解析：新藥營(yíng)銷和普藥營(yíng)銷有什么區(qū)別

添加日期：2016年3月15日 閱讀：7353

在醫(yī)藥營(yíng)銷中，處方藥按照營(yíng)銷方式可分為新藥營(yíng)銷和普藥營(yíng)銷。新藥，即，新特藥，是一種比較新而且療效確切的藥品;普藥，顧名思義是指較為普通的藥物，具有臨床應(yīng)用普遍、療效確切、用量較大、價(jià)格較低的特點(diǎn)，并且大都為國(guó)家基本藥物。
　　新藥營(yíng)銷和普藥營(yíng)銷有什么區(qū)別
　　通常來(lái)說(shuō)，新藥價(jià)格較高，生產(chǎn)廠家少，競(jìng)爭(zhēng)小，有一定學(xué)術(shù)性，操作空間大。此類產(chǎn)品一般作為長(zhǎng)線品種來(lái)推廣，由于其屬于新生事物，所以終端推廣上無(wú)論是醫(yī)生還是患者都需要一定的時(shí)間來(lái)接受，所以此類產(chǎn)品的初期推廣難度較大，不僅要求營(yíng)銷人員有一定的營(yíng)銷渠道，更要求其能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)消費(fèi)者，并且具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)推廣能力。
　　在初期的醫(yī)藥營(yíng)銷上要注意多部門的協(xié)調(diào)配合，營(yíng)銷不是營(yíng)銷代表一個(gè)人的工作，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)整體配合，以多種形式進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。
　　學(xué)術(shù)會(huì)議是一種重要的推廣方式，這就要求研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷三者共同努力，從不同層次，不同角度向醫(yī)生宣傳產(chǎn)品知識(shí)。另外也要注意滿足醫(yī)生的多方面需求，督促其盡快上量。做新藥營(yíng)銷的代表還要具備一定的客戶管理能力，要能夠準(zhǔn)確地對(duì)醫(yī)生進(jìn)行分類，對(duì)于那些熱愛(ài)新事物，喜歡嘗試的客戶要重點(diǎn)開發(fā)，重點(diǎn)維護(hù)。對(duì)于那些持觀望態(tài)度的客戶要耐心引導(dǎo)，多做工作。對(duì)于那些對(duì)新事物不感興趣的客戶也要定期拜訪，把握其思想變化。總之，新藥營(yíng)銷需要的是一支有真才實(shí)學(xué)的，有能力的推廣隊(duì)伍。
　　新藥對(duì)于市場(chǎng)的選擇也十分重要，一般，開發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該是抓住當(dāng)?shù)氐氖��?huì)城市，或者消費(fèi)能力強(qiáng)的發(fā)達(dá)城市。一方面可以充分利用自身資源，和營(yíng)銷渠道，盡量快的使產(chǎn)品上量，另一方面對(duì)于初期產(chǎn)品的質(zhì)量和療效能夠得到及時(shí)的反饋，有利于產(chǎn)品的迅速成熟，形成更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在這些市場(chǎng)中，醫(yī)保產(chǎn)品的營(yíng)銷往往占有很大優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況決定在一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間把產(chǎn)品做進(jìn)醫(yī)保目錄。
　　這種模式成本高，但有利于產(chǎn)品的長(zhǎng)線營(yíng)銷。廠家能夠迅速準(zhǔn)確地得到市場(chǎng)反饋，對(duì)市場(chǎng)的控制力度明顯增強(qiáng)。同時(shí)也有利于各地區(qū)營(yíng)銷隊(duì)伍的成長(zhǎng)。但這種模式通常對(duì)代理商的供貨價(jià)普遍偏高，從而給代理商的尋找?guī)��?lái)一定難度，而且由于自身推廣能力的欠缺可能會(huì)使產(chǎn)品在初期的競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)非常被動(dòng)的位置。還有一些廠家，不設(shè)立固定的辦事處，但有固定的大區(qū)經(jīng)理定期或常駐某一地區(qū)。這個(gè)辦法可以算是前兩種辦法的折中。其不利因素就是不能培養(yǎng)自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品的后期營(yíng)銷不利。具體選擇哪一種途經(jīng)招商，還要考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場(chǎng)的情況和企業(yè)自身的現(xiàn)狀。對(duì)于那些資金雄厚，產(chǎn)品獨(dú)特的大型企業(yè)，一般更熱衷于第二種經(jīng)營(yíng)模式。
