添加日期:2015年1月29日 閱讀:2171
事實(shí)上,作為OTC藥企,既然能在線下與藥店進(jìn)行諸如店員培訓(xùn)、促銷買(mǎi)贈(zèng)等終端推廣活動(dòng),那么在新媒體新興的今天,藥店微信公眾平臺(tái)何嘗不是與其合作的媒介、推廣渠道和方法呢?因此,作為OTC藥企,之所以要與藥店微信公眾號(hào)合作。是因?yàn)橹挥辛私饬似渲械脑,才能更好的利用這一新興的推廣渠道。藉此,筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn):
第*,是藥店微信公眾號(hào)已運(yùn)作多時(shí),其粉絲數(shù)量眾多,且多為藥店的VIP會(huì)員和忠實(shí)客戶。這亦是藥企在消費(fèi)者推廣的對(duì)象。符合藥企的推廣目的,針對(duì)性強(qiáng);二是在碎片化時(shí)間的利用,讓消費(fèi)者在第*時(shí)間就了解藥企的促銷活動(dòng),集便捷性、及時(shí)性為一體,對(duì)OTC藥企品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度提升有一定的促進(jìn)作用。
在清晰了解與其合作的優(yōu)勢(shì)之后,OTC藥企還需明白如何與藥店微信公眾號(hào)合作。第*,采取與藥店合作大型公益性活動(dòng)的推廣方式。如在重陽(yáng)節(jié)期間,某制藥以“愛(ài)在重陽(yáng),貼心關(guān)愛(ài)”為主題,在其醫(yī)藥城內(nèi)舉辦了重陽(yáng)節(jié)傳遞貼心關(guān)愛(ài)公益活動(dòng)。該活動(dòng)很好地利用了假日、公益、藥店微信平臺(tái)等關(guān)鍵元素,使OTC藥企的大型活動(dòng)得以在微信公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)推廣。此舉將活動(dòng)信息第*時(shí)間、準(zhǔn)確地傳達(dá)給眾多消費(fèi)者,為活動(dòng)成功舉行做好了充分的準(zhǔn)備。結(jié)合假日、公益等元素,使消費(fèi)者在閱讀性上增加了粘性,提高了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知和參與。
第二,OTC藥企還可以采取與藥店合作產(chǎn)品開(kāi)展促銷活動(dòng)的推廣方式進(jìn)行合作。如某制藥企業(yè)與眾生大藥房舉行贈(zèng)藥活動(dòng)。該活動(dòng)其實(shí)就是將傳統(tǒng)的線下終端促銷活動(dòng)利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上的推廣,充分利用微信公眾平臺(tái)的便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn),做到了低成本運(yùn)營(yíng),且效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的線下終端促銷推廣。是目前藥店微信運(yùn)營(yíng)的主要手段之一。目前,眾多OTC藥企紛紛與藥店微信公眾平臺(tái)合作,達(dá)到了預(yù)期的效果。
責(zé)任編輯:候明芳 atm-sprinta.com 2015-1-29 9:14:54
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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