眼科用藥零售市場:市場年年擴容,競爭越發(fā)激烈

    添加日期:2015年4月28日 閱讀:2326

        眼科用藥零售市場的年年擴容,其實從我們身邊越來越多的眼鏡先生、眼鏡小姐、眼鏡小朋友,越來越龐大的老年人群體可以看出端倪。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,電子科技產(chǎn)品的日新月異,為了掌握信息,為了方便溝通,為了更好的發(fā)展前景,各種“為了”,促使人們盯著手機、盯著電腦等電子產(chǎn)品的時間只增不減,而休息不夠、用眼時間過長、用眼不當很容易誘發(fā)眼科疾病。另外,隨著我國逐漸進入老齡化社會,老年性白內(nèi)障的人群也在不斷增加,對眼科藥物的強勁需求必然促進該市場的不斷壯大。
        具體來說,眼科用藥零售市場又呈現(xiàn)怎樣的競爭態(tài)勢與格局呢?下面以米內(nèi)網(wǎng)對杭州、昆明、鄭州(以下簡稱“三城市”)的監(jiān)測數(shù)據(jù)為例,對該市場進行簡要分析。
        市場規(guī)模不斷擴大
        從三城市2012~2014年銷售額走勢圖可以看出,三城市眼科用藥的銷售額均呈上升趨勢,市場規(guī)模不斷擴大。其中杭州、鄭州尤為明顯,2014年銷售額同比2013年分別增長了25.32%和22.05%。昆明2014年同比2013年雖然只是增長3.9%,增長幅度稍微落后,但也是連續(xù)兩年穩(wěn)中有增,由此可以看出眼科用藥零售市場之大有可為。
        化學(xué)藥主導(dǎo)地位越來越穩(wěn)固
        由于眼睛是人體*嬌嫩的器官,抗風(fēng)險性較弱,藥準字類占據(jù)了眼科用藥的絕大部分市場,主要以化學(xué)藥為主、中成藥為輔,保健品及其他類所占市場份額較小。在2014年眼科用藥零售市場中,化學(xué)藥所占市場份額為64.33%,同比增長了1.34個百分點,其他三類產(chǎn)品的市場份額則略有不同幅度的下滑。
        兩大主力軍瓜分八成市場份額
        眼科用藥按治療功效可分為:抗疲勞干澀用藥、白內(nèi)障用藥、抗感染藥、抗炎藥及其他類(包括青光眼用藥、抗過敏藥、散瞳藥)。從眼科用藥2013~2014年各分類占比圖可以看出,抗疲勞干澀用藥與白內(nèi)障用藥瓜分了眼科用藥近八成的市場,是眼科用藥市場的兩大主力軍,2014年兩者的市場份額又進一步得到提高。白內(nèi)障用藥2014年的市場份額為31.61%,同比增長了1.42個百分點,抗疲勞干澀用藥增長幅度略小,只增長了0.49個百分點,但其市場份額已達到46.72%,離眼科用藥市場的半壁江山又近了一步。
        抗疲勞干澀用藥市場群龍無首
        作為眼科用藥市場的第*大品類——抗疲勞干澀用藥,其市場卻呈現(xiàn)群龍無首的狀態(tài),競爭異常激烈。從該品類前五品牌排名可以看出,前五品牌依舊是老面孔,只是排名及份額有所變化。在2013年,該品類前五品牌間的市場份額差距不超過5%,前三品牌間的市場份額更是不超過1%,前五品牌合計市場份額不到50%,市場屬于分散型,競爭激烈。到2014年,競爭依然激烈,但阻擋不了湖北遠大天天明制藥的聚乙烯醇滴眼液(瑞珠)的優(yōu)異表現(xiàn),其從2013年的第五位躍升至2014年的第*位,市場份額增至14.19%,同比增長了7.23個百分點,與其他品牌拉開了一定的距離,但這一距離隨時有被超過的可能,其第*優(yōu)勢不甚明顯。
        市場就如同逆水行舟不進則退,因聚乙烯醇滴眼液(瑞珠)強勢進至第*,2013年抗疲勞干澀用藥的前四品牌在2014年皆往后退一位,市場份額也均有所下滑,如要收復(fù)失地,各企業(yè)必須做好定位,集中精力,加大市場投入。
        莎普愛思**白內(nèi)障用藥市場
        與抗疲勞干澀用藥市場相比,白內(nèi)障用藥市場競爭雖然激烈,但不至于群龍無首,老牌子莎普愛思滴眼液**品牌優(yōu)勢依舊。
        從白內(nèi)障用藥2013~2014年前五品牌排名可以看出,白內(nèi)障用藥的前五品牌依然是老面孔,浙江莎普愛思制藥的芐達賴氨酸滴眼液(莎普愛思)保持了其**品牌地位,市場份額略有下滑,但其RSOM指數(shù)保持在1.5以上,競爭優(yōu)勢較為明顯;福建麝珠明眼藥的麝珠明目滴眼液擠退丹東醫(yī)創(chuàng)藥業(yè)的退障眼膏,排名第二,其市場份額同比增長了3.43個百分點,是前五品牌中在2014年表現(xiàn)*為出色的;河南宛西制藥的杞菊地黃丸及楚雄老撥云堂藥業(yè)的撥云錠滴眼液則表現(xiàn)一般,市場份額略有變動但不影響其排名位置,分別排在第四、第五位。
        不過,白內(nèi)障用藥前五品牌合計市場份額由2013年的70.14%下降到2014年的66.78%,同比下滑了3.36個百分點,這也在一定程度上反映了白內(nèi)障用藥市場的競爭激烈。
        總之,眼科用藥市場這一“蛋糕”在不斷變大,市場競爭也愈演越烈,企業(yè)要想分一杯羹,考驗的不僅是品牌的實力、品牌的影響力,更需要正確的營銷政策相配合。


    責(zé)任編輯:候明芳    atm-sprinta.com    2015-4-28 15:55:52

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