　　新藥過(guò)了監(jiān)測(cè)期或者專利保護(hù)期，仿制藥就會(huì)大量出現(xiàn)，國(guó)家也會(huì)開始進(jìn)行限價(jià)。價(jià)格的下調(diào)，必然會(huì)造成一系列的影響。新藥可能會(huì)逐漸過(guò)度成普藥。
　　普藥的營(yíng)銷與新藥大相徑庭，一般來(lái)說(shuō)，普藥價(jià)格較低，用藥量大，生產(chǎn)廠家較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，操作空間小。那么，什么樣的營(yíng)銷代表更適合做普藥的營(yíng)銷呢?
　　由于臨床應(yīng)用的時(shí)間較長(zhǎng)，醫(yī)生對(duì)于產(chǎn)品的用法用量比較了解，因此，產(chǎn)品的學(xué)術(shù)性相對(duì)較低。因此，普藥營(yíng)銷要求營(yíng)銷人員不需要有很高的學(xué)術(shù)修養(yǎng)，但要有較為成熟的營(yíng)銷渠道。
　　普藥營(yíng)銷*重要的環(huán)節(jié)之一就是對(duì)于招投標(biāo)的把握，在眾多產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出成為高價(jià)中標(biāo)產(chǎn)品，憑借的是投標(biāo)人的實(shí)力，或者說(shuō)是經(jīng)銷人的實(shí)力。如果你的產(chǎn)品高價(jià)中標(biāo)，就意味著你已經(jīng)成功了一大半。之后的營(yíng)銷工作會(huì)隨之容易很多。
　　盡管中國(guó)的招投標(biāo)工作仍在不斷改革，但是這是政府調(diào)節(jié)藥品價(jià)格的重要手段，是不可能廢除的，只是以多種形式出現(xiàn)而已。所以，我們通過(guò)對(duì)不同地區(qū)，不同形式的招投標(biāo)工作的研究，就會(huì)在里面發(fā)現(xiàn)一些克敵制勝之道。所以我們必須及時(shí)了解和研究新的招標(biāo)動(dòng)態(tài)。產(chǎn)品中了標(biāo)，下一步就是盡快上量了，普藥的營(yíng)銷與新藥不同，必須大城市與小鄉(xiāng)村并重，有點(diǎn)有面。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院的開發(fā)**不能忽視。因?yàn)槠账幚麧?rùn)薄，必須保證銷量。廣大第三終端隨著農(nóng)村和社區(qū)醫(yī)療體制改革的不斷深入，消費(fèi)能力將越來(lái)越強(qiáng)。是藥品營(yíng)銷新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　普藥產(chǎn)品的招商也不外乎上述的三種模式，所不同的是普藥營(yíng)銷高峰出現(xiàn)的周期較短，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的控制相對(duì)要求較低，可以直接交給一些大的藥品批發(fā)商來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。這樣可以在短期內(nèi)迅速獲利，加速資金周轉(zhuǎn)，有利于生產(chǎn)企業(yè)短期內(nèi)的大量生產(chǎn)。
　　新藥和普藥的概念也不是一成不變的，兩者結(jié)合才能給產(chǎn)品一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。全面地分析，才能正確地指導(dǎo)營(yíng)銷。


責(zé)任編輯：楊海靜    atm-sprinta.com    2016-3-15 14:55:05

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