選擇藥品經(jīng)銷商，需掌握4大關鍵步驟

添加日期：2015年9月14日 閱讀：2397

    醫(yī)藥招商需要技巧，對于藥企而言，做藥品招商選擇經(jīng)銷商是關鍵。那么藥企如何選擇藥品經(jīng)銷商？如何才能快速選擇正確的藥品經(jīng)銷商呢？
    一、 收集新藥品經(jīng)銷商信息的渠道：
    收集新的藥品經(jīng)銷商資源渠道廣泛，一般情況下可根據(jù)當?shù)厥袌龀墒烨闆r和人脈關系合理選擇。
    1、利用老的代理商橫向挖�。�
    如果在當?shù)厝擞腥嗣}關系還不錯的藥品經(jīng)銷商可以利用老的藥品經(jīng)銷商橫向挖取新代理商資源，可以請其直接介紹當?shù)仄渌�代理商，也可以請其介紹商業(yè)公司人員，再利用商業(yè)公司人員的資源挖取新藥品經(jīng)銷商資源。
    2、利用招標機會收集藥品經(jīng)銷商信息
    一般來說招標或掛網(wǎng)時相關的政府機構會有大量代理商和廠家人士往來，此時收集代理商資源可以說是一個*好的時機。此時拿招商資料群發(fā)式散發(fā)既可以起到招商宣傳作用，也可以直接會遇到需要新品種的合適代理商。筆者就曾試過在招標辦門口苦等數(shù)日可謂是收獲頗豐，不過當心被招標辦的家伙以妨礙公務的名義趕走。
    3、利用藥品經(jīng)銷商集中調流向單時機收集新藥品經(jīng)銷商信息：
    一般來說藥品經(jīng)銷商和其業(yè)務人員在月初、月尾結帳，故月初和月尾在商業(yè)公司等藥品經(jīng)銷商上門也是個不錯的主意。因為人太多大多要等著大單此時聊天也是非常適合的時機。
    二、篩選有價值藥品經(jīng)銷商：
    收集整理以下信息，篩選符合公司品種要求的優(yōu)勢代理商。
    1、藥品經(jīng)銷商姓名、地址、手機、傳真、辦公電話、郵編等詳細信息；
    2、藥品經(jīng)銷商性質：個人/掛靠/公司？
    3、藥品經(jīng)銷商銷售渠道：臨床為主/ otc為主/ 商業(yè)批發(fā)為主？確定其主要銷售方式；
    4、藥品經(jīng)銷商純銷人員人數(shù)：臨床代表多少人？otc銷售代表多少人？專職促銷多少人？
    5、藥品經(jīng)銷商操作思路：以臨床為主還是otc為主？以純銷為主還是分銷為主？
    6、藥品經(jīng)銷商操作區(qū)域：要求哪些區(qū)域？自己純銷哪些區(qū)域？分銷哪些區(qū)域？
    7、藥品經(jīng)銷商現(xiàn)在操作的主要品種是什么？操作情況如何？如何操作的？
    8、藥品經(jīng)銷商是否操作過同類產(chǎn)品？操作情況如何？該同類產(chǎn)品價格、代理政策、銷量如何？有什么問題？為什么不做了？
    9、藥品經(jīng)銷商對操作公司目標產(chǎn)品有何要求？
    三、與藥品經(jīng)銷商深入接觸：
    收集整理代理商信息后注意保持聯(lián)系溝通，與新代理商溝通宜把握好以下幾點：
    1、與新代理商保持良好溝通至關重要，初次見面宜留給代理商自信、誠信、專業(yè)、穩(wěn)重的形象使其對公司信任，對公司品種有信心。并在溝通中盡可能多的通過多側面了解的原則，了解客戶的資金、信譽、市場能力等情況。
    2、不能急于求成，初次見面一般盡可能不要急于談簽訂合同及保證金事宜，否則容易引起代理商的不信任。從心理上代理商需要一段時間對公司及產(chǎn)品加深了解。
    四、與藥品經(jīng)銷商商談合作：
    經(jīng)過一次或多次拜訪接觸后，把握時機成熟度和代理商商談簽約事宜，簽約前應經(jīng)過充分的準備，把握以下原則商談細節(jié)。
    商談中把握好以專業(yè)、及對市場的了解說服感染客戶；以代理成熟市場狀況來激勵客戶；以誠信（個人/公司誠信）來爭取客戶，當談判陷于僵局時不妨先擱置或說請示領導后再決定。
    談判中須堅持公司的銷售政策、堅持中長期發(fā)展的合作思想、局部短期利益服從大局的思想、堅持爭取公司*大利益的思想。
    簽約后進一步維護客戶關系，跟進藥品經(jīng)銷商終端開發(fā)進度，督促上量。在公司政策允許自己職責的范圍內幫客戶解決困難。定期跟客戶溝通給客戶留下公司注重長期合作和負責任的形象。
    企業(yè)進行藥品招商選擇藥品經(jīng)銷商，關鍵在于以上4大步驟。更多醫(yī)藥營銷技巧，請關注1168醫(yī)藥視頻招商網(wǎng)。
責任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2015-9-14 17:50:18

文章來源：