醫(yī)療器械的傳播創(chuàng)新模式探討

添加日期：2016年10月21日 閱讀：1606

1900年法國巴黎世界博覽會被稱為“世紀之總”的博覽會。當時法國工業(yè)部長儒爾?羅十曾感嘆道：“世界變得越來越小，距離變得越來越短，鄰居也就越來越近，因此了解自己的鄰居也就變得越來越重要。如果一個人對周圍的鄰居一無所知或知之甚少，他將面臨危險”。

從上述話語中我們不難得知，自博覽會創(chuàng)始之際，“信息傳播”便成為了核心要務，甚至可以說，因為人和人之間，企業(yè)和企業(yè)之間，國家和國家之間，需要相互了解信息，所以促進了博覽會的誕生。

在醫(yī)療器械行業(yè)亦是如此。醫(yī)療器械博覽會的誕生，在早期為行業(yè)提供了一個**的信息交流平臺，為行業(yè)的發(fā)展注入了力量。但是隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，傳播模式獲得了巨大的創(chuàng)新、突破。在新的傳播模式下，距離再度被壓縮、信息傳播速度越來越快、信息內(nèi)容也越來越專業(yè)，醫(yī)療器械展會信息傳遞作用的**性被打破。醫(yī)療器械領(lǐng)域新的傳播模式正將過去博覽會的信息交流量以及影響力分流，形成了一個多種傳播模式共生的信息圈。

一、醫(yī)療器械領(lǐng)域行業(yè)研討會

醫(yī)療器械行業(yè)涉及到醫(yī)藥、機械、電子、塑料等多個行業(yè)，是一個多學科交叉、知識密集、資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。正由于其技術(shù)壁壘高，行業(yè)專業(yè)會議層次極高，成為了行業(yè)前沿技術(shù)探討交流的聚焦地。目前來說，這些會議包括放射會、**會、各細分影像分會等等。以放射會為例，按照不同的行政區(qū)域等級，有不同級別的放射會，比如市級的放射會、省級的放射會以及全國類型的放射會。這類會議聚集了行業(yè)內(nèi)的**、企業(yè)技術(shù)人員，將技術(shù)發(fā)展和臨床案例相結(jié)合，加以探討，不僅為行業(yè)**思想的碰撞創(chuàng)造了**的環(huán)境，也為設(shè)備使用方和設(shè)備提供商之間的交流合作、臨床等設(shè)備使用信息的反饋打通了渠道�？梢哉f，這些專業(yè)會議是企業(yè)展現(xiàn)技術(shù)實力、傳播品牌理念的**窗口。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播

以前，參加一次展會就等于展現(xiàn)了一次品牌實力，散發(fā)的影響力在當時的時空下是非常巨大的。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，線上信息交互獲得了實現(xiàn)。如今，各類專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺已經(jīng)成為行業(yè)信息傳播的中轉(zhuǎn)站，各種傳播推廣服務花樣百出。也使得企業(yè)人員對于推廣方式、推廣效果有了更高的認識，展會的作用在企業(yè)的認知中下降，不再具備**性和獨特性。

自媒體具有交互強、傳播快的特點。它突破了空間和時間的限制，在任何時間、任何地點，包括企業(yè)自身員工在內(nèi)的廣泛人群都可以經(jīng)營自己的“媒體”。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，可以說兩者之間的距離為零。一個械企的一款新產(chǎn)品上市，企業(yè)可以迅速地利用自媒體對外傳播，針對目標受眾，可以輸出新品信息、技術(shù)突破、品牌理念、企業(yè)文化等核心內(nèi)容，讓客戶第*時間知曉，客戶也可以在第*時間反饋，保證及時性的同時，實現(xiàn)了交互性。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，醫(yī)療領(lǐng)域巨頭GE與Uber(優(yōu)步)**實現(xiàn)跨界合作，與受眾間建立了新的信息傳播渠道。

三、專業(yè)上門服務

人是社會活動的主體，在越來越重視專業(yè)服務、定制服務的今天，上門服務也成為了信息傳播的重要渠道。醫(yī)療器械行業(yè)的特殊性決定了上門服務的有效性：一個專業(yè)的醫(yī)療器械銷售人員擁有產(chǎn)品、臨床的豐富知識，能根據(jù)醫(yī)院的實際情況為設(shè)備科采購設(shè)備提供專業(yè)的建議。再者，上門服務為設(shè)備使用方節(jié)約了大量的外出考察時間，便捷了采購方的工作。目前來說，體量較大的醫(yī)療器械公司在全國各省份都設(shè)置有辦事處或是分公司，為當?shù)氐目蛻籼峁�專業(yè)的上門服務。

在網(wǎng)絡(luò)和交通日益發(fā)達，特別是電子商務方興未艾之際，傳統(tǒng)展會的價值正在下降。但也正是這些傳播模式的興起，與傳統(tǒng)展會一同構(gòu)筑了一個越來越完善的的信息傳播生態(tài)圈。

責任編輯：芳芳    www.atm-sprinta.com    2016-10-21 10:21:22

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