進行產品組合 企業(yè)應該怎么做

添加日期：2015年1月28日 閱讀：1447

    為了促進發(fā)展，企業(yè)可謂是絞盡腦汁想盡各種好的發(fā)展戰(zhàn)略方式。企業(yè)發(fā)展，產品永遠是其基點，任何戰(zhàn)略的執(zhí)行都是針對產品來進行的，產品組合就這樣誕生了！
    之前我們說到產品線決策的問題上，統(tǒng)一組織中國的多條產品線就能夠構成一個產品組合。
    產品組合由特定銷售者的全部產品線和產品項組合。一些企業(yè)的產品組合非常復雜。例如現(xiàn)在很多制藥企業(yè)旗下經營多種品種產品，其中包括：片劑、膠囊劑、 口服酊膏劑 、口服丸劑 等等。
    考察企業(yè)的產品組合由四個主要維度：寬度、長度、深度和關聯(lián)度。產品組合的寬度指的是企業(yè)擁有的不同產品線的數量。拿一個行外事例，就是索尼公司在全世界銷售的消費品和工業(yè)用品的產品線很廣，從電視機到游戲站控制器，再到半導體。產品組合的長度指企業(yè)擁有產品線中產品項的總數。索尼的每條產品線通常都擁有許多產品項，如照相機和攝像機產品線包括了數碼相機、攝像機、相片打印機、記憶棒和各種數不清的配件。
    產品組合的深度指產品線中各種產品的版本數量。如此說來，我們可以知道索尼的產品組合通常很深。*后一項就是產品組合的關聯(lián)度，其指的是產品線在*后使用、生產過程、分銷渠道，或其他方面的相關程度。如索尼各大主要業(yè)務的產品線都高度關聯(lián)，它們對購買者而言功能相似，且通過相同的分銷渠道分銷。不過，從企業(yè)層面來看，索尼的產品組合又具有高度的多樣性。管理如此廣泛和多樣的產品組合需要很高的技巧。
    考察產品組合的維度為界定企業(yè)的產品戰(zhàn)略提供了依據。企業(yè)可通過四種方式拓寬業(yè)務：首先，可以增加新的產品線，拓寬產品組合。采用這種方法時，新產品線應盡量以企業(yè)其他產品線的聲譽為基礎。
責任編輯：楊海靜    www.atm-sprinta.com    2015-1-28 11:01:23

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