淺析營(yíng)銷策劃與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

    添加日期:2010年10月22日 閱讀:1054

        營(yíng)銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計(jì)有關(guān)系了,而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計(jì)來詮釋,畢竟吸引眼球的第*印象就是色彩了,好的設(shè)計(jì)風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語,在此,我并不是談此話題,從業(yè)多年,討論和經(jīng)手了很多的方案,或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識(shí)等等,經(jīng)歷了很多,也有很多的感悟,在我們工作室,我們也有數(shù)不清的討論和涂改,好的創(chuàng)意都是“磨”出來的,借此機(jī)會(huì)我想從另一個(gè)角度談一談自己的一些經(jīng)驗(yàn)和心得,算不上嚴(yán)肅,只是溝通和探討。 
        關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn) 
        設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的,在創(chuàng)作中,我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感,盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識(shí),讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮,因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間,這樣,才會(huì)有好的作品。在策劃行業(yè),很多同仁們也正是這樣做的,但是,這樣就很成功嗎? 
        我不這樣認(rèn)為,當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的,我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事,但這種狀態(tài)只能是在*初,它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身,因而策劃思路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢?因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)不成熟,這種不成熟還要很長(zhǎng)的一段時(shí)間,我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場(chǎng)需求,這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)與外來企業(yè)并存的理由。 
        舉個(gè)例子吧:我們?cè)鴰椭患移髽I(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品外包裝,說明一下這是一家本土公司,產(chǎn)品擬打造為一個(gè)國(guó)際化的品牌,產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計(jì)認(rèn)為用白色為主色調(diào),通過留白的方式用小標(biāo)識(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對(duì)此,我們就要討論了,關(guān)于白色主色調(diào),不錯(cuò),是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì),通常一些國(guó)際性的大品牌這樣做,例如,資生堂。但是選擇這個(gè)主色調(diào),需要一個(gè)東西——企業(yè)實(shí)力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會(huì)買,而且還買得心安理得,這就是品牌價(jià)值的底蘊(yùn)。然而,我們不得不考慮一個(gè)因素,關(guān)于這家本土公司,雖然號(hào)稱有外資背景,但是一時(shí)還無法體現(xiàn),且在國(guó)內(nèi)還談不上品牌力,所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。 
        另一個(gè)主要原因,我認(rèn)為設(shè)計(jì)是要為策劃服務(wù)的,這是我們的一個(gè)基本原則。國(guó)內(nèi)企業(yè),先生存后發(fā)展是根本。我們?cè)谑袌?chǎng)上要想到長(zhǎng)線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己,這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第*感覺,就如相親一樣,中不中意,首先是第*印象,建立了好感,才有購(gòu)買成交的可能。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,產(chǎn)品的陳列上一個(gè)二個(gè)到一排,都是白色,在整個(gè)店面的陳列中,我們是萬花叢中一片白,視覺弱了,對(duì)于一個(gè)新品,能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的是,我們還不是一線品牌,經(jīng)銷商隨時(shí)會(huì)把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。 
        明確了這一點(diǎn),我們?cè)O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了,在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間,我們會(huì)巧妙的搭建一個(gè)平臺(tái),追求品牌化,還要從先色奪目出發(fā),當(dāng)然,此為圓心,我們還要考慮到外包裝的大。惲械纳*大化),材質(zhì)(不同的材質(zhì)會(huì)對(duì)極大印刷有影響),色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素,這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階段。 
        關(guān)于設(shè)計(jì)的突破性 
        設(shè)計(jì)常常會(huì)向我抱屈,一方面他想不斷的突破自己,另一方面又會(huì)有一些現(xiàn)實(shí)綜合因素的限制,這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會(huì)出現(xiàn),一個(gè)很好的創(chuàng)意,到后來被改得面目全非,-全球品牌網(wǎng)-不知所云,這是常有的事。我們?cè)O(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點(diǎn),我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反,不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制,這個(gè)規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識(shí)、大小呀,都不需要,這些都是制定好的條例和規(guī)定,我們*初用不著一一對(duì)應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 
        關(guān)于包裝設(shè)計(jì),好的包裝從來不會(huì)是一脈相承的,它總是不斷突破和創(chuàng)新的,好的作品只能有一個(gè),沒有什么不能為而不可為,《紅樓夢(mèng)》中林妹妹說,詩(shī)詞是要講究對(duì)仗和格律的,但一旦有了佳句,也顧不得這么多了”,立在意先,設(shè)計(jì)就是在不斷的突破,突破創(chuàng)意的底線,就像是律師一樣,律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計(jì)要在合理的空間極大的發(fā)揮個(gè)性。*后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念,產(chǎn)品理念和公司理念,以及我們對(duì)產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此,個(gè)性和創(chuàng)意很重要,我們對(duì)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性。 
        另外,關(guān)于包裝是以簡(jiǎn)約和視覺效果為主,但是,有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來,包裝是消費(fèi)者真正感官的第*實(shí)物,它才是價(jià)格和購(gòu)買理由的具體體現(xiàn),*有廣告理念和品牌詮釋的載體,因此,這一些好的賣點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來,這需要設(shè)計(jì)的悟性和對(duì)產(chǎn)品的理解。 
        關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性 
        這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物,雖說實(shí)用的也是美的,但現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)存在很多的問題。
    即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素,還要為客戶提供了系列設(shè)計(jì)建議,如外包裝盒,要考慮到包裝的承壓力;如陳列架,要考慮到陳列的*大視覺角度;如DM,與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。 
        例如我們?cè)跒橐患移髽I(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí),涉及到一個(gè)開口問題,因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀,在展示時(shí)會(huì)有墜性,如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開處:我們通常都會(huì)考慮,能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計(jì)一點(diǎn),若在后面,消費(fèi)者撕開后,打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面,那我們?cè)谡故?運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候,正面的外包裝對(duì)著反面的內(nèi)包裝,這樣會(huì)不會(huì)出現(xiàn)包裝面不平,若是撕開時(shí),正好是正面的內(nèi)包裝,這樣是不禮貌的。 
            責(zé)任編輯:小季     atm-sprinta.com    2010-10-22 16:01:10

    文章來源:

版權(quán)與免責(zé)聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。

4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時(shí)間見效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時(shí)間見效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標(biāo)簽:
版權(quán)所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-atm-sprinta.com Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書編號(hào) (粵)-經(jīng)營(yíng)性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號(hào):粵ICP備14090958號(hào)-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號(hào)
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺(tái),打造中國(guó)成交率最高的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務(wù),不提供任何藥品銷售服務(wù),不對(duì)交易過程擔(dān)負(fù)任何法律責(zé)任,請(qǐng)交易雙方謹(jǐn)慎交易,以確保雙方的合法權(quán)益 →返回首頁(yè)←