連花清瘟膠囊價(jià)格上漲，廠家變相炒作被停牌

添加日期：2016年8月30日 閱讀：6893

一次會(huì)議、一片文章居然給以嶺藥業(yè)帶來如此糟糕的事情。具體情況是什么樣呢?我們一起去看一下。

9月17日，以嶺藥業(yè)發(fā)布公告稱，多家媒體刊登一篇關(guān)于以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊的文章，公司澄清其中關(guān)于“十二五末銷售額達(dá)10億”以及“原材料連翹和金銀花成本非常低”這兩點(diǎn)。此前的9月14日，以嶺藥業(yè)因此停牌一天。

9月18日，以嶺藥業(yè)董事會(huì)辦公室回應(yīng)稱：“公司董秘在會(huì)議上接受采訪時(shí)，表達(dá)了公司對(duì)連花清瘟膠囊未來銷售預(yù)期的言論，深交所要求停牌說明。事實(shí)上，10億元只是五六年后的預(yù)計(jì)銷售額�！�

以嶺藥業(yè)所說的會(huì)議，指的是9月13日在成都召開的“第十三次全國呼吸病學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議”，多位與會(huì)記者表示：“會(huì)議的內(nèi)容之一就是連花清瘟相關(guān)科研成果的發(fā)布。”

由于“10億”這一說法此前從未正式披露過，因此，這塊大蛋糕立刻吸引了很多投資者的目光。9月17日，復(fù)牌后的以嶺藥業(yè)高開近6%，創(chuàng)下6月份除權(quán)以來的新高。

不過，從組織會(huì)議到澄清，整個(gè)事件看起來更像是以嶺藥業(yè)為炒作連花清瘟預(yù)設(shè)的一場(chǎng)大戲。

連花清瘟的“抗菌”路

9月13日的全國呼吸病學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議上，中國中醫(yī)科學(xué)院公布了“連花清瘟膠囊對(duì)細(xì)菌生物膜及其相關(guān)疾病影響”的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，認(rèn)為連花清瘟膠囊有明確的抗菌作用，可突破細(xì)菌生物膜抑制活菌數(shù)量。

在經(jīng)過眾多主流媒體報(bào)道，特別是將連花清瘟膠囊“十二五期末達(dá)到10億元銷售額”的計(jì)劃拋出之后，深交所很快關(guān)注到，并要求以嶺藥業(yè)停牌說明情況。

連花清瘟膠囊和顆粒均是以嶺藥業(yè)的獨(dú)家品種，是2009年國家醫(yī)保目錄的OTC甲類品種。作為以嶺藥業(yè)旗下不多的OTC產(chǎn)品，連花清瘟自2004年上市以來就被寄予厚望。2005年，連花清瘟膠囊被衛(wèi)生部列為人禽流感推薦用藥，2009年又被列為甲型H1N1流感推薦用藥。

不過，連花清瘟膠囊的主治功能僅為“用于治療流行性感冒屬熱毒襲肺證”，并未明確列示抗菌、抗病毒的療效。

業(yè)內(nèi)人士介紹：“醫(yī)學(xué)界一般認(rèn)為金銀花提取物和穿心蓮提取物有抗菌、抗病毒的功效。連花清瘟主要含連翹和金銀花，因此它有抗菌抗病毒的功能并不奇怪。尤其是近年來隨著流行病的增多，抗菌抗病毒概念正熱�！�

但“抗菌”并不是連花清瘟之前宣傳的重點(diǎn)，此前圍繞連花清瘟的研究也一直在抗病毒領(lǐng)域，以嶺藥業(yè)宣傳稱，“國內(nèi)一批研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量研究，證明連花清瘟膠囊具有廣譜抗病毒的效果”。

在上述人士看來，連花清瘟開始主打“抗菌”的概念，還是為了推動(dòng)醫(yī)院市場(chǎng)。作為一個(gè)OTC藥品，醫(yī)院渠道一直是連花清瘟較為薄弱的環(huán)節(jié)，2011年公司宣稱“連花清瘟銷售收入3億元”，醫(yī)院渠道所占份額只有7000萬。

2011年末，以嶺藥業(yè)主推連花清瘟的呼吸產(chǎn)品事業(yè)部大規(guī)模招聘針對(duì)醫(yī)院的銷售人員。上述人士表示：“如果抗菌這個(gè)概念成立，必然有助于連花清瘟打開醫(yī)院市場(chǎng)。限抗令正式實(shí)施后，以嶺顯然想做些事情。” 今年8月1日，《抗菌藥物臨床應(yīng)用管理辦法》正式實(shí)施，抗生素使用受到嚴(yán)格限制。中藥開發(fā)出抗菌功能，的確能引發(fā)關(guān)注。

業(yè)績的壓力

盡管以嶺藥業(yè)在連花清瘟上投入很多關(guān)注，但其銷售業(yè)績卻一直如坐了過山車一般起伏很大。

2008年，沒有大型疫情的情況下，連花清瘟銷售額約為1億;2009年甲流爆發(fā)，連花清瘟銷售額躥升為5億;2010年，根據(jù)公司招股說明書，連花清瘟只賣了7520萬元;2011年，連花清瘟銷售額2.88億元。

而今年上半年，連花清瘟實(shí)際銷售額為1.31億元。南方一家大型中藥企業(yè)高管介紹：“抗病毒抗流感藥物一般一、四兩個(gè)季度熱銷�？紤]到年末壓貨等因素，上半年業(yè)績占全年的46%左右。算下來，今年連花清瘟膠囊銷售額可能還不如去年�！�

這一業(yè)績表現(xiàn)與其大量廣告投入、大量臨床推廣所花費(fèi)的人力物力不相匹配。連花清瘟的幾個(gè)業(yè)績?cè)鲩L年度與禽流感、甲流、超級(jí)細(xì)菌等疫情聯(lián)系緊密，似乎更接近于“看天吃飯”。上述兩位企業(yè)人士都認(rèn)為，連花清瘟的宣傳力度并未轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績。“如果只是抗流感，連花清瘟的銷售額還遠(yuǎn)不如廣藥的板藍(lán)根。”

上述業(yè)內(nèi)人士表示：“連花清瘟的廣告較多可能另有原因。以嶺藥業(yè)OTC品種少，在廣告宣傳上，只能主推連花清瘟這一個(gè)品種。估計(jì)是想通過宣傳連花清瘟，同時(shí)打造以嶺這個(gè)品牌。”

如果真如以嶺所預(yù)測(cè)的那樣，5年內(nèi)將連花清瘟打造成10億的品牌，其年均復(fù)合增長率必須在28%以上。而顯然，今年的業(yè)績就很難遂愿。



責(zé)任編輯：趙帥超 atm-sprinta.com 2016-8-30 16:52:40

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