中國式“藥妝”何以為生？

添加日期：2016年4月19日 閱讀：1896

當“藥妝”在中國大陸刮起一陣旋風時，各大企業(yè)投身“藥妝”市場，其中不乏制藥企業(yè)。然而，絕大多數(shù)藥企的“藥妝”如今都處于低迷或停滯狀態(tài)。

化妝品行業(yè)**從業(yè)者及相關(guān)**表示，“盡管備受國人追捧，但‘藥妝’在中國其實并不被承認。”根據(jù)我國法律的規(guī)定，一件產(chǎn)品不可能同時擁有化妝品與藥品雙重屬性。

“藥妝”概念在中國不存在

肌膚敏感，用藥妝;長痘痘了，用藥妝;膚色暗沉，用藥妝……很多人皮膚有一點問題就會想到“藥妝”。要問消費者，什么是“藥妝”?估計不少人會說，溫和不刺激;抑或是含有藥物的化妝品;還有人認為，“藥妝”是可以在醫(yī)院的藥房拿到。

其實，所謂的“藥妝”并不含藥物成分。在一些發(fā)達國家里，比如法國，“藥妝”是由企業(yè)與醫(yī)生聯(lián)合研發(fā)，通常只在藥店銷售，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含經(jīng)公認致敏原的醫(yī)學護膚品。

市場和臨床“藥妝”意義不同

由于沒有“藥妝”的概念，因此也沒有相應(yīng)的監(jiān)管標準。多名業(yè)內(nèi)人士對記者稱，“藥妝”概念被炒得*為火熱的那幾年，滿大街都是“藥妝”，銷售人員夸大宣傳功效，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有的所謂“藥妝”甚至含有抗生素、激素等。

“消費者認為的藥妝，和醫(yī)生認為的藥妝不是一回事�！蔽錆h市第*醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師吳娟認為，用醫(yī)學護膚品來稱呼這些具有一定功能性的化妝品會更確切，這類化妝品更適合問題肌膚，比如有的化妝品專門為創(chuàng)傷后皮膚屏障功能重建，有的用于激光術(shù)后修復等。

“藥妝”藍海藥企鎩羽而歸

盡管不被承認，但“藥妝”在中國也曾有過瘋狂期。據(jù)此前媒體報道，2010年，中國化妝品市場銷售總額達1200億元，其中藥妝市場份額由20%增長到40%，而歐洲、美國和日本的“藥妝”占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。

國內(nèi)外巨大的差距曾讓企業(yè)普遍看好“藥妝”這一片藍海，在藥物利潤空間逐漸下滑的背景下，“藥妝”成為了藥企當時爭奪的一塊“肥肉”。有業(yè)內(nèi)人士稱，當時中國排名前五十的藥企都在推自己的藥妝，包括圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應(yīng)龍、片仔癀、白云山、云南白藥等。但到目前為止，藥企在“藥妝”上的嘗試大多鎩羽而歸。

“‘藥妝’身份不明以至于很多藥企無法繼續(xù)做化妝品。”北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負責人指出，藥企對日化行業(yè)并不熟悉，藥店本來是藥企*熟悉的銷售渠道，在“藥妝”風頭正盛的那些年，藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競爭�！八帄y”被叫停后，對化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企，優(yōu)勢蕩然無存。“買普通化妝品，為什么要去藥店呢?都是衛(wèi)妝字號的產(chǎn)品，在禁止宣傳功效的情況下，你無法分辨�！�

中草藥或成為新的突破點

“藥妝*初只是化妝品企業(yè)的一種營銷手段，讓產(chǎn)品看起來科技感更強�！被瘖y品行業(yè)**從業(yè)者劉梁說。

劉洋也認為，企業(yè)宣稱“藥妝”的這種訴求找不到法律依據(jù)，原則不能被打破�！皩τ诨瘖y品而言，安全性是第*位的�；瘖y品從始至終不允許宣傳醫(yī)療作用，和‘藥’有著明確界限。”劉洋建議，化妝品行業(yè)發(fā)展越來越細化，各類化妝品針對性更強，企業(yè)應(yīng)以現(xiàn)行法規(guī)要求為準繩，去做化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)，可以針對不同的目標人群，研發(fā)有針對性的配方。

“藥企要想做一些功能性配方的化妝品，還是應(yīng)該側(cè)重中草藥成分為主，有機會發(fā)展起來的�！笔妨⒊贾赋觯瑖�家政策并沒有限制中草藥不能入化妝品，不限制就是允許，而且這方面是藥企優(yōu)勢領(lǐng)域，掌握著中草藥資源，只要方法得當，會有成功的。但此前藥企其實也多是從中草藥方向進軍“藥妝”，為何鎩羽而歸?史立臣認為，關(guān)鍵是，藥企不能總是把藥店作為其化妝品的銷售終端，用做藥的經(jīng)營思路去經(jīng)營化妝品。他建議藥企多了解化妝品經(jīng)營模式后再去經(jīng)營化妝品。

責任編輯：候明芳    atm-sprinta.com    2016-4-19 17:02:00

文章來源：