2017中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)10變 你還認(rèn)識(shí)它嗎

添加日期：2017年1月19日 閱讀：1611

2017年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將是怎樣的，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將如何走向，哪些政策左右2017年醫(yī)藥市場(chǎng)?如今，2017年醫(yī)藥市場(chǎng)的大門正式打開，怎樣的市場(chǎng)變化等著藥企呢?

1、院外市場(chǎng)火熱

處方藥市場(chǎng)受國(guó)家政策影響，競(jìng)爭(zhēng)將越來越白熱化。但很多做院外銷售的品牌廠家，反而愈挫愈勇，營(yíng)銷模式乾坤大挪移，紛紛將銷售陣地轉(zhuǎn)到院外銷售。

國(guó)家要求二甲以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)2017年藥占比(不含中藥飲片)不能超過30%，越來越多的醫(yī)院藥品將從醫(yī)院的門診藥房和住院藥房向院外渠道銷售。

三明市醫(yī)改辦作為中國(guó)新醫(yī)改風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)在2016年10月明確提出，在2017年底要將三明市所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的藥品耗材占比降到國(guó)家規(guī)定的30%以下。

從這個(gè)角度來說，院外渠道將成為醫(yī)藥企業(yè)2017年?duì)帄Z的重要陣地。院外渠道在國(guó)外是主流的醫(yī)藥銷售模式之一，也必將成為中國(guó)的主流醫(yī)藥銷售模式之一。據(jù)圈內(nèi)**朋友稱，中國(guó)已經(jīng)有了院外年銷售額高達(dá)30億元的醫(yī)藥企業(yè)。

2、中醫(yī)藥適宜技術(shù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”

2016年，國(guó)家出臺(tái)了很多中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)，如《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030)》《中醫(yī)藥發(fā)展十三五規(guī)劃》《中醫(yī)藥法》(草案，二稿)等。這些法律、法規(guī)的出臺(tái)極大推動(dòng)了中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，特別是中醫(yī)藥適宜技術(shù)的發(fā)展。

中醫(yī)藥適宜技術(shù)通常是指安全有效、成本低廉、簡(jiǎn)便易學(xué)的中醫(yī)藥技術(shù)。許多大型品牌企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，紛紛建立專門的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)和培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。依托學(xué)術(shù)支撐、培訓(xùn)支撐的“雙輪驅(qū)動(dòng)”和銷售團(tuán)隊(duì)，為基層醫(yī)療終端做好服務(wù)的同時(shí)，既推動(dòng)了中醫(yī)適宜技術(shù)的廣泛傳播，又有效地進(jìn)行了企業(yè)品牌宣傳。

中醫(yī)藥適宜技術(shù)就像一道防火墻，既保護(hù)了中國(guó)中醫(yī)藥文化的精髓，又使廣大老百姓在一定程度上抵制了抗生素濫用和輸液的危害�！安淮蜥�，不吃藥，不開刀”正在被越來越多的中國(guó)老百姓所認(rèn)可。四川百利制藥有限公司和陜西**醫(yī)療科技有限公司就是其中比較卓越的代表。

3、銷售外包興起

目前，全國(guó)制藥企業(yè)的營(yíng)銷模式大致可以分為三類：銷售規(guī)模低于5000萬元的制藥企業(yè)大多采取純招商模式，銷售規(guī)模高于10億元的制藥企業(yè)普遍采取自主經(jīng)營(yíng)模式，大量銷售規(guī)模介于5000萬~10億元的制藥企業(yè)則是“自主經(jīng)營(yíng)+銷售外包(CSO)”模式。

CSO企業(yè)可圍繞委托企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為其量身打造運(yùn)營(yíng)方案，提供包括產(chǎn)品系統(tǒng)策劃、產(chǎn)品系統(tǒng)培訓(xùn)、產(chǎn)品系統(tǒng)推廣、品牌系統(tǒng)提升等眾多服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)將大量銷售人員投入市場(chǎng)，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，協(xié)助委托制藥企業(yè)打開市場(chǎng)。

2016年10月，全球知名醫(yī)藥企業(yè)禮來將兩個(gè)成熟醫(yī)院品種的銷售外包給中國(guó)的一家知名醫(yī)藥企業(yè)，拉開了2017年醫(yī)藥企業(yè)CSO的序幕。

