添加日期:2016年8月22日 閱讀:1979
我們都知道在夏季藥店的生意是很不做的,因此,大大小小的藥店,尤其是連鎖藥房,為了增加顧客黏連性,往往會(huì)選擇一些心腦血管的、廣告品種,低于進(jìn)價(jià)在會(huì)員日做營(yíng)銷活動(dòng)。另外,每逢新店開業(yè)、節(jié)假日,藥店大多會(huì)采取價(jià)格營(yíng)銷的模式吸引顧客。司空見慣、顧客也習(xí)以為常,但是,想不到居然涉嫌違法了。
被舉報(bào),便宜賣藥涉嫌低價(jià)傾銷
8月18日下午3時(shí),宜賓市翠屏區(qū)工商行政管理局經(jīng)濟(jì)監(jiān)督檢查大隊(duì)接市民舉報(bào),稱其在城區(qū)民生街一藥房購(gòu)買“太極霍香正氣口服液”時(shí),發(fā)現(xiàn)其零售價(jià)竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)。
“買了一盒藿香正氣液,藥房賣的零售為3.5元/盒,但是據(jù)我了解,這款藥水的出廠價(jià)都是6.9元/盒,這么低的價(jià)格太不合理了!睂(duì)此,他認(rèn)為該藥房的行為涉嫌低價(jià)傾銷,要求工商部門依法進(jìn)行查處,維持正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。
接舉報(bào)后,該局經(jīng)檢大隊(duì)負(fù)責(zé)人立即率5名執(zhí)法人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查,在確定了該舉報(bào)線索情況屬實(shí)后,立即進(jìn)行證據(jù)鎖定,并依據(jù)《四川省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》第二十四條“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,以低于成本的價(jià)格銷售商品”進(jìn)行立案,并對(duì)其違法行為展開調(diào)查。
賣藥,什么情況是低價(jià)傾銷?
自己真金白銀進(jìn)的貨,怎么賣自己說了不算?房租高、人工貴,選個(gè)時(shí)令產(chǎn)品低價(jià)銷售拉拉人氣不行嗎?據(jù)查證, 全國(guó)人大1993年通過的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“低價(jià)傾銷行為”的定義如下,這些,對(duì)藥品一樣適用: 低價(jià)傾銷行為是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,以低于成本的價(jià)格銷售商品。低價(jià)傾銷違背企業(yè)生存原理及價(jià)值規(guī)律,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往引發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)、中小企業(yè)紛紛倒閉等惡性競(jìng)爭(zhēng)事件,甚至導(dǎo)致全行業(yè)萎縮的嚴(yán)重后果。
對(duì)于低價(jià)傾銷的行為要點(diǎn)如下:
(1)行為的主體是經(jīng)營(yíng)者,而且在絕大多數(shù)情況下,是大型企業(yè)或在特定市場(chǎng)上具有經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。
(2)經(jīng)營(yíng)者客觀上實(shí)施了低價(jià)傾銷行為。這里的低價(jià)傾銷,如上所述,是指以低于成本價(jià)格銷售商品。在國(guó)際貿(mào)易中,構(gòu)成傾銷并非以低于成本價(jià)為條件,這一點(diǎn)不同于我國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定。
(3)經(jīng)營(yíng)者低價(jià)傾銷行為的目的是排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以便獨(dú)占市場(chǎng)。因此,并非一時(shí)就某一種商品低于成本價(jià)格銷售,而是較長(zhǎng)時(shí)間以較大的市場(chǎng)投放量低價(jià)傾銷。
有些國(guó)家在其制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律中,明確規(guī)定連續(xù)一段時(shí)間大量低價(jià)傾銷,才構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法尚無此類定量的技術(shù)性規(guī)定。
低價(jià)營(yíng)銷,怎樣不違法
以價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)人氣,無可厚非,也是*簡(jiǎn)單有效的方法。藥企、藥店如何開展促銷活動(dòng),同時(shí)又不違反法律規(guī)定呢?
在對(duì)低價(jià)傾銷要點(diǎn)的描述中第三點(diǎn)說道:并非一時(shí)就某一種商品低于成本價(jià)格銷售,而是較長(zhǎng)時(shí)間以較大的市場(chǎng)投放量低價(jià)傾銷。
連續(xù)一段時(shí)間、大量的低價(jià)傾銷才構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。對(duì)藥企來說,偶爾為之沒問題,只要不是大量長(zhǎng)期的就好。
另外,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第11條列舉了四種情況,不屬于低價(jià)傾銷:
(1)銷售鮮活商品(有些生藥材或可列入此類)。
(2)處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品(近效期的藥品是可以低于成本價(jià)賣的)。
(3)季節(jié)性降價(jià)。
(4)因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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