云南白藥氣霧劑,鐵打損傷,噴噴就見效

    添加日期:2016年9月2日 閱讀:2995

    云南白藥氣霧劑在02年之前定位為“時尚運動創(chuàng)傷用品”,并啟用體育明星劉璇、巴特爾等的代言,為云南白藥氣霧劑拿下“時尚運動創(chuàng)傷用品”第*的交椅,同時品牌形象也奠定了較好基礎。然而,至02年底云南白藥氣霧劑年銷售近億后,便連續(xù)3年徘徊不前,顯然與他的行業(yè)第*品牌身份不符。

    凱納經過調查發(fā)現,云南白藥氣霧劑的潛在消費者并非**于“時尚運動一族”,而是“老中青三代”都有很大的潛力可深挖。

    抓住這個問題點以后,凱納與客戶共同制定了針對不同細分人群做了針對性跨界傳播部署:

    針對青少年、青年“運動一族”

    定位:我的裝備

    個性語言:“有傷有痛自己搞定”

    以他們自己獨有的“族群語言”,讓云南白藥氣霧劑貼近他們,體現年輕人更純粹、更自我的一面,才能真正成為他們的“自己人”,建立有忠誠度的友誼。

    針對中老年人群

    定位:家中常備

    品牌主張:保護家人 遠離傷痛

    利用云南白藥金字招牌在中老年人心中已有的影響力,號召人們在生活中(居家、旅游、運動),選擇云南白藥氣霧劑解決風濕、傷痛煩惱。同時在終端啟用親切女模特做代言,更拉近了與中老年的距離。

    責任編輯:芳芳    www.atm-sprinta.com    2016-9-2 16:44:05

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本文標簽: 云南白藥氣霧劑
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