相信CSO模式將會(huì)逐步受到中小型醫(yī)藥企業(yè)乃至大型醫(yī)藥企業(yè)的青睞，醫(yī)藥行業(yè)分工將越來越精細(xì)化和專業(yè)化，醫(yī)藥市場(chǎng)也將逐漸規(guī)范。

4、市場(chǎng)集中度提高

隨著國(guó)家“營(yíng)改增”“兩票制”甚至“一票制”等政策推行，處方藥遇到了很大的銷售瓶頸，處方藥企業(yè)利潤(rùn)空間受損。為了確保市場(chǎng)份額不減反增，醫(yī)藥企業(yè)紛紛向OTC市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。2017年，處方藥、OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷。

同時(shí)，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)并購(gòu)重組大量發(fā)生，處方藥和OTC市場(chǎng)的集中度將越來越高，醫(yī)藥工業(yè)將向前100強(qiáng)品牌企業(yè)集中，醫(yī)藥商業(yè)將向前15強(qiáng)醫(yī)藥商業(yè)集團(tuán)集中、省級(jí)市場(chǎng)將向前3強(qiáng)商業(yè)公司集中。品牌企業(yè)的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)大大凸顯，大企業(yè)、大品牌集群作戰(zhàn)時(shí)代已經(jīng)到來。

5、品牌藥企參與藥房托管

2015年5月8日出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于縣級(jí)以上公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)改革的指導(dǎo)意見》指出，未來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)將逐步市場(chǎng)化，縣級(jí)以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)將逐步引進(jìn)社會(huì)資本，建立法人治理結(jié)構(gòu)。這為醫(yī)藥企業(yè)托管公立醫(yī)院藥房提供了政策方面的依據(jù)。

與眾多藥品分銷企業(yè)一樣，藥價(jià)不斷降低和同業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也讓生產(chǎn)企業(yè)陷入了微利的境遇。有業(yè)內(nèi)人士分析，藥房托管工作的推行正成為醫(yī)藥新的發(fā)展機(jī)遇，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)藥房托管業(yè)務(wù)寄予越來越多的期望�？得浪帢I(yè)在公立醫(yī)院藥房托管方面就進(jìn)行了積極的嘗試，也取得了一定的效果。

6、進(jìn)軍基層醫(yī)療

國(guó)家針對(duì)基層醫(yī)療提出的《國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委關(guān)于婦幼健康服務(wù)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與規(guī)范化管理的指導(dǎo)意見》對(duì)中醫(yī)參與分級(jí)診療做了明確安排：

一是“明確各級(jí)各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療服務(wù)功能定位”時(shí)指出，城市三級(jí)中醫(yī)醫(yī)院充分利用中醫(yī)藥(含民族醫(yī)藥，下同)技術(shù)方法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提供急危重癥和疑難復(fù)雜疾病的中醫(yī)診療服務(wù)和中醫(yī)優(yōu)勢(shì)病種的中醫(yī)門診診療服務(wù)。

二是“大力提高基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力”時(shí)，要求提升基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)藥服務(wù)能力和醫(yī)療康復(fù)服務(wù)能力，加強(qiáng)中醫(yī)藥特色診療區(qū)建設(shè)，推廣中醫(yī)藥綜合服務(wù)模式，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中的作用。

三是對(duì)縣級(jí)中醫(yī)醫(yī)院，提出要重點(diǎn)加強(qiáng)內(nèi)科、外科、婦科、兒科、針灸、推拿、骨傷、腫瘤等中醫(yī)特色�？坪团R床薄弱�？�、醫(yī)技科室建設(shè)，提高中醫(yī)優(yōu)勢(shì)病種診療能力和綜合服務(wù)能力。

四是在“考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”中，明確到2017年，提供中醫(yī)藥服務(wù)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站、村衛(wèi)生室占同類機(jī)構(gòu)之比分別達(dá)到**、**、85%、70%，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)診療量占同類機(jī)構(gòu)診療總量比例≥30%。

