OTC企業(yè)應巧用藥店微信公眾號營銷

添加日期：2014年11月6日 閱讀：2158

    目前，各連鎖藥店開始探索微信營銷，已不足為奇。這一點，我們可以在微信朋友圈里經常會看見藥店微信的一些促銷信息。但有一個普遍現(xiàn)象是大多藥店都是做的自己的微信推廣或者促銷信息。OTC藥企與藥店微信公眾號合作卻并不多見。
    作為OTC藥企，既然我們在線下與藥店進行諸于店員培訓、促銷買贈等終端推廣活動，為何在新媒體新興的今天，藥店微信公眾平臺何嘗不是我們合作的媒介、推廣渠道和方法呢？
    首先，我們必須搞清楚為什么要與藥店微信公眾號合作？只有了解了其中的原因，才能更好的利用這一新興的推廣渠道。筆者認為主要有以下幾點：
    1、藥店微信公眾號已運作多時，其粉絲數(shù)量眾多，且多為藥店的VIP會員和忠實客戶。這亦是藥企在消費者推廣的對象。符合藥企的推廣目的，針對性強。
    2、在碎片化時間的利用，讓消費者在第*時間就了解藥企的促銷活動，集便捷性、及時性為一體，對OTC藥企品牌及產品認知度提升有一定的促進作用。
    其次，是我們如何與藥店微信公眾號合作？以下是小編結合實際運作的案例，巧用藥店微信公眾號如何營銷？
    （1）與藥店合作大型公益性活動的推廣
    [羚銳制藥與山東立健合作案例]
    “愛在重陽，貼心關愛” 羚銳制藥重陽節(jié)傳遞貼心關愛公益活動
    活動時間：2014年10月2日（重陽節(jié)）；活動地點：立健醫(yī)藥城（彩云城店）；活動內容：羚銳“活血消痛酊”免費領�。换顒訉ο螅�60周歲以上的老人。
    關愛老年人是全社會的責任，重陽節(jié)也是我國傳統(tǒng)的敬老節(jié)，羚銳制藥這次推出的“愛在重陽，貼心關愛”公益活動，旨在傳遞對老人的貼心關愛，提醒家里有老人的朋友們要�；丶铱纯矗�
    活動當天，60周歲以上的老人即可憑身份證，免費領取價值50元的活血消痛酊一瓶，數(shù)量有限，送完為止！
    領取時間：2014年10月2日（**一天），上午 8:00-9:30 前20名，下午 15:30-17:00 前20名，地點：立健醫(yī)藥城（彩云城店）。
    分析：以上案例很好地利用了假日、公益、藥店微信平臺等關鍵元素，使OTC藥企的大型活動得以在微信公眾平臺上實現(xiàn)推廣。此舉將活動信息第*時間、準確地傳達給眾多消費者，為活動成功舉行做好了充分的準備。結合假日、公益等元素，使消費者在閱讀性上增加了粘性，提高了消費者對活動的認知和參與。
    （2）與藥店合作產品促銷活動的推廣
    [羚銳制藥與眾生大藥房合作案例]
    親們 眾生大藥房聯(lián)合羚銳膏藥禮惠島 城市民9.27-10.27憑任意廠家膏藥包裝盒 可在活動門店領取羚銳**祛痛膏（試用 裝）一袋。
    活動門店 ：市北區(qū)：臺東店、廣饒路店、北仲 店、商丘路店、興隆路店、 長春路店、佳木斯路店、南京 路店；市南區(qū)：香港花園店、范縣路店、云 南路店、逍遙二路店、 田家花園；李滄區(qū)：利客來店、唐山路店、李村 店
    9.27-9.28購買**祛痛膏滿5盒送拔罐器 一套。 數(shù)量有限，換完為止，要抓緊時間嘍！
    活動詳情請店內垂詢。
    分析：以上案例其實就是將傳統(tǒng)的線下終端促銷活動利用微信公眾平臺實現(xiàn)了線上的推廣，充分利用微信公眾平臺的便捷性和及時性的特點，做到了低成本運營，且效果要遠遠大于傳統(tǒng)的線下終端促銷推廣。是目前藥店微信運營的主要手段之一。目前，眾多OTC藥企紛紛與藥店微信公眾平臺合作，達到了預期的效果。
    3、與藥店合作其它相關活動的推廣
    以上兩則案例其實是目前OTC藥企與藥店微信公眾平臺合作的常見案例，除了以上的方式之外，目前還有將科普的疾病知識中植入OTC藥企的品牌產品；突發(fā)重大疾病時期的事件營銷推廣等等。
    隨著藥店微信運營在技術上逐漸升級，隨之而來的合作模式也將越來越豐富。OTC藥企與藥店微信公眾平臺合作將是一必然趨勢，好好利用，必將獲得意想不到的效果。
責任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-11-6 15:00:23

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