添加日期:2016年8月9日 閱讀:7769
知名主持人趙忠祥去年曾因“長(zhǎng)城利腦心片”違法短片廣告被本報(bào)曝光,此事隨后引發(fā)社會(huì)各界要求規(guī)范名人代言廣告的呼聲。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)曝光了29則涉嫌違法違規(guī)的廣告,趙忠祥曾經(jīng)被曝光的“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告事隔一年后,被精心改版重新播出。
名人代言違法廣告屢禁不止
媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)告訴記者,根據(jù)他們的監(jiān)測(cè),曾經(jīng)被曝光的“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告卷土重來(lái),媒購(gòu)委已經(jīng)刻錄了光盤(pán),準(zhǔn)備再次向有關(guān)主管部門(mén)遞送監(jiān)測(cè)信息。據(jù)了解,在這則被精心改版的廣告中,截取每個(gè)患者現(xiàn)身說(shuō)法的一句煽動(dòng)性“肺腑之言”,趙忠祥的形象兩度出現(xiàn)在熒屏,還伴有他極富感召力的話語(yǔ)“早一天服用長(zhǎng)城利腦心,就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說(shuō)再見(jiàn)”。媒購(gòu)委認(rèn)為,該廣告內(nèi)容違反了《廣告法》等相關(guān)規(guī)定,屬于未經(jīng)審批擅自發(fā)布的藥品短片廣告。而趙忠祥的“廣告語(yǔ)”含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。
多位名人廣告都曾被發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)。昨天,又有兩位“名人”加入這一陣營(yíng)。藥品“白馬寺痛消貼”廣告采用了國(guó)家禁止的“患者現(xiàn)身說(shuō)法”方式介紹產(chǎn)品療效,香港著名影星曾志偉的形象反復(fù)穿插在十幾分鐘的短片廣告中。由汪洋主持的增高保健品“力能高”短片廣告,新聞訪談、**證言、家長(zhǎng)現(xiàn)身說(shuō)法一起上陣,宣傳增高健腦產(chǎn)品的療效,違反了《保健食品管理辦法》、《廣告法》等規(guī)定。
部分衛(wèi)視頂風(fēng)“忽悠”消費(fèi)者
盡管廣電總局和工商總局近期多次聯(lián)合整治虛假違法廣告,但記者發(fā)現(xiàn),一些明顯夸大的醫(yī)療、保健品、手機(jī)等各類(lèi)廣告仍在一些衛(wèi)視臺(tái)滾動(dòng)播出,并違反有關(guān)禁令宣稱(chēng)“治好”、“一盒見(jiàn)效”、“總見(jiàn)效率99%以上”等,讓一些消費(fèi)者特別是留守家中的中老年消費(fèi)者上了當(dāng)。
晝夜輪番播出的藥品“立風(fēng)亭”、藏藥“清肺寶”、特研藥品“腦塞通”等短片廣告,宣傳“總見(jiàn)效率99%以上,治好咳喘病”;“頭暈頭痛、手足麻木一盒見(jiàn)效,肢體偏癱、語(yǔ)言障礙三盒見(jiàn)效,癱瘓?jiān)诖病⒉荒茏岳砦搴幸?jiàn)效”,大話說(shuō)盡,吹得天花亂墜。
**坦言主因是“罰得不夠狠”
媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)告訴記者,虛假電視購(gòu)物廣告之所以屢禁不止,暴露了部分地方電視臺(tái)在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的前提下,不嚴(yán)格履行審查廣告的職責(zé),缺失應(yīng)有的職業(yè)道德!拔ɡ菆D是虛假?gòu)V告泛濫*根本的原因,相關(guān)法規(guī)處罰力度不夠,助長(zhǎng)了屢禁不止的囂張氣焰”。
國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,工商部門(mén)曾經(jīng)對(duì)修訂中的《廣告法》提出了很多建議,包括對(duì)明星代言廣告問(wèn)題進(jìn)行全面規(guī)范,明確將代言人納入廣告活動(dòng)的主體范疇,F(xiàn)行《廣告法》調(diào)整的主體為媒體、廣告公司和廣告主三方,制作廣告的“參與者”如名人明星等不屬法律調(diào)整范圍。因此,客觀上造成工商執(zhí)法部門(mén)無(wú)法對(duì)參與代言違法廣告的名人進(jìn)行處罰。
據(jù)悉,媒購(gòu)委已設(shè)立全國(guó)媒體購(gòu)物行業(yè)投訴電話,協(xié)調(diào)與解決行業(yè)投訴,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,對(duì)行業(yè)不良現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)警和通報(bào)。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。