創(chuàng)新精神與應(yīng)變力，會(huì)讓品牌營(yíng)銷尷尬萬(wàn)千，陷入困局。
　　什么讓品牌與眾不同品牌征服市場(chǎng)，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時(shí)代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時(shí)的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級(jí)。
　　征服消費(fèi)者和市場(chǎng)的一定是品質(zhì)以及品牌舉手投足流露出來(lái)的氣質(zhì)和氣息。也可以僅僅是實(shí)用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實(shí)用化和便捷性。如果結(jié)合著品牌工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意及傳播手段的更新，就會(huì)更容易對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生引導(dǎo)作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實(shí)施。
　　費(fèi)列羅近年取代德芙成為很多一線城市巧克力銷售頭牌，無(wú)不來(lái)自于其經(jīng)典流暢的廣告打造、從內(nèi)在到外在經(jīng)典時(shí)尚禮品化的包裝設(shè)計(jì)、確保成效的銷售與市場(chǎng)執(zhí)行的完美結(jié)合。而德芙則在繼續(xù)沉睡，從廣告到促銷，從口感到外觀，都已落后于市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求和變化。無(wú)論過往有多輝煌，品牌營(yíng)銷如果平庸、落伍、不到位，就會(huì)被市場(chǎng)自然淘汰。
　　六神花露水是傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷的一大代表，從形象到設(shè)計(jì)都已按現(xiàn)代家庭用品、現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)成功再造。顛覆了人們對(duì)于花露水古老而簡(jiǎn)陋的玻璃瓶裝概念，各種設(shè)計(jì)感強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)、小巧方便的新噴霧包裝消除了人們之前對(duì)于這類不起眼的老產(chǎn)品的不屑一顧、嗤之以鼻，輕而易舉地登堂入室，成為家庭必備用品。
　　小米手機(jī)同樣是用產(chǎn)品概念創(chuàng)新和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，在蘋果們?nèi)缁鹑巛睍r(shí)成為了新銳，**財(cái)年銷售額即突破百億，繼目前的互聯(lián)網(wǎng)-手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，未來(lái)還將進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)-電視領(lǐng)域。
　　什么讓我們震撼心痛即使是一些曾經(jīng)如日中天的品牌，營(yíng)銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無(wú)效。在巨變的市場(chǎng)面前，陷入了惶惑和僵局�？膳碌氖牵�很多不僅僅是個(gè)別企業(yè)，而是整個(gè)行業(yè)。
　　集中震蕩爆發(fā)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)危機(jī)的比如國(guó)際性的手機(jī)行業(yè)，一批批曾經(jīng)讓我們仰慕的巨頭都已轟然倒下。比如國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)，六大體育品牌五家銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，曾經(jīng)行業(yè)老大的李寧凈利潤(rùn)下滑80%，全國(guó)服裝庫(kù)存夠國(guó)人穿3年，折射出全行業(yè)產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、經(jīng)營(yíng)力的低下與創(chuàng)新低迷。
　　無(wú)論是企業(yè)的庫(kù)存，還是代理客戶的庫(kù)存，只壓不銷都會(huì)崩盤疲軟。不重視營(yíng)銷，不重視管理，不重視經(jīng)營(yíng)，不重視實(shí)質(zhì)，總是要付出高昂的學(xué)費(fèi)和代價(jià)。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)，有些不僅僅是不重視，而是尚未真正懂得如何實(shí)施實(shí)質(zhì)營(yíng)銷、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)、實(shí)質(zhì)管理，將經(jīng)營(yíng)、管理和營(yíng)銷做出實(shí)效和成效，即便規(guī)模上早已成為品牌，實(shí)質(zhì)化才能令我們快速而真正地騰飛。
責(zé)任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2014-2-10 15:27:10

文章來(lái)源：