中藥行業(yè)發(fā)展能搭跨境電商的順風(fēng)車(chē)嗎？

添加日期：2017年3月20日 閱讀：1412

跨境電商的風(fēng)生水起，讓國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)看到了另一面風(fēng)景。相對(duì)于國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商的“小與慢”，醫(yī)藥領(lǐng)域的跨境電商可以說(shuō)是*早試水的，已從當(dāng)初的個(gè)人代購(gòu)、旅游購(gòu)買(mǎi)等模式發(fā)展到企業(yè)化、平臺(tái)化運(yùn)作。

雖然國(guó)內(nèi)醫(yī)藥跨境電商更多的是“引進(jìn)來(lái)”，但也有不少企業(yè)開(kāi)始借助這平臺(tái)“走出去”，特別是國(guó)粹中醫(yī)藥，在中醫(yī)藥走出去、國(guó)際化遇到困境的當(dāng)前，借助跨境電商似乎有了更大的探索空間。

增長(zhǎng)乏力 中藥出口欲走新風(fēng)口

據(jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)數(shù)據(jù)，2016年，中藥類(lèi)產(chǎn)品出口全線下降，中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負(fù)增長(zhǎng)，出口量和出口額 “雙降”。其中，提取物出口量同比下降14.3%，出口額同比下降10.9%。

這苗頭在去年初就開(kāi)始出現(xiàn)了，據(jù)報(bào)道，2016年上半年，我國(guó)中藥貿(mào)易成為同期整體醫(yī)藥出口下滑*大的品類(lèi)。

在此背景下，同仁堂的國(guó)際中醫(yī)藥“走出去”平臺(tái)在2016年12月16日正式上線。

早在跨境電商興起之際，重慶和平藥房就啟動(dòng)了“和平全球購(gòu)”項(xiàng)目，隨后同仁堂、先聲再康、湯臣倍健等企業(yè)也啟動(dòng)了跨境電商項(xiàng)目，就連移動(dòng)醫(yī)療大咖平安好醫(yī)生也不甘落后。

不過(guò)這些基本是“引進(jìn)來(lái)”的業(yè)務(wù)，而同仁堂“走出去”平臺(tái)的開(kāi)通，出于怎樣的考慮呢?

同仁堂“走出去”平臺(tái)總裁田林介紹說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，全球用戶對(duì)健康管理的需求不斷提升，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，僅依靠線下模式不足以支持中醫(yī)藥國(guó)際化的進(jìn)一步發(fā)展。盡管中醫(yī)治療和中藥產(chǎn)品在海外越來(lái)越受歡迎，但大部分海外的消費(fèi)者很難在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)到自己需要的中醫(yī)藥產(chǎn)品。海外出售中醫(yī)藥產(chǎn)品的門(mén)店及品種數(shù)量有限，因此跨境電商將提供新的渠道。

據(jù)了解，同仁堂“走出去”平臺(tái)將采用從源頭到用戶的直采模式降低成本，解決海外高價(jià)購(gòu)買(mǎi)中醫(yī)藥產(chǎn)品的痛點(diǎn);其次，整合全球供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)境外直發(fā)，借助同仁堂遍布全球的線下門(mén)店、倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更高效的配送;第三，從產(chǎn)品銷(xiāo)售到健康服務(wù)，同仁堂國(guó)際的健康服務(wù)管理模塊和中醫(yī)藥走出去平臺(tái)將融合。

記者在同仁堂“走出去”平臺(tái)上看到，該平臺(tái)有草藥及植物補(bǔ)充劑、維生素及膳食補(bǔ)充劑、養(yǎng)生茶等品類(lèi)，這些產(chǎn)品以同仁堂的為主，還有太安堂、揚(yáng)子江、以嶺等品牌產(chǎn)品，面向的國(guó)家有加拿大、美國(guó)、英國(guó)等。不過(guò)可能因?yàn)閯偵暇�的緣故，平臺(tái)整體交易量并不大。

