中國(guó)式“藥妝”何以為生？

添加日期：2016年4月19日 閱讀：1814

當(dāng)“藥妝”在中國(guó)大陸刮起一陣旋風(fēng)時(shí)，各大企業(yè)投身“藥妝”市場(chǎng)，其中不乏制藥企業(yè)。然而，絕大多數(shù)藥企的“藥妝”如今都處于低迷或停滯狀態(tài)。

化妝品行業(yè)**從業(yè)者及相關(guān)**表示，“盡管備受國(guó)人追捧，但‘藥妝’在中國(guó)其實(shí)并不被承認(rèn)。”根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，一件產(chǎn)品不可能同時(shí)擁有化妝品與藥品雙重屬性。

“藥妝”概念在中國(guó)不存在

肌膚敏感，用藥妝;長(zhǎng)痘痘了，用藥妝;膚色暗沉，用藥妝……很多人皮膚有一點(diǎn)問題就會(huì)想到“藥妝”。要問消費(fèi)者，什么是“藥妝”?估計(jì)不少人會(huì)說，溫和不刺激;抑或是含有藥物的化妝品;還有人認(rèn)為，“藥妝”是可以在醫(yī)院的藥房拿到。

其實(shí)，所謂的“藥妝”并不含藥物成分。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家里，比如法國(guó)，“藥妝”是由企業(yè)與醫(yī)生聯(lián)合研發(fā)，通常只在藥店銷售，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含經(jīng)公認(rèn)致敏原的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。

市場(chǎng)和臨床“藥妝”意義不同

由于沒有“藥妝”的概念，因此也沒有相應(yīng)的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱，“藥妝”概念被炒得*為火熱的那幾年，滿大街都是“藥妝”，銷售人員夸大宣傳功效，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有的所謂“藥妝”甚至含有抗生素、激素等。

“消費(fèi)者認(rèn)為的藥妝，和醫(yī)生認(rèn)為的藥妝不是一回事。”武漢市第*醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師吳娟認(rèn)為，用醫(yī)學(xué)護(hù)膚品來稱呼這些具有一定功能性的化妝品會(huì)更確切，這類化妝品更適合問題肌膚，比如有的化妝品專門為創(chuàng)傷后皮膚屏障功能重建，有的用于激光術(shù)后修復(fù)等。

“藥妝”藍(lán)海藥企鎩羽而歸

盡管不被承認(rèn)，但“藥妝”在中國(guó)也曾有過瘋狂期。據(jù)此前媒體報(bào)道，2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額達(dá)1200億元，其中藥妝市場(chǎng)份額由20%增長(zhǎng)到40%，而歐洲、美國(guó)和日本的“藥妝”占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%-60%。

國(guó)內(nèi)外巨大的差距曾讓企業(yè)普遍看好“藥妝”這一片藍(lán)海，在藥物利潤(rùn)空間逐漸下滑的背景下，“藥妝”成為了藥企當(dāng)時(shí)爭(zhēng)奪的一塊“肥肉”。有業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)時(shí)中國(guó)排名前五十的藥企都在推自己的藥妝，包括圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應(yīng)龍、片仔癀、白云山、云南白藥等。但到目前為止，藥企在“藥妝”上的嘗試大多鎩羽而歸。

“‘藥妝’身份不明以至于很多藥企無法繼續(xù)做化妝品。”北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人指出，藥企對(duì)日化行業(yè)并不熟悉，藥店本來是藥企*熟悉的銷售渠道，在“藥妝”風(fēng)頭正盛的那些年，藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競(jìng)爭(zhēng)�！八帄y”被叫停后，對(duì)化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企，優(yōu)勢(shì)蕩然無存�！百I普通化妝品，為什么要去藥店呢?都是衛(wèi)妝字號(hào)的產(chǎn)品，在禁止宣傳功效的情況下，你無法分辨�！�

中草藥或成為新的突破點(diǎn)

“藥妝*初只是化妝品企業(yè)的一種營(yíng)銷手段，讓產(chǎn)品看起來科技感更強(qiáng)�！被瘖y品行業(yè)**從業(yè)者劉梁說。

劉洋也認(rèn)為，企業(yè)宣稱“藥妝”的這種訴求找不到法律依據(jù)，原則不能被打破。“對(duì)于化妝品而言，安全性是第*位的�；瘖y品從始至終不允許宣傳醫(yī)療作用，和‘藥’有著明確界限�！眲⒀蠼ㄗh，化妝品行業(yè)發(fā)展越來越細(xì)化，各類化妝品針對(duì)性更強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)以現(xiàn)行法規(guī)要求為準(zhǔn)繩，去做化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)，可以針對(duì)不同的目標(biāo)人群，研發(fā)有針對(duì)性的配方。

“藥企要想做一些功能性配方的化妝品，還是應(yīng)該側(cè)重中草藥成分為主，有機(jī)會(huì)發(fā)展起來的�！笔妨⒊贾赋觯瑖�(guó)家政策并沒有限制中草藥不能入化妝品，不限制就是允許，而且這方面是藥企優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，掌握著中草藥資源，只要方法得當(dāng)，會(huì)有成功的。但此前藥企其實(shí)也多是從中草藥方向進(jìn)軍“藥妝”，為何鎩羽而歸?史立臣認(rèn)為，關(guān)鍵是，藥企不能總是把藥店作為其化妝品的銷售終端，用做藥的經(jīng)營(yíng)思路去經(jīng)營(yíng)化妝品。他建議藥企多了解化妝品經(jīng)營(yíng)模式后再去經(jīng)營(yíng)化妝品。

責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2016-4-19 17:02:00

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