品牌，始終是OTC藥企的生命之泉

添加日期：2014年2月15日 閱讀：944

    在這個(gè)健忘、廣告紛飛的年代里，無(wú)論是曾經(jīng)的電視時(shí)代，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在拼資源、拼創(chuàng)意。這其中傳播的廣度和記憶的深度都是需要考量的因素，*關(guān)鍵的就是平臺(tái)和創(chuàng)意。平臺(tái)可以保證傳播的廣度，而創(chuàng)意決定記憶的深度。如今，在廣告界以高頻率的姿態(tài)出現(xiàn)莫屬OTC廣告。在消費(fèi)者的心中都有著這樣的一種觀點(diǎn)“藥不能亂吃，要吃也要吃有安全感的藥”。所以消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)同一種OTC藥品時(shí)，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)記憶深刻的品牌種類。所以，我們要經(jīng)營(yíng)的OTC品牌其實(shí)就是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者頭腦中的印象。
    經(jīng)營(yíng)OTC品牌科可遵循小鳥(niǎo)筑巢方式。小鳥(niǎo)之所以拼命的筑巢是為了能夠吸引更多的異性和巢體驗(yàn)，并說(shuō)服對(duì)方成為情侶。小鳥(niǎo)所筑的“巢”其實(shí)就是我們現(xiàn)實(shí)中的“品牌”，價(jià)格和消費(fèi)者所感覺(jué)到的質(zhì)量關(guān)系實(shí)則就是消費(fèi)者理解品牌的重要衣服，也就是通過(guò)非物體的體驗(yàn)和信仰理解所認(rèn)知的品牌。另外店內(nèi)體驗(yàn)也是消費(fèi)者感知印象、加深印象的重要來(lái)源。
    OTC企業(yè)的*終業(yè)務(wù)目標(biāo)就在于如何打造和管理OTC品牌。眾所周知業(yè)界很多著名品牌都有很多產(chǎn)品，而品種中都以子品牌的方式進(jìn)行擴(kuò)張。為了能夠讓品牌更具某種特點(diǎn)，要借以子品牌針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)。OTC品牌也同樣需要母子品牌進(jìn)行互補(bǔ)，子品牌借助母品牌的功能性進(jìn)行擴(kuò)張。所以，母子品牌都是必不可缺少的，母品牌可以帶動(dòng)子品牌，而子品牌可以加強(qiáng)母品牌在消費(fèi)者腦中的印象。
    在保證質(zhì)量的前提下，產(chǎn)品的品牌是依靠大家說(shuō)出來(lái)的。進(jìn)行廣告宣傳，無(wú)非也就是花錢(qián)使更多的“嘴巴”幫助說(shuō)明產(chǎn)品的好處，擴(kuò)展宣傳力度，讓消費(fèi)者多能夠知道、了解、選擇購(gòu)買(mǎi)。如今，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和OTC促銷團(tuán)隊(duì)的深度影響跨越了原本傳播手段的局限性和影響瓶頸。
責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-2-15 14:43:31

文章來(lái)源：