中醫(yī)藥+跨境電商能否走出新路子

中醫(yī)藥如何“走出去”，已成為中醫(yī)藥界的老難題了，中醫(yī)藥借道跨境電商在旁人看來(lái)不過(guò)是多了一個(gè)渠道，效果還有待實(shí)踐去檢驗(yàn)。

深圳發(fā)改委醫(yī)藥審評(píng)**劉莉表示，目前我國(guó)中藥出口主要以東南亞等為主，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中藥成品進(jìn)口要求極為嚴(yán)苛，所以大多中藥不能以藥品的形式銷(xiāo)售，主要以提取物為主。雖然近幾年稍有改觀，但跨境電商能否成為突破口還有待觀察。因?yàn)楹Ｍ庵兴幍南�費(fèi)人群還是以華人華僑為主，但這部分人口數(shù)量在不斷增加。

劉莉說(shuō)，這種嘗試是正確的。畢竟，中醫(yī)藥“走出去”還得多想想法子。

天士力提出了中藥走向世界的三條路徑。一是走出去：走出國(guó)門(mén);二是走上去：走上高端;三是走進(jìn)去：走進(jìn)世界。他們認(rèn)為，讓中藥“走出去”，直面國(guó)外消費(fèi)者，是中藥走向國(guó)際的第*步。目前天士力在東亞、東南亞地區(qū)，以及非洲地區(qū)，以傳統(tǒng)藥物、保健品、飲食補(bǔ)充劑等形式，使中藥走進(jìn)國(guó)外消費(fèi)者。

而跨境電商除了純線上業(yè)務(wù)，還可以和O2O結(jié)合起來(lái)，以先聲再康跨境電商為例，它定位在將大健康領(lǐng)域的境外優(yōu)質(zhì)商品引入中國(guó)，線上通過(guò)微商城和京東旗艦店進(jìn)行銷(xiāo)售;在O2O方面，在超過(guò)20家的再康零售藥店設(shè)置了再康全球購(gòu)專(zhuān)柜，此外他們還與全國(guó)知名兒童游樂(lè)機(jī)構(gòu)悠游堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)駐多家門(mén)店銷(xiāo)售。

這種線上線下相結(jié)合的模式也可以讓海外消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)中醫(yī)藥，從而認(rèn)可、接受中藥。正因?yàn)榇耍�同仁堂“走出去”平臺(tái)借道跨境電商不但可以增加線上銷(xiāo)售的渠道，還可以通過(guò)O2O把在海外經(jīng)營(yíng)多年的銷(xiāo)售實(shí)體網(wǎng)絡(luò)、合作商更好地結(jié)合起來(lái)。

隨著中醫(yī)“治未病”的觀念對(duì)世界產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，中醫(yī)藥在海外也越來(lái)越受歡迎和認(rèn)可，中醫(yī)藥無(wú)論是通過(guò)跨境電商還是其他模式走出，都會(huì)有更廣闊的空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美澳等地區(qū)約5%的人群會(huì)嘗試中醫(yī)藥治療方法，僅在澳大利亞，每年就有超過(guò)200萬(wàn)人次接受中醫(yī)診療。

另一方面，目前在eBay等國(guó)際電商平臺(tái)上只有零星的中藥產(chǎn)品，大多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，品質(zhì)難以保障，銷(xiāo)售價(jià)格也極為高昂。

正如田林所說(shuō)的，現(xiàn)在市場(chǎng)上缺乏真正面向全球、品種全、有品質(zhì)保障的中醫(yī)藥跨境電商及中醫(yī)藥服務(wù)平臺(tái)，這是包括中醫(yī)藥跨境電商在內(nèi)的中醫(yī)藥國(guó)際服務(wù)平臺(tái)巨大的發(fā)展契機(jī)。



責(zé)任編輯：趙帥超 atm-sprinta.com 2017-3-20 12:00:23

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