添加日期:2017年2月28日 閱讀:1523
2017年醫(yī)改新政仍然處于高度活躍期,早在行業(yè)預(yù)期內(nèi)。春節(jié)剛過,國務(wù)院《關(guān)于進一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》(下簡稱《意見》)即行發(fā)布,意味著國家頂層對醫(yī)改的高度關(guān)注,政策系統(tǒng)地對醫(yī)藥生產(chǎn)、流通、使用全鏈條提出具體改革措施。
藥品價格透明化,藥企將如何應(yīng)對?藥品價格信息共享作為醫(yī)藥行業(yè)市場層面*敏感的問題,倍受各界關(guān)注!兑庖姟诽岢,健全價格監(jiān)測機制,促進藥品價格信息透明化的要求,并有意“啟動建立藥品價格可追溯機制,建立統(tǒng)一的跨部門價格信息平臺,做好與藥品集中采購平臺、醫(yī)保支付審核平臺的互聯(lián)互通,加強與有關(guān)稅務(wù)數(shù)據(jù)的共享!贝伺e意義非同尋常,勢將引起市場一系列反應(yīng)。
試點藥價信息共享
如今,各省藥品中標(biāo)的數(shù)據(jù)基本形成信息共享!藥品價格透明化,藥企將如何應(yīng)對?在此基礎(chǔ)上,相關(guān)省市藥品集中采購的試點,包括北京實行的參考全國*新*低中標(biāo)價的藥品價格動態(tài)調(diào)整、浙江省集中采購品種參考全國*低價的價格聯(lián)動、上海正在推行的參考全國*低價格聯(lián)動以及藥品集中采購實行分類采購以來,各實施新政策省份,如山東、遼寧、陜西、四川、湖北、河南、江蘇、云南、廣西等以全國數(shù)省(有的5省,有的10省,有的全國)*低價為參考設(shè)定掛網(wǎng)或招標(biāo)限價,說明一些省份的藥品集中采購平臺已經(jīng)在自覺地對接。
而福建三明醫(yī)保支付參考省中標(biāo)*低價及議價結(jié)果,安徽*近推動的醫(yī)保支付價格參考全國中標(biāo)*低價調(diào)整的地方政策,也是在試水醫(yī)保支付方式改革。這些試點省市的改革試點,整體在推動藥品價格體系重構(gòu),藥品降價成為政策導(dǎo)向目標(biāo),其結(jié)果也必然推動藥品價格透明化。而在價格透明化的趨勢下,市場格局也面臨重新構(gòu)建。
市場格局重構(gòu)
真正的創(chuàng)新藥、專利藥不但受到國家科技創(chuàng)新政策的大力支持和鼓勵,在市場層面也會受到藥品采購、醫(yī)保支付等多重政策的保護,在保護期內(nèi),價格享有合理的空間,價值得以充分體現(xiàn),藥企的前期付出得到回報,亦獲得充足的發(fā)展空間。在營銷管理學(xué)上,產(chǎn)品處于上升期,所以藥企也處于上升期。
已過保護期的所謂“原研、專利”等“新特”藥及受到重點監(jiān)測的定性模糊的中藥注射劑、輔助用藥等,在醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)動下,支付標(biāo)準(zhǔn)以上藥品價格空間面臨宿命難題,價格的水分將被進一步擠壓。同時,結(jié)合“兩票制”全面推行、《意見》規(guī)范醫(yī)藥代表備案制度等要求,原有臨床銷售模式也面臨轉(zhuǎn)型。
經(jīng)過多輪招標(biāo)競價競爭的普藥、基藥品種已處于微利經(jīng)營,受到影響較小,醫(yī)保支付與中標(biāo)價格的聯(lián)動在逐步規(guī)范中趨于選擇一個合理的價格空間,還給普藥生存的機會。
低價藥及婦兒?品菍@日弑Wo性藥品,受醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)調(diào)控和臨床用藥結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響,用量和價格均有穩(wěn)步上升的可能,藥企的生產(chǎn)積極性也將進一步提高。
改革銷售模式
信息共享,價格透明后,政策引導(dǎo)藥企改革銷售模式,逐步向規(guī)范化轉(zhuǎn)化。在原價格模糊界面下針對“新特藥”的中國式醫(yī)藥臨床銷售方式,如底價招商代理、多票制等運營方式漸趨失去市場機會。而政策鼓勵的創(chuàng)新藥、專利藥,在高端醫(yī)院等終端市場,或許可以嘗試臨床學(xué)術(shù)推廣等新藥成熟銷售模式。
在流通環(huán)節(jié)改革、“兩票制”等政策影響下,普藥一級代理、二級分銷、終端拉動的由商業(yè)渠道主導(dǎo)的傳統(tǒng)銷售方式亦將發(fā)生變革。商業(yè)的功能主要體現(xiàn)為配送、覆蓋、儲存等能力,商業(yè)規(guī)模進一步擴大,集中度進一步提高。特別是全市場覆蓋的航母型商業(yè)愈來愈成為大型生產(chǎn)藥企的重點選擇。
藥品價格透明化,藥企將如何應(yīng)對?藥品生產(chǎn)藥企一方面要與大型商業(yè)實施戰(zhàn)略聯(lián)合,加強合作。在此過程中,原來一批靠打“擦邊球”短平快起家的商業(yè)公司在各種規(guī)范化政策(GSP認(rèn)證、規(guī)范購銷、打擊商業(yè)賄賂等)的約束下,將受到極大遏制,可能會存在較大的商業(yè)風(fēng)險。另一方面,需要加大終端開發(fā)力度,市場開發(fā)下沉,原來直接面對基層終端的二級商業(yè)可能成為合作的重點,藥企需要實施精耕細(xì)作的銷售戰(zhàn)略,加強與此類藥企的合作,共同開發(fā)好終端市場。
加快轉(zhuǎn)型升級
醫(yī)改政策引導(dǎo)藥品價格體系重構(gòu),導(dǎo)致藥品市場格局重新洗牌,生產(chǎn)經(jīng)營藥企自身亦須主動適應(yīng)市場變化,跟上市場變化的節(jié)奏,加快藥企自身轉(zhuǎn)型升級。
一方面,用創(chuàng)新打開藥企發(fā)展的空間,包括創(chuàng)新藥物,也包括創(chuàng)新老產(chǎn)品。政策面鼓勵創(chuàng)新藥物的研制,所以新的產(chǎn)品意味著高附加值,意味著高盈利,意味著藥企未來的巨大發(fā)展?jié)摿。沒有不斷出現(xiàn)的新藥,就意味著藥企的生命延續(xù)成為問題,或者在市場競爭中無優(yōu)勢存在及發(fā)展停滯。創(chuàng)新老產(chǎn)品,要求藥企在產(chǎn)品生命周期再造上爭取機會,或者治療用途增加,或者治療效果因工藝變革而提高,從而煥發(fā)藥品的生命力。
另一方面,藥企著力打造自身強大的質(zhì)量保證體系,切實做好質(zhì)量工藝控制,并著重在產(chǎn)品工藝技術(shù)進步、質(zhì)量提高方面加強力量,以質(zhì)量優(yōu)勢爭取市場競爭優(yōu)勢。建設(shè)藥企產(chǎn)品“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我新”的創(chuàng)新思路,夯實藥企管理基礎(chǔ)。
另外,在創(chuàng)新發(fā)展、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,以誠信經(jīng)營、規(guī)范運作和特色藥企文化建設(shè)藥企品牌,用品牌增強市場競爭力,實現(xiàn)藥企的長遠健康發(fā)展。
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。