連鎖藥店如何打響微信營銷

添加日期：2015年1月29日 閱讀：2122

    事實(shí)上，作為OTC藥企，既然能在線下與藥店進(jìn)行諸如店員培訓(xùn)、促銷買贈(zèng)等終端推廣活動(dòng)，那么在新媒體新興的今天，藥店微信公眾平臺(tái)何嘗不是與其合作的媒介、推廣渠道和方法呢？因此，作為OTC藥企，之所以要與藥店微信公眾號(hào)合作。是因?yàn)橹挥辛私饬似渲械脑�因，才能更好的利用這一新興的推廣渠道。藉此，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
    第*，是藥店微信公眾號(hào)已運(yùn)作多時(shí)，其粉絲數(shù)量眾多，且多為藥店的VIP會(huì)員和忠實(shí)客戶。這亦是藥企在消費(fèi)者推廣的對(duì)象。符合藥企的推廣目的，針對(duì)性強(qiáng)；二是在碎片化時(shí)間的利用，讓消費(fèi)者在第*時(shí)間就了解藥企的促銷活動(dòng)，集便捷性、及時(shí)性為一體，對(duì)OTC藥企品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度提升有一定的促進(jìn)作用。
    在清晰了解與其合作的優(yōu)勢之后，OTC藥企還需明白如何與藥店微信公眾號(hào)合作。第*，采取與藥店合作大型公益性活動(dòng)的推廣方式。如在重陽節(jié)期間，某制藥以“愛在重陽，貼心關(guān)愛”為主題，在其醫(yī)藥城內(nèi)舉辦了重陽節(jié)傳遞貼心關(guān)愛公益活動(dòng)。該活動(dòng)很好地利用了假日、公益、藥店微信平臺(tái)等關(guān)鍵元素，使OTC藥企的大型活動(dòng)得以在微信公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)推廣。此舉將活動(dòng)信息第*時(shí)間、準(zhǔn)確地傳達(dá)給眾多消費(fèi)者，為活動(dòng)成功舉行做好了充分的準(zhǔn)備。結(jié)合假日、公益等元素，使消費(fèi)者在閱讀性上增加了粘性，提高了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知和參與。
    第二，OTC藥企還可以采取與藥店合作產(chǎn)品開展促銷活動(dòng)的推廣方式進(jìn)行合作。如某制藥企業(yè)與眾生大藥房舉行贈(zèng)藥活動(dòng)。該活動(dòng)其實(shí)就是將傳統(tǒng)的線下終端促銷活動(dòng)利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上的推廣，充分利用微信公眾平臺(tái)的便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn)，做到了低成本運(yùn)營，且效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的線下終端促銷推廣。是目前藥店微信運(yùn)營的主要手段之一。目前，眾多OTC藥企紛紛與藥店微信公眾平臺(tái)合作，達(dá)到了預(yù)期的效果。
責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2015-1-29 9:14:54

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