2016年，新醫(yī)改真正進(jìn)入了深水區(qū)，其中*主要的標(biāo)志之一就是國(guó)家在270個(gè)城市進(jìn)行分級(jí)診療試點(diǎn)。醫(yī)藥企業(yè)要吃透基層醫(yī)療市場(chǎng)，必須先吃透國(guó)家相關(guān)政策�？梢韵胂螅�以城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院為代表的主流基層終端和以社會(huì)單體診所、�？圃\所為輔助基層終端2017年藥品銷售將出現(xiàn)井噴，成為醫(yī)藥企業(yè)爭(zhēng)奪的主流渠道之一。

7、中醫(yī)館異軍突起

國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定：各級(jí)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)要逐步設(shè)立中醫(yī)館或國(guó)醫(yī)堂，進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥適宜技術(shù)的臨床推廣，大力發(fā)展中醫(yī)藥適宜技術(shù)。在此，我們把它們統(tǒng)稱為第四終端，這個(gè)終端亦包括社會(huì)中醫(yī)館、民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、公立中醫(yī)院。

一些市場(chǎng)嗅覺靈敏的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)組建了專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行中醫(yī)館和國(guó)醫(yī)堂的市場(chǎng)維護(hù)�？梢灶A(yù)見，中醫(yī)館和國(guó)醫(yī)堂將成為醫(yī)藥品牌企業(yè)進(jìn)軍基層醫(yī)療的重要終端。

8、控銷轉(zhuǎn)型大健康

隨著控銷模式的深入推進(jìn)，部分OTC控銷團(tuán)隊(duì)遇到了銷售、市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)、終端等各方面瓶頸，很多OTC控銷企業(yè)開始向醫(yī)藥大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。如江西仁和中方藥業(yè)有限公司2015年底價(jià)銷售近40億元，各方面發(fā)展遇到瓶頸。當(dāng)年底，他們即成立專門的大健康事業(yè)部，操作行業(yè)**的大健康食品系列，大健康事業(yè)部各省在2015年底實(shí)現(xiàn)了良性回款。

9、“藥店+商超”涌現(xiàn)

如果把整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)比作海上的一座冰山，那么，治病救人的醫(yī)藥事業(yè)只是浮在海面上的冰山一角，治未病的保健事業(yè)尚且沉在水面下的部分大得**。

據(jù)圈內(nèi)**朋友介紹，日本藥店的分類管理非常有特色，包括專業(yè)的處方藥店和大健康藥店。臺(tái)灣的藥店更有特色，其大健康產(chǎn)品占比高達(dá)70%，藥品占比才達(dá)到30%。

10、零售連鎖獲資本青睞

醫(yī)藥分開的行業(yè)趨勢(shì)越來越明顯，連鎖藥店正成為上市公司逐鹿的香餑餑。進(jìn)入2016年，已經(jīng)上市的連鎖巨頭除了有云南一心堂、湖南老百姓、湖南益豐三巨頭外，在新三板掛牌的則有易心堂、聚豐堂等。

中國(guó)藥品零售市場(chǎng)處于上升狀態(tài)，發(fā)展空間很大。特別是2016年國(guó)家在廣西柳州市、湖南永州市等城市進(jìn)行醫(yī)藥分開試點(diǎn)，允許患者持院內(nèi)處方到院外購(gòu)藥，可見國(guó)家欲拉開醫(yī)藥分開序幕的端倪。

實(shí)現(xiàn)上市后，連鎖藥店上市公司大多走上了并購(gòu)擴(kuò)張之路，2016年云南一心堂和湖南老百姓紛紛出手，演繹了一個(gè)個(gè)精彩的行業(yè)并購(gòu)案例。據(jù)說，國(guó)家相關(guān)部門也在擬定專門的《連鎖藥店規(guī)范管理辦法》，相信醫(yī)藥零售市場(chǎng)將越來越規(guī)范，也將隨之迎來投資、擴(kuò)張的又一波熱潮。

隨著中國(guó)醫(yī)藥零售企業(yè)集中度越來越高，2017年醫(yī)藥零售連鎖業(yè)態(tài)的資本擴(kuò)張步伐將更快，未來將有更多的連鎖藥店躍上新三板或直接上IPO。

責(zé)任編輯：芳芳    www.atm-sprinta.com    2017-1-19 10:44